India heeft een grote buitenreclame-campagne in Japan, Zuid-Korea en andere belangrijke Zuidoost-Aziatische markten onthuld om meer toeristen naar het land te lokken.
In december zal een metrotrein in Seoul, de Zuid-Koreaanse hoofdstad, volledig worden gehuld in de verschillende verleidelijke beelden van India, als onderdeel van de campagne 'Incredible India'.
Een soortgelijke campagne werd onlangs gelanceerd in Ginza, het zenuwcentrum van de Japanse hoofdstad, waar 10 Japanse Velo-taxi's werden gezien, een geïmproviseerde vorm van riksja, verpakt in afbeeldingen van beroemde Indiase toeristenplaatsen.
"Adverteren in het openbaar vervoer is succesvol gebleken voor de campagne omdat de zichtbaarheid langer duurt", zegt Manmohan Sadanah, regionaal directeur, Oost-Azië, Toerisme.
De modus is ook kosteneffectief, zegt hij, en het toevoegen van advertenties via de trein in Seoul kost $ 50,000, wat het bedrag is dat gewoonlijk wordt besteed aan het geven van drie advertenties in gedrukte media.
"De campagne 'Incredible India' heeft goede reacties gekregen van de industrie in Oost-Azië en we denken aan nieuwe manieren om mensen bewust te maken", zegt hij.
Eerder waren de bushokjes in Seoul, de hoofdstad van Zuid-Korea, in juni in Indiase tinten uitgedost, terwijl in november twee bussen, elk in Taiwan en Tokio, zullen rijden met afbeeldingen van India erop geschilderd.
"Een van de bussen in Japan zal rijden op de belangrijkste route Shibua-Rippongi", zeggen ambtenaren. De enorme reclame-uitbarsting in de regio weerspiegelt het groeiende besef bij de overheid en de industrie over het potentieel om toeristen uit Oost-Azië aan te trekken.
"We hebben ons gericht op de Europese markt en de VS, maar nu beseft men dat er een enorme markt in Oost-Azië is die aan al onze vraag naar toeristen kan voldoen", zegt Randhwa, die hier aanwezig is als onderdeel van het Namaste India-festival, met de rijke culturele troeven van India en zijn groeiende economische bekwaamheid.
Het tweedaagse festival, dat al 16 jaar wordt georganiseerd, is in een stroomversnelling geraakt met een groot aantal bezoekers die het jaarlijks bijwonen.
"De campagne 'Incredible India' geeft een grote impuls aan dergelijke evenementen", zegt hij, eraan toevoegend dat soortgelijke festivals ook zullen worden georganiseerd in verschillende Japanse prefecturen, zoals Osaka.
Afgezien van de traditionele banden die de regio heeft met India, zeggen ambtenaren dat de toeristenstroom uit Oost-Azië zelfs na de terreuraanslagen nauwelijks wordt beïnvloed, aangezien de regeringen hier niet met een schok reageren.
De toeristenstroom uit Japan is de afgelopen jaren bijna verdubbeld. “De stijging is bijna 100 procent. De reclame heeft goede vruchten afgeworpen ”, zegt Kumar Rajesk van Goodluck hierheen.
Omdat golf een passie is in Japan, zal hier in december een Incredible India Golftoernooi worden georganiseerd als onderdeel van de inspanningen om vooral de welgestelden te bereiken.
Japan heeft bewezen de leidende en snelst groeiende markt van India te zijn voor toeristen, waarvan het aantal naar verwachting dit jaar de 150,000 zal overschrijden.
Ambtenaren schrijven het toe aan een innovatieve campagne om de zichtbaarheid van India te vergroten. Op grote marktplaatsen in de hoofdstad werden korte films over India vertoond op ledschermen, vooral 's avonds wanneer mensen kantoren en huizen verlaten.
WAT U UIT DIT ARTIKEL MOET NEMEN:
- “We have been targeting the European market and the US but now there is a realisation that there is a massive market in East Asia which can fill all our demand for tourists,” says Randhwa, who is here as part of the Namaste India festival, showcasing India's rich cultural assets and its growing economic prowess.
- The massive advertising blitz in the region reflects the growing realisation in the government and the industry about the potential to attract tourists from East Asia.
- Eerder waren de bushokjes in Seoul, de hoofdstad van Zuid-Korea, in juni in Indiase tinten uitgedost, terwijl in november twee bussen, elk in Taiwan en Tokio, zullen rijden met afbeeldingen van India erop geschilderd.
