Verdomde hel. Het Australische toerisme bevindt zich in het slop met het aantal nieuwe bezoekers dat de afgelopen zeven jaar achteruit is gegaan.
En premier Kevin Rudd heeft de toerismecampagne "dus waar ben je verdomme in godsnaam" van de vorige regering aan de schandpaal genageld en noemde het een "opgerolde gouden ramp".
Naar verwachting zal Tourism Australia deze week de naam bekendmaken van het reclamebureau dat zal worden belast met het creëren van een nieuw 'merk'. Maar zal dat het antwoord zijn? In het nationale belang vroeg The Sun-Herald drie van de beste creatieve bureaus van het land om een pitch te bedenken voor de wederverkoop van Australië aan de wereld.
Jonathan Kneebone van The Glue Society, een collectief van schrijvers en regisseurs, zou een wereldwijde winkelketen in de hoofdstraat oprichten met de naam "THIS WAY UP" om het beste van Down Under te exporteren naar grote steden in Europa, de VS en Azië. "Stel je voor dat je over straat loopt en je ziet een winkel die net zo symbolisch is voor Australië als IKEA voor Zweden of McDonald's voor Amerika," zei de heer Kneebone.
Maar de winkels van THIS WAY UP zouden geen Victoria Bitter of Vegemite op voorraad hebben. “Het idee is dat Australië zijn beste retailpootje naar voren zet, zodat mensen daar een hele mooie fles chardonnay kunnen kopen of een speciaal ontworpen bikinilijn van Zimmerman of lingerie van Elle Macpherson. Je zou mensen inspireren om te zeggen: 'Ik heb het T-shirt gekocht, nu ga ik het land bezoeken'.”
Tijdens een bijeenkomst van de nieuwe nationale toerismestrategiecommissie van de federale regering deze week in Melbourne, zal een wereldwijde samenwerking tussen Tourism Australia en 20th Century Fox ter promotie van de nieuwe film Australia van Baz Luhrmann worden besproken, in de hoop dat deze de recordtoerisme-aantrekkingskracht zal weerspiegelen Nieuw-Zeeland opgedaan uit The Lord Of The Rings-trilogie.
Ook het communicatiebureau Naked maakte zich op voor het gebruik van films om Australië te verkopen. Partner Adam Ferrier stelde voor om vier veelgeprezen buitenlandse filmregisseurs te gebruiken om positieve documentaires over Australië op te nemen voor vertoning in hun respectievelijke landen.
"Het zouden Amerikanen zijn die naar Amerikanen luisteren of de Japanners die naar Japanners luisteren, in plaats van dat wij proberen over onszelf te schreeuwen," zei hij.
Maar John Mescall, uitvoerend creatief directeur van het reclamebureau SMART in Melbourne, zei dat Australië op computerschermen moet worden verkocht, niet op zilveren schermen:
"Australia.com, een uitgebreide en interactieve website, zou mensen het gevoel geven dat ze delen van het land hebben ervaren voordat ze zelfs maar uit het vliegtuig stappen", zei hij. Speciale webcams op vliegtuigen, treinen en trams zouden Australië de wereld in kunnen stralen.
smh.com.au
