Voortdurend gerangschikt als de belangrijkste feedermarkt van Philadelphia voor buitenlandse bezoeken, met meer dan 108,000 bezoekers aan de stad in 2017, reisden de Philadelphia Convention en het Visitors Bureau naar het Verenigd Koninkrijk om een bezoek aan Philadelphia te promoten. Belangrijke ontmoetingen met regeringsfunctionarissen en vertegenwoordigers van het bedrijfsleven, in samenwerking met het kantoor van burgemeester Jim Kenney, maakten deel uit van het reisschema, dat eind oktober en begin november twee weken besloeg. De leiding van PHLCVB had een ontmoeting met leidinggevenden van American Airlines en British Airways om het vervoer en de toegankelijkheid tussen de twee bestemmingen te bespreken. De PHLCVB werkt nauw samen met Philadelphia International Airport om dit doel te bereiken.
Op zondag 28 oktober diende de wedstrijd Philadelphia Eagles vs. Jacksonville Jaguars van de NFL als een tent pole-evenement, waardoor Philadelphia in de schijnwerpers stond als een Amerikaanse toeristische bestemming op het internationale toneel.
Met een vast publiek van 85,870 fans in het Wembley Stadium in Londen, werkte de PHLCVB samen met haar Britse rep office en Brand USA, een non-profit, privé-partnerschap dat zich toelegt op het vergroten van inkomende internationale reizen naar de Verenigde Staten, om de stad te promoten. .
Enkele van de game-gerelateerde PHLCVB-marketinginitiatieven waren onder meer:
• De uitzending van commercials van 30 seconden - gebaseerd op de nieuwe campagne 'Frankly Philadelphia' van de PHLCVB - uitgezonden tussen begin oktober en tot en met november tijdens de NFL-programmering van Sky Sport. De advertentie zal in het VK in totaal 34 keer worden vertoond en gedurende het seizoen 8 miljoen kijkers bereiken.
• Een social sharing photobooth-activering op het Tailgate-evenement van de NFL buiten het Wembley Stadium op zondag 28 oktober. Deelnemers namen foto's voor een groen scherm en kregen vervolgens de kans om een van de drie iconische Philadelphia-foto's te selecteren om over elkaar heen te plaatsen en in GIF's te veranderen voor sociaal delen.
• Tijdens de Eagles-wedstrijd ontving de PHLCVB belangrijke Britse reispartners, regeringsvertegenwoordigers en media in het Wembley Stadium om Philadelphia te promoten als een vooraanstaande Amerikaanse bestemming.
• Een PHLCVB Frankly Philadelphia-advertentie van 15 seconden liep op het stadion Jumbotron voor een recordaantal van 85,870 fans, en meerdere keren tijdens de NFL Tailgate buiten het Wembley Stadium.
• Een paginagrote advertentie was opgenomen in het speldagprogramma, te koop in de fanshop en aan alle club- en hospitality-suites.
• Geografisch gerichte digitale advertentiecampagnes in het VK begonnen op 1 oktober en lopen tot en met november op de NFL UK-website en Expedia, bedoeld om boekingen naar Philadelphia te genereren.
• In samenwerking met O2, de op een na grootste mobiele netwerkoperator in het VK, samen met British Airways en het Hampton Inn Center City, organiseerde de PHLCVB een wedstrijd voor O2 mobiele klanten om een reis naar Philadelphia te winnen. Het pakket bevatte ook kaartjes voor een Eagles-wedstrijd. De betrokkenheid was hoog, met 238,916 inzendingen.
• Door een samenwerking met The Telegraph, een toonaangevend gedrukte en digitale nieuwsuitzending die het Verenigd Koninkrijk bedient, samen met American Airlines en het Sofitel Philadelphia, organiseerde de PHLCVB nog een wedstrijd, gericht op de luxereiziger, om een reis naar Philadelphia te winnen. De wedstrijd bood zichtbaarheid aan een publiek van meer dan 370,000 lezers en 80,000 online abonnees.
Bovendien organiseerde de PHLCVB op 16 oktober in de aanloop naar de wedstrijd een evenement met Philadelphia-thema in Passyunk Avenue Pub in Londen, waar digitale influencers en lokale Britse media werden gehost voor een middag vol bezienswaardigheden, geluiden en smaken in Philadelphia.
Na de wedstrijd plande het wereldwijde verkoopteam voor toerisme van de PHLCVB verschillende verkoopmissies met partners terwijl ze in Europa waren, voordat ze terugkeerden naar Londen om de World Travel Market bij te wonen (5-7 november 2018). Met tienduizenden potentiële klanten is World Travel Market een van 's werelds grootste vakbeurzen voor de wereldwijde reisbranche. De show biedt een platform voor de PHLCVB om de bestemming te promoten bij belangrijke besluitvormers die het bezoek aan de stad kunnen stimuleren, waaronder vertegenwoordigers van luchtvaartmaatschappijen, hotels en reisbureaus. Dit jaar heeft PHLCVB 41 afspraken gehouden en tentoongesteld in samenwerking met het platteland van Philadelphia.
Bezoek www.discoverPHL.com/international voor meer informatie over het werk van de PHLCVB op de internationale markten.
Het Philadelphia Convention and Visitors Bureau (PHLCVB) creëert een positieve economische impact in de hele Philadelphia-regio, stimuleert de banengroei en bevordert de gezondheid en levendigheid van onze horeca door de bestemming en het Pennsylvania Convention Center op de markt te brengen en overnachtende bezoekers aan te trekken. Ons werk betrekt onze lokale gemeenschap, evenals cultureel en etnisch diverse regionale, nationale en internationale congres-, sportevenementen en toeristische klanten.
