Hoe zit het met een vlek die zich niet achter een concealer wil verbergen? Wanneer u aankomt in New York na een rode-ogenvlucht vanaf de westkust, wilt u zich dan bij het verlaten van de luchtvaartterminal in een papieren zak verstoppen?
Als deze "verschrikkingen" zelfs maar een kleine ruimte in je hersenen innemen, is er een evenement dat op je To Do-lijst moet staan - Make-up New York. Ja, het is een handelsevenement, maar het is meer dan mensen die hun producten proberen te verkopen, het is de overkoepelende locatie voor professionals die innovatieve en getalenteerde leveranciers van cosmetica, huidverzorging en make-up zijn, samen met merken die de basis vormen van de Amerikaanse en wereldwijde schoonheidsindustrie en hun enige interesse is om ons er beter uit te laten zien. Het hele bestaan van deze ondernemingen is om producten te produceren die erop gericht zijn ons te helpen verbeteren en misschien (vanuit een psychologisch perspectief) ons beter te voelen.
In New York wonen
Tijdens het evenement in New York 2022 kwamen meer dan 3,453 deelnemers uit 36 landen (dwz de VS, Canada, Korea, Italië, Frankrijk, Mexico) twee dagen bij elkaar om erachter te komen hoe de rest van ons er voor altijd jong (of in ieder geval niet oud).
Hoewel cosmetica- en huidverzorgingspaden in winkels ons doen geloven dat er beperkte make-up- en huidverzorgingsopties zijn, zijn er in feite meer dan 124 huidverzorgings- en make-upleveranciers en zij presenteerden schoonheidsproducten op de show in New York. Van de producenten van huidverzorging en make-up waren 50 procent legacy-merken, 45 procent Indie-merken en 5 procent digital native vertical brands (DNVB) die online begonnen met het verkopen en verzenden van hun eigen product(en). Het is meer dan e-commerce, het is eigenlijk v-commerce, met zelfsturende end-to-end distributie. De deelnemers waren onder meer experts en besluitvormers op het gebied van R&D, ontwerpcreatie, laboratoriumonderzoek, marketing, productontwikkeling en verpakking.
Innovatie
Tweeëntwintig nieuwe huidverzorgings- en make-upproducten verschenen op gebieden als accessoires, formulering en verpakking. Een winnaar van de showprijs was R&D-kleur Royal Balm, een lippenbalsem in een stick-pen gemaakt van biobased materialen met een sensorische formule die over de lippen glijdt en een vlezig effect geeft. De balsem is transparant maar eindigt met een textuur die roze op de lippen verschijnt en de tint varieert op basis van de pH van de huid.
Van bijzonder belang was een mono airless verpakkingssysteem dat de lektest doorstond; het onderscheidt zich door perfect te zijn voor romige cosmetische formules. Een ander nieuw product was Coup de Coeur, een emulsie omgevormd tot een lipstick die alle voordelen van een crème of serum behoudt en toch een blijvend fris gevoel geeft. De formule is gebaseerd op biologisch kersenextract, glycerine en fytosterolen.
Als Glocal Business Facilitator (van of gerelateerd aan het afstemmen van wereldwijd beschikbare producten/diensten op lokale markten; een verkoopstrategie), organiseert MakeUp in NewYork een professioneel en gastvrij evenement dat de meest innovatieve en getalenteerde cosmetische leveranciers met de meest succesvolle huidverzorgings- en make-upmerken, in het centrum van de Amerikaanse beauty-industrie: New York.
Leef lang. Zie er fantastisch uit
We leven langer (en in sommige gevallen beter).
Onderzoek wijst uit dat in 2050 het aantal mensen van 80 jaar en ouder de 426 miljoen zullen bereiken (Wereldgezondheidsorganisatie). Dit is het perfecte moment om onze perceptie van veroudering opnieuw in te kaderen.
De wereldwijde anti-verouderingsmarkt zal tegen 422.8 meer dan 2030 miljard dollar waard zijn (P&S Intelligence). De wereldbevolking leeft langer en wordt ouder, waardoor de gevolgen van veroudering bovenaan de prioriteitenlijst van gezondheid/welzijn komen te staan. De Verenigde Naties hebben de jaren 2021-2030 geselecteerd als het 'Decennium van gezond ouder worden'. De focus van het project is om gezond ouder worden aan te moedigen en stappen te ondernemen om het leven van oudere individuen, hun families en gemeenschappen te verbeteren door de manier waarop we denken, voelen en handelen met betrekking tot leeftijd en het verouderingsproces te veranderen.
Historisch gezien werd het idee van veroudering volledig in een puur biologisch en medisch kader beschouwd. Tegenwoordig is er een nieuw en verlicht gezichtspunt dat holistisch is en de grenzen tussen schoonheid, gezondheid en welzijn vervaagt en duidelijk relevant is voor iedereen, ongeacht de samenleving, cultuur, religie of leeftijd. Om dit doel te bereiken, worden levensstijl, diëten, zelfzorg en thuisdiensten/-apparaten nu gezien als een fundamenteel aspect van een gezond ouder worden/levensstijl.
Het idee van gezond ouder worden breidt zich uit binnen de schoonheidsindustrie en het uitgangspunt van "veroudering" verandert in een marketingcampagne tegen veroudering. Deze 'verlichting' verandert de manier waarop merken nieuwe producten onderzoeken en ontwikkelen en de manier waarop de media de boodschap verspreiden. In plaats van zich te concentreren op het elimineren van alle tekenen van ouder worden, is de nieuwe visie gebaseerd op comfortabel zijn met "leeftijd" en er zo goed mogelijk uitzien terwijl u de realiteit van het verouderingsproces aanpakt.
De nieuwe marketingmentaliteit erkent dat consumenten van alle leeftijden geen negatief beeld van veroudering willen zien, maar liever willen dat dit natuurlijke en onvermijdelijke proces in een positief licht wordt weergegeven, en het nieuwe model van krachtige schoonheid op elke leeftijd ondersteunt.
Oudere/volwassen consumenten omarmen het ouder worden en zijn op zoek naar producten die zorgen voor hun optimale gezondheid/welzijn en een goed uiterlijk die hen met succes op het verouderingspad zullen brengen. Zelfs millennials die de middelbare leeftijd naderen, tonen blijk van een gezonde houding ten opzichte van veroudering en selecteren producten die tekenen van vroegtijdige veroudering voorkomen via algemene huidgezondheidsoplossingen in plaats van rimpels direct aan te pakken - doen er alles aan om ze (zonder succes) te laten verdwijnen als de huid "gebreken" zullen terugkeren - uiteindelijk.
Schoonheidsmerken zijn begonnen met het leveren van producten die huid- en haarverzorgingsproducten bevatten met een focus op preventie van stress veroorzaakt door veroudering en het milieu, wat resulteert in fijne lijntjes en rimpels, een slappe huid en dunner wordend haar. Met wetenschappelijk onderbouwde ingrediënten en wenselijke voordelen, ligt de nadruk op de verbetering van de algehele huidkwaliteit en het uiterlijk in combinatie met een verbeterd welzijn.
Het leven wordt langer
De Spaanse krant (El Pais) berichtte dat immunoloog Corina Amor vaststelde dat "het verlengen van de duur van het menselijk leven tot 130 jaar redelijk is." In haar doctoraatsthesis stelde ze een experimentele therapie voor om de cellen te elimineren die verantwoordelijk zijn voor veroudering en kanker die in de jeugd zouden kunnen worden verwijderd. De "verouderde cellen" bestaan in de beginperiode, maar naarmate het leven vordert, kan het immuunsysteem het niet aan en hopen ze zich op. De Amerikaanse bioloog Scott Lowe bedacht een strategie om witte bloedcellen (T-lymfocyten) uit een patiënt te extraheren en deze in het laboratorium opnieuw te ontwerpen om de verouderde cellen te vernietigen. Dat lukte hem bij muizen en waarschijnlijk zal zijn onderzoek de komende jaren zijn weg vinden naar huidverzorgingsproducten.
"Make-up is de finishing touch, het laatste accessoire." - Marc Jacobs
© Dr. Elinor Garely. Dit auteursrechtelijk beschermde artikel, inclusief foto's, mag niet worden gereproduceerd zonder schriftelijke toestemming van de auteur.
