De mensen. De plaats. De Hawaiiaanse eilanden is de naam van een nieuwe en zojuist aangekondigde marketingcampagne van de inmiddels goed gefinancierde Hawaii Tourism Authority.
"De mensen. De plaats. The Hawaiian Islands” is bedoeld voor reizigers die geïnteresseerd zijn in het leren over de cultuur van de eilanden, het beschermen van hun natuurlijke hulpbronnen en het in acht nemen van veiligheidsmaatregelen.
Foto's die vandaag zijn vrijgegeven en waarin deze nieuwe reclamecampagne van Hawaï wordt uitgelegd, tonen niet langer prachtige stranden en wateractiviteiten waar deze eilandstaat beroemd om is, maar foodtrucks, een picknick in het park en lachende toeristen.
Deze campagne vergeet echter nog steeds dat toerisme eigenlijk een geldverdienende onderneming is.
De meeste toeristen die naar Waikiki reizen, zullen dit doen om Mai Tais te hebben, lekker te eten, te surfen en te zwemmen, of gewoon in de zon te liggen op het drukke Waikiki Beach. Dergelijke bezoekers zijn op zoek naar plezier, feesten en alcohol en kunnen teleurgesteld zijn over een steeds verder verdwijnend nachtleven.
Ze denken er niet eens aan om een vakantie naar Hawaï te boeken, zodat ze de hulpbronnen kunnen beschermen of specifiek rekening kunnen houden met drukke bewoners die twee tot drie banen moeten hebben om rond te komen.
Ze zullen ook geen echte culturele ervaring vinden als ze door Kalakaua Ave in Waikiki struinen, behalve een Luau die is ontworpen voor bezoekers.
Er kan alleen maar worden aangenomen dat veel potentiële klanten erover hebben nagedacht om een zes uur durende vlucht langs de westkust te maken met een Boeing 6-Max om de realiteit te vergelijken.
Het lijkt erop dat het de bedoeling is van de Hawaii Tourism Authority om dergelijke gasten te ontmoedigen om naar de Hawaii-eilanden te reizen Aloha Staat.
Ik kan alleen maar aannemen dat dit de Hon. Edmund Bartlett, minister van Toerisme van Jamaica, glimlacht. Toerisme is tenslotte ook een competitieve business.
Het lezen van zijn meesterlijke toespraak vandaag voor zijn taakgroep toerisme van de regering is iets dat elke wetgever op Hawaï zou moeten bestuderen en van zou moeten leren.
As eTurboNews werd verteld door de Hon. Kenneth Bryan, minister van Toerisme voor de Kaaimaneilanden, en voorzitter van de Caribbean Tourism Organization, is enige tijd geleden vliegen van Los Angeles naar zijn eiland sneller vergeleken met vliegen naar Hawaï.
Onlangs werd ik door een gekozen functionaris van het Hawaii State House gevraagd om te overwegen een aanzienlijke donatie aan een andere politicus te doen. Dit zou mij kunnen helpen een goedbetaalde zetel in het bestuur van de machtigen te bemachtigen Hawaï Tourism Authority.
Dit is precies hoe alles werkt in de staat Hawaï, en het is niet veranderd in de 36 jaar dat ik dit paradijs mijn thuis noemde. Politieke benoemingen worden gegeven aan ongekwalificeerde mensen die geen idee hebben om out-of-the-box te denken.
Dakloos
Laat staan het recordaantal daklozen dat de maandelijkse huur van $3500 niet kan betalen.
Een productieve leden van de samenleving, een voormalig medewerker aan deze publicatie, Scott Foster is een van de vele daklozen op Pahu die nu in zijn auto wonen. Hij kreeg op 70-jarige leeftijd een beroerte en zwierf sinds eerste kerstdag door de straten van Honolulu.
Hij was ooit een belangrijke speler en leidde de politieke campagne voor voormalig gouverneur Cayetano. Hij was ook een belangrijke speler in de beweging voor huwelijksgelijkheid voor LGBTQ-mensen en was goed bekend bij de huidige gouverneur, Green.
Hij krijgt nu een voorproefje van wat het betekent voor dakloze burgers om van het ene strand naar het andere te worden gejaagd, van het ene openbare park naar het andere, of van de ene snelwegbrug naar de andere.
Zelfs met de maandelijkse sociale zekerheid en uitkeringen van $ 2500.00 die hij ontvangt als voormalige Amerikaanse militaire veteraan, kan hij geen huisvesting vinden en werd hij afgewezen bij zijn aanvraag vanwege zijn kredietwaardigheid.
Hij kreeg nu een tweede beroerte en herstelt momenteel in een ziekenhuis, terwijl Medicare zijn rekening betaalt.
Zelfs met 2 of 3 banen delen mensen appartementen. Geen wonder dat je veel ex-Hawaïaanse inwoners aantreft in Las Vegas, Californië en andere staten. Een voormalig kassierster die voor First Hawaiian Bank werkte, kon haar baan behouden en woonde in een tent op straat.
De feiten over de hotelbezetting op Hawaï
Sommige hotels zijn genoodzaakt de helft van hun kamers te sluiten omdat ze niet genoeg huishoudsters vinden. Tegelijkertijd hanteren de hotels de hoogste tarieven sinds decennia, terwijl vliegtickets goedkoop blijven. Vluchten kunnen vol zijn als er frequente kilometers flyers zonder inkomsten zijn of als er personeel aanwezig is bij passagiers. Afgaande op de tarieven die in rekening worden gebracht, zijn ze niet uitverkocht bij betalende passagiers.
Hotelmanagers en luchtvaartfunctionarissen geven hier geen commentaar op, maar ze ontkennen ook niet. Mij werd verteld door een algemeen directeur in Maui dat hij stil wil blijven en dat er buiten de verslaggeving sprake is van te veel druk en corruptie om enige ruis in deze kwestie te kunnen veroorzaken.
De leuke plekken op Hawaï gaan sluiten
Veel restaurants, attractie-uitbaters en nachtclubs hebben niet langer genoeg omzet om hun activiteiten voort te zetten, waarbij de huurprijzen voortdurend stijgen terwijl de omzet afneemt.
Dat vertelde de Albanese immigranteneigenaar van het Illy-koffiehuis in Ala Moana eTurboNewszou hij graag zijn winkel 's ochtends willen openen, zoals Starbucks doet, maar het winkelcentrum zou hem een premie vragen voor dit voorrecht, waardoor het onhoudbaar wordt. Tegelijkertijd is er een toenemend aantal gesloten winkelruimte zichtbaar, zowel in het Ala Moana- als in het Pearl Ridge-winkelcentrum.
De ontmoetingsplaats van de Stille Oceaan is nog steeds een droom. Het moderne Congrescentrum van Hawaï blijft het grootste deel van de tijd leeg.
Tegelijkertijd is de spoorlijn, die meer dan twintig jaar en miljarden dollars heeft gekost om te bouwen, nog niet eens bijna klaar. Je ziet nauwelijks passagiers op de korte operationele route die secundaire regio's van Oahu bedient.
$60 miljoen om Hawaii in 2024 op de markt te brengen
Na $60 miljoen aan marketingfinanciering te hebben binnengehaald, heeft de Hawai'i Tourism Authority (HTA) nieuwe gerichte campagnes gelanceerd als onderdeel van haar wereldwijde marketing- en bezoekerseducatie-inspanningen. Het doel van deze initiatieven is om rde vraag naar verantwoord reizen van belangrijke markten over de hele wereld naar de Hawaiiaanse eilanden stimuleren.
Hawaï blijft duur, all-inclusive resorts maken geen deel uit van het portfolio en de kwaliteit van de meeste resorts kan niet worden gemeten aan de hand van concurrerende bestemmingen.
De Hawaii Tourism Authority lijkt echter de noodzaak te begrijpen om van koers te veranderen en te gaan doen wat hen als overheidsinstantie is opgedragen: toerisme promoten met een MAAR….
HTA blijft stil
eTurboNews nam contact op met HTA en haar PR-bureau FINN-partners , dat is het grootste geïntegreerde marketing- en communicatiebedrijf van Hawaï en belooft op zijn website dat het lokale merken helpt nationaal en mondiale merken lokaal te worden.
De lokale manier van communiceren is niet communiceren, een trend eTurboNews ervaringen van de Hawaii Tourism Authority tijdens de COVID-pandemie tot vandaag.
Het PR-bureau Finn Partners van de Hawaii Tourism Authority schrijft in het vandaag verspreide persbericht:
“We zijn assertiever in onze berichtenstrategie met inspirerende campagnes die de mensen, cultuur en ervaringen van Hawaï onder de aandacht brengen, anders dan waar ook ter wereld”, aldus Mufi Hannemann, bestuursvoorzitter van HTA. “We moeten ervoor zorgen dat de Hawaiiaanse eilanden top-of-mind blijven onder reizigers te midden van de competitieve wereldmarkt, vooral nu we de zomer en herfst tegemoet gaan.”
De mensen. De plaats. De Hawaiiaanse eilanden.
"De mensen. De plaats. De Hawaiiaanse eilanden.” verheft Hawaï's muzikanten, lei-makers, chef-koks, boeren,culturalisten, modeontwerpers en anderen in hun sectoren die afhankelijk zijn van een levendige bezoekersindustrie. Enkele van de personen die de komende maanden in de campagne te zien zullen zijn, zijn onder meer chef-kok Kyle Kawakami van Maui Fresh Streatery; Meleana Estes, creatief directeur en auteur van Wet Aloha; en Kainani Kahaunaele, muzikant en docent, en anderen zullen volgen.
"De mensen. De plaats. De Hawaiiaanse eilanden.” is gericht op de Hawai'i-doelreiziger, gedefinieerd als degenen die milieubewust zijn, zich bewust zijn van veiligheidsmaatregelen, geïnteresseerd zijn in het leren over de cultuur van de plaatsen die ze bezoeken, en die de natuurlijke hulpbronnen van de eilanden willen beschermen. De campagne zal eerst in de continentale VS worden ingezet via een geïntegreerde marketinginspanning waarbij gebruik wordt gemaakt van verdiende, digitale, sociale media en reiseducatie. Hoewel deze campagne een zwaardere nadruk zal leggen op het ondersteunen van Maui, zal deze ook voortbouwen op elk eilandmerk en zal worden gebruikt door de wereldwijde marketingteams van HTA in hun respectievelijke markten en door Hawai'i-partners wereldwijd.
"De mensen. De plaats. De Hawaiiaanse eilanden.” zal medio mei live op de markt zijn.
In Japan, de “Prachtig Hawaï” en "Yappari Hawai'i ("Het moet Hawai'i zijn") Er zijn al campagnes gaande met een geïntegreerde mix van digitale en tv-reclame, sociale media, verdiende media, partnerschappen en handelseducatie om het aantal boekingen te stimuleren.
