De VisionExpo kwam onlangs New York binnen (bij Javits) met duizenden verkopers die miljoenen brillencollecties tentoonstelden. Of je nu een klein budget hebt of duizenden dollars aan een bril kunt uitgeven, 'gezicht' doen is belangrijker geworden dan wat je aan je voeten draagt.

Brillen dekken alles voor de ogen, van gezichtscorrectie of bescherming tegen schadelijk UV-licht tot brillen, lenzen en zonnebrillen. In de afgelopen jaren is brillen uitgegroeid van een puur functionele noodzaak tot een fashion statement.

Film- en rocksterren, hotels, reizen, toerisme en andere leidinggevenden in de branche erkennen dat het dragen van de juiste bril net zo belangrijk is voor carrièresucces als het gebruik van de juiste geur. Wanneer managers “gezicht doen” met klanten, gasten en collega's, kan een positieve persoonlijke uitstraling bepalend zijn voor overwinning of nederlaag.

Draagbare stijl

Frequente reizigers zijn geïnteresseerd in het presenteren van het juiste imago terwijl ze door luchthavens en business class lounges reizen met het dragen van modieuze brillen. Hoewel jeans en T-shirts misschien wel de universele reiskleding zijn, zijn fashion-statements (van kinderen tot senioren) niet helemaal verdwenen. Prada en Gucci zijn van borst- en achterkanten naar ons gezicht verhuisd en merken verschijnen nu prominent op ooghoogte. Of een reiziger nu een bril op sterkte of een zonnebril draagt, zoals goedis een bril een handige manier om snel een positieve eerste indruk te maken.

Succes in de branche

In 2016 bedroeg de marktwaarde van de wereldwijde brillenmarkt ongeveer $ 95 miljard. Brillenklanten strekken zich uit over de hele wereld en het product is een van de meest iconische consumptiegoederen van het decennium geworden. De prijzen van brillen lopen uiteen van minder dan $ 100 tot $ 3 miljoen (Liz Taylor Diamond Mask).

Diverse culturen en demografische verschillen zijn niet belangrijk; leeftijds- en zichtproblemen zijn niet belangrijk; wat het groeiende succes van de brillenindustrie bepaalt, is het verlangen naar een presentabel uiterlijk dat zich richt op trendy mode. Bovendien hebben levensstijlkeuzes (met name de groei van avontuurlijk buitentoerisme), spelconsoles en blootstelling aan technologie (mobiele telefoons en tablets) gecombineerd met een langere levensduur, de groei van de wereldwijde vraag naar brillenproducten doen toenemen.

Markt kansen

Tussen 61-64 procent van de bevolking (ongeveer 177 miljoen mensen in de VS) heeft zichtcorrectie nodig (Jobson Research). Daarnaast:

• Slechts 61 procent van de volwassen bevolking heeft het afgelopen jaar een oogonderzoek ondergaan

61 procent is bijziend (myopie)

31 procent is verziend (presbyopie)

• Nog eens 12.2 miljoen volwassenen hebben zichtcorrectie nodig, maar zoeken geen hulp

• 70+ procent van het personeel heeft zichtcorrectie nodig

• Computers zijn de belangrijkste bron van zichtklachten op de werkplek

• 1 op de 4 kinderen heeft een visusprobleem

• 48 procent van de ouders met kinderen onder de 12 jaar heeft hun kind nog nooit meegenomen voor een oogonderzoek

• 80 procent van al het leren vindt plaats in de eerste 12 jaar visueel

• 64 procent van de mensen draagt een bril

• 3 procent gebruikt alleen zonnebrillen op sterkte

• 20 procent gebruikt een bril en een zonnebril op sterkte

• 3 procent gebruikt een bril, contactlenzen en zonnebrillen op sterkte

• Gemiddeld bedrag dat consumenten van plan zijn te besteden aan de volgende aankoop van een bril $ 173

• 75 procent van de brilmonturen is gekocht voor $ 150 of minder

Overheersing van bedrijven

Brillen worden in vier hoofdcategorieën op de markt gebracht:

1. Brillen op sterkte (Rx)

2. Plano-zonnebril (zonnebril die is uitgerust met glazen zonder sterkte; niet gebruikt voor zichtcorrectie; voornamelijk gebruikt voor esthetische doeleinden en ter bescherming van de ogen tegen schadelijke ultraviolette / UV-straling)

3. Over-the-country (OTC) lezers

4. Contactlenzen

In 2015 controleerde plano-zonnebrillen 12 procent van de markt. Gepolariseerde zonnebrillen maken deel uit van de designmix omdat ze voordelen bieden voor watersporten en vissen; vanwege de mode domineren niet-gepolariseerde zonnebrillen de markt.

Polarisatie is relevant voor actieve doelmarkten (dwz fietsen), terwijl niet-gepolariseerde plano-zonnebrillen het zicht donkerder maken en de ogen beschermen tegen schadelijke UV-stralen en het oog beschermen tegen harde schittering. Premium kopers kiezen voor krasbestendige, antireflecterende en UV-beschermde brillenproducten.

In 2014 genereerde de totale markt voor oogzorg in de VS $ 34.5 miljard en in 2015 genereerde plano-zonnebrillen $ 218 miljoen aan omzet. Luxottica uit Italië is de grootste optische retailer in de VS met een omzet van $ 2.53 miljard (2015). In januari 2017 kwamen Luxottica en het Franse Essilor tot een fusie van 46 miljard euro om een wereldwijde krachtpatser voor brillen te creëren. Het bedrijf is verantwoordelijk voor merken zoals: Ray-Ban, Persol, Oakley, Burberry, Polo Ralph Lauren, Versace, enz. Wereldwijd had het bedrijf een omzet van ongeveer $ 8.84 miljard.

Een materieel meisje

Brillen zijn meestal gemaakt van plastic of metaal. De recente vraag naar verschillende oogverzorgingsproducten is het resultaat van een groeiend bewustzijn van de schade door UV-blootstelling en toegenomen visuele gebreken. Er is ook een groeiend besef ontstaan van de unieke behoeften van kinderen die zowel duurzaamheid als mode nodig hebben, door monturen te creëren die passen bij de actieve levensstijl van een kind.

Samengestelde selectie stilistisch passend

Na een hele dag door de gangpaden te hebben gelopen bij de VisionExpo in Javits, heb ik mijn absolute favorieten geselecteerd die absoluut fashion-forward zijn.

1. Matsuda. Gemaakt in Japan

Al meer dan 45 jaar maakt Matsuda brillen van celluloidacetaat, titanium, sterling zilver, 18K massief goud en 22.5K gold plating. Beroemde eigenaren zijn onder meer Robert Downey, Jr. (Iron Man 3) en Linda Hamilton (Sara Connor in Terminator 2).

2. Maybach. Gemaakt in Duitsland

Meer dan 100 jaar geleden begonnen Wilhelm Maybach en zijn zoon Karl een high-end automerk dat een legende is geworden die staat voor nauwkeurig handwerk en aandacht voor detail en verschillende elementen die hun luxe auto's kenmerken. Maybach staat voor luxe en kwaliteit die tijdloos en discreet is. Met een focus op duurzaamheid vermijdt het bedrijf alle grondstoffen die geen bewezen gezonde ecologische bron hebben. Meesterkunstenaars werken met het beste leer, kostbare houtsoorten, natuurlijke hoorn van Aziatische waterbuffels, puur goud en diamanten.

3. Shwood. Gemaakt in Portland, Oregon

In 2009 ontwikkelde Eric Singer zijn lenzenvloeistofprototype uit hout van de madrone-boom, een paar roestige kastscharnieren en geborgen lenzen uit een kringloopwinkel. Zijn doel: een product creëren dat de individualiteit en uniciteit omvat die alleen in een natuurlijke omgeving te vinden is. Tegenwoordig wordt de bril gemaakt van hout, acetaat, titanium of steen en hoogwaardige lenzen voor oogbescherming. De collectie wordt gesneden, gevormd, geassembleerd, afgewerkt en verzonden vanuit de vestiging in Oregon.

4. Xavier Derome. Gemaakt in Frankrijk

De ouders van Derome waren bezig met het vervaardigen van brillen en Xavier richtte zijn studio op aan de oevers van de rivier de Loire, in Bracieux (1996). Hij is een pionier in het proces van het verlijmen van dikke meerdere lagen en zijn bril combineert traditioneel vakmanschap met moderne technologie. Van speciale opmerking - bijpassende sieraden.

5. Ete. Gemaakt in Frankrijk

Ete is een voortzetting van een familiebedrijf dat tot vier generaties leidt. De traditie begon in Frankrijk (1924) toen Gustave Rege-Turo een handgemaakte bril maakte met hoorn en schildpad als basismateriaal. Tegenwoordig zijn grondstoffen celluloseacetaat (van de katoenplant). De technieken zijn overgedragen van vader op zoon op dochter - die momenteel de organisatie en de Ete Lunettes-collectie leidt.

6. Rigards. Gemaakt in Hong Kong

De naam is aangepast van het Franse woord "groeten" (kijk, blik) en een handtekenlogo dat een creatieve link tussen hoorn en brillen aangeeft. De missie van Rigards is om de schatten van brillen te herontdekken met een focus op kwaliteit, stijl en comfort. Ontwerpen zijn origineel en non-conformistisch, met respect voor vintage-invloeden voor consumenten die vindingrijkheid en onafhankelijkheid waarderen.

7. Sospiri. Gemaakt in Italië

De naam is geïnspireerd op de Ponte dei Sospiri in Venezia. De collectie vertegenwoordigt de kenmerkende luxe lijn van optische en zonnekleding van Ottica Veneta die is geïnspireerd op de architectuur, kleuren, texturen, rijkdom van Venetië en het kant van Burano. De lijn is geïnspireerd als eerbetoon aan de Venetiaanse maestro's en hun vakmanschap. De monturen worden gekenmerkt door hun superieure gebruik van Swarovski-kristallen, lichte metalen, Italiaanse acetaten en unieke artistieke versieringen. De lijn combineert de barokperiode met Byzantijnse kunst.

8. Wissing. Gemaakt in Duitsland

Het bedrijf begon in 1953 en produceert hoogwaardige optische monturen in acetaat. Bekend om zijn verscheidenheid aan kleuren en vormen van meerlaags materiaal biedt onbeperkte mogelijkheden voor kleur en ontwerp. Consumenten kunnen hun eigen stijl creëren (inclusief vierkante, rechthoekige, ronde en cat-eye-vormen) in dik en dik of dun en klassiek acetaat. Selecteer een kleur of een regenboog aan kleuren in één frame.

9. Nanovista Optical voor kinderen. Gemaakt in Canada

Nano-monturen zijn vervaardigd met exclusieve en gepatenteerde Siliflex-materialen en 35 procent lichter dan acetaat-monturen met een langdurige en duurzame afwerking. Ze worden als kindveilig beschouwd en kunnen worden aangepast met handmatig aangepaste oortips. Ze bieden ook een verstelbare mini-band en de mogelijkheid om bevestigingssystemen tussen slapen en hoofdbanden uit te wisselen. Oogartsen, opticiens, optometristen en kinderartsen bevelen Nano Baby-monturen aan voor zichtrecepten voor baby's en vroege kinderjaren.

10. La Loop (accessoire)

Mode ontmoet functie bij La Loop, een product dat is gemaakt omdat er niets anders was om het probleem aan te pakken: waar heb ik mijn bril neergezet? Creative Director en CEO, Elizabeth Faraut startte het bedrijf meer dan 17 jaar geleden toen ze geïrriteerd was dat ze in haar handtas moest zoeken naar haar zonnebril en / of ze kwijtraakte. Door gebruik te maken van 360 graden technologie op de scharnieren van de lus, houdt La Loop de bril veilig en op zijn plaats zonder te buigen, te draaien of eruit te vallen. Het product verschijnt in het Museum of Modern Art in New York en wordt gedragen door Brad Pitt, Julia Roberts en Heidi Klum

11. OYO-doos

Het is niet 'zomaar een doos', het is een speciale plek voor uw brillencollectie. OYO is ontworpen door Luba Stark en Michael Kriss en is ontstaan uit de frustratie van Stark dat ze geen speciale plek voor haar bril had.

12. Houd ze schoon

Nadat we urenlang een bril hebben uitgekozen en honderden (zelfs duizenden) dollars hebben besteed aan het kopen van het product, houden we ze regelmatig schoon met behulp van Windex of spuug. Experts beweren dat dit totaal niet de manier is om optische of zonnebrillen schoon en krasvrij te houden. Kraanwater, afwasmiddel en een zachte, schone katoenen handdoek zullen werken (gebruik nooit papieren handdoeken); Als u echter op de vlucht bent, zullen Kelas en vooraf bevochtigde handdoekjes het probleem van vuile of vlekkerige lenzen oplossen.

Zien in de toekomst

Brillen worden nu op dezelfde manier geselecteerd als de schoenen die we dragen, de kleding die we kopen en de kapsels en kleuren die we verkiezen. Brillen zijn een verzamelobject geworden; denk aan schoenen, sieraden en horloges. Vergeet conventionele wijsheid die u aanmoedigt om naar de vorm van uw gezicht en oogkleur te kijken - ga met uw instinct om en probeer nieuwe vormen, maten en tinten. Je draagt niet elke dag, voor elke gelegenheid een paar schoenen, waarom zou je er zelfs maar aan denken om iets dat op je gezicht zit met minder aandacht te behandelen? Een geweldige collectie brillen is geen verwennerij - het is een investering.

© Dr. Elinor Garely. Dit auteursrechtelijk beschermde artikel, inclusief foto's, mag niet worden gereproduceerd zonder schriftelijke toestemming van de auteur.