Jamaica Toerisme Minister Hon. Edmund Bartlett zegt dat cruisepassagiers aan boord van de Norwegian Bliss, die morgen in Ocho Rios zal aanmeren, bij aankomst allemaal een kopje Jamaica Blue Mountain (JBM) -koffie krijgen.
Het gebaar markeert het begin van een nieuw initiatief, door het Ministerie van Toerisme en de belangrijkste belanghebbenden, om JBM te laten aanbieden aan alle cruisepassagiers die van boord gaan in de belangrijkste havens van Jamaica. Het wordt georganiseerd om de naamsbekendheid en de verkoop van lokaal geteelde premiumkoffie op internationale markten te helpen vergroten.
“Morgen, wanneer de Norwegian Bliss in Ocho Rios aankomt, beginnen we met het programma dat ik vorig jaar aankondigde om koffie te proeven in de cruisehavens, wanneer cruiseschepen in Jamaica aankomen. Dus 4,000 cruisers en 1,700 bemanningsleden zullen morgen aankomen en ze zullen allemaal een kopje Jamaicaanse koffie krijgen, ”zei minister
De minister maakte deze aankondiging eerder vandaag bekend, tijdens de lancering van de derde enscenering van het Jamaica Blue Mountain Coffee Festival, in het Knutsford Court Hotel in Kingston.
Hij deelt mee dat het nieuwe marketinginitiatief voor koffie ook inhoudt dat het product wordt gepresenteerd op alle internationale evenementen waaraan het Ministerie van Toerisme en de Jamaica Tourist Board dit jaar zullen deelnemen.
“We gaan de Jamaica Blue Mountain Coffee opnemen in de marketingafspraken voor komende beurzen. We hebben het zelfs onlangs op onze tentoonstelling in Japan gebruikt.
Nu gaan we in maart naar Berlijn voor ITB, en daar gaan we de start van onze koffieproeverijen opzetten, die nu een onderdeel zullen zijn van al onze toeristische tentoonstellingen op beurzen over de hele wereld ”, aldus minister Bartlett .
Omdat het ministerie nieuwe markten wil aanboren om het eiland te bezoeken, voegde de minister van toerisme eraan toe dat het Jamaica Blue Mountain Coffee Festival een belangrijk onderdeel zou zijn van hun promotie voor aankomsten in maart.
“Dit festival is niet zomaar een evenement, het is een product. Na twee jaar hebben we veel kunnen leren, onze vaardigheden kunnen aanscherpen bij het samenstellen en verpakken van dit arrangement. Nu zijn we in een positie waarin we dit product kunnen maken, dat in de markt kan worden opgenomen en kan worden gekoppeld aan marketingpakketten die we aan onze bezoekers zullen verkopen, ”zei hij.
De minister zei dat initiatieven zoals het koffiefestival zorgen voor duurzaamheid in de toeristische sector door evenementen, bedrijven en gemeenschappen te integreren op een manier die banen creëert, lokale economieën opbouwt en de voordelen van toerisme verspreidt buiten de traditionele vakantieoorden.
“Bij het vieren van koffie zien we het ook als een enorme motor van economisch welzijn. Het is niet alleen een handelsartikel voor de export en voor de handel in het algemeen, het is niet alleen een middel van inkomen voor een groot aantal kleine en grote boeren, maar het is ook een katalysator die het mogelijk maakt een aantal andere economische activiteiten te ontplooien en een breder scala aan banen voor een aantal andere mensen, ”zei hij.
Het Jamaica Blue Mountain Coffee Festival is een driedaags evenement dat wordt geleid door het Tourism Linkages Network en andere belangrijke partners. Het omvat een Farmers Trade Day, Marketplace Day en de Jamaica Blue Mountain Culinary Trail Brunch.
De Marktplaatsdag van vorig jaar was een uitverkocht evenement met meer dan 1200 vaste klanten. Het omvatte zo'n 50 kleine en middelgrote toeristische ondernemingen (SMTE's) - zoals leveranciers van met koffie doordrenkte spa-producten zoals zeep, bodyscrubs en boters, evenals producenten van heerlijk met koffie doordrenkt voedsel, van kip tot zoete lekkernijen.
Het evenement van dit jaar vindt plaats van 20 - 22 maart in Newcastle, St. Andrew.
