George Hickton, CEO van Toerisme Nieuw-Zeeland, zegt dat de marketinguitgaven voor toerisme op de Noord-Amerikaanse markt meer dan verdubbeld zullen zijn tot ongeveer $ 10 miljoen.
De heer Hickton zei dat Nieuw-Zeeland de afgelopen jaren een neerwaartse trend in de langeafstandsbezoekersmarkt moest stoppen om de positieve groeitrend te evenaren die te zien is in het aantal bezoekers aan korte afstanden, met name in de trans-Tasman-markt.
De markt in de Verenigde Staten - die nu bijna 200,000 reizigers per jaar naar Nieuw-Zeeland brengt - zou een belangrijk doelwit zijn voor groei.
“Het is de grootste langeafstandsmarkt ter wereld, dus het is de juiste keuze. En we hebben meer vluchten naar de VS dan waar dan ook, behalve Australië, ”zei de heer Hickton.
Het Noord-Amerikaanse promotiebudget zou worden verdubbeld tot tussen $ 8 en $ 10 miljoen of meer.
"We stoppen er meer geld in, we verdubbelen bijna onze investering daar - en we gaan nog wat meer aankondigingen doen over onze aanpak in de VS", zei de heer Hickton na een ontbijt voor exploitanten uit de toeristische sector.
De sessie werd georganiseerd door zowel TNZ als Christchurch & Canterbury Tourism.
TNZ is ook van mening dat marketing in de Verenigde Staten vaak moet worden gedreven door beroemdheden om impact te hebben op een oververzadigde mediamarkt.
Annie Dundas, regiomanager van TNZ voor Noord-Amerika, noemde het succes van de Amerikaanse tv-romantiekshow The Bachelor - gedeeltelijk gefilmd in Nieuw-Zeeland - samen met John Key's optreden in The Late Show met David Letterman.
"We moeten het hebben over ... David Letterman, de premier - Nieuw-Zeeland laten praten over en op de kaart krijgen," zei mevrouw Dundas.
De heer Letterman was nu uitgenodigd in Nieuw-Zeeland. "We zijn in gesprek met Dave, hij is een fervent vliegvisser."
Nieuw-Zeeland ontving jaarlijks ongeveer 197,000 bezoekers uit de VS, of ongeveer 0.7 procent van de langeafstandsreizigers, zei mevrouw Dundas.
Het doel van TNZ was om dat cijfer op te krikken tot 1 procent, ofwel 300,000 bezoekers per jaar.
De heer Hickton zei dat de $ 20 miljoen aan extra fondsen die de regering dit jaar heeft verstrekt, een echte bonus was.
“We hebben de grootste toename in financiering gehad die we ooit als organisatie hebben gehad: $ 20 miljoen dit jaar en $ 30 miljoen daarna.
"In wezen hebben we nu $ 100 miljoen om Nieuw-Zeeland op de markt te brengen."
Een daling van 1 procent van het aantal inkomende bezoekers naar Nieuw-Zeeland in het jaar tot nu toe was veel minder dan de voorspellingen van een daling van 10 procent die 12 maanden geleden werd gemaakt, zei de heer Hickton.
CCT-directeur Christine Prince zei dat de marketinggestuurde organisatie ook klaar was om het gebruik van beroemdheden te vergroten om bezoekers binnen te halen.
Phil Keoghan, presentator van The Amazing Race op televisie, was vorige week terug in zijn geboorteplaats Christchurch om personeel te ontmoeten in het i-SITE Visitor Centre op Cathedral Square en te helpen bij het lanceren van een nieuwe i-SITE-campagne.
Dat was bedoeld om Cantabriërs aan te moedigen de site te bezoeken en erachter te komen wat deze te bieden had, zodat kennis aan bezoekers kon worden doorgegeven.
