ILTM: drie archetypen van consumenten die wellness- en luxereizen in Azië stimuleren

In de voorhoede van luxe reistrends werd International Luxury Travel Market (ILTM) Asia Pacific geopend in Singapore. Ter gelegenheid van de gelegenheid heeft ILTM haar nieuwste onderzoek gepubliceerd waarin drie consumentenarchetypen worden geïdentificeerd waar reismerken naar moeten uitkijken om te profiteren van de escalerende wellness- en luxereisector. Volgens het meest recente rapport van het Global Wellness Institute (GWI) is wellness-toerisme een van de snelst groeiende segmenten in de welzijnseconomie en is Azië-Pacific nu de snelst groeiende markt, met een toekomstige waarde van 252 miljard dollar.

In opdracht van ILTM is het rapport opgesteld door CatchOn, een Finn Partners-bedrijf, en is het online beschikbaar op view.iltm.com. Het onderzoek is het resultaat van 50 één-op-één interviews met reizigers, luxe touroperators, spa-adviseurs, reisjournalisten, wellness-resorts en horecamerken gevestigd in Azië-Pacific. Het rapport identificeert drie consumentenarchetypen die de toekomst van het wellness-toerisme in Azië zullen sturen: vrouwelijke reizigers, welvarende nieuwe agenten en Chinese millennial miljonairs.

Cathy Feliciano-Chon, Managing Partner van CatchOn, presenteerde het onderzoek in een keynote speech op het ILTM Asia Pacific Opening Forum. De overweldigende statistieken weerspiegelen de groeiende wellness-industrie in de regio: China, India, Maleisië, de Filippijnen, Vietnam en Indonesië boekten vorig jaar allemaal 20 +% jaarlijkse winsten en de markt zal in wezen verdubbelen van 2017-2022.

Zoals mevrouw Feliciano-Chon uitlegde: “Aziatische tradities en geneeskundige filosofieën - van yoga, Ayurveda tot het concept van balans en energie in de traditionele Chinese geneeskunde - hebben gedurende tientallen jaren vrijwel elk aspect van de wellness-industrie beïnvloed. Bekijk elk spa-menu of retraite-pakket ter wereld en u zult onvermijdelijk de invloed van Azië ontdekken. Internationale reismerken, waar ter wereld ze ook zijn, zouden deze kans moeten aangrijpen en deel moeten uitmaken van de uitgaande reizen van deze dynamische regio. "

Wellness is een dominante drijfveer voor consumentenwaarde en levensstijl geworden, waardoor gedrag, keuzes en uitgavenbeslissingen ingrijpend zijn veranderd. Wellnessreizen vertegenwoordigen nu 6.5% van alle toeristische reizen die wereldwijd worden gemaakt, met een enorme groei van 15.3% per jaar tot 830 miljoen reizen per jaar. Te midden van deze explosieve groei staat Azië-Pacific nu op de tweede plaats - met 258 miljoen wellnessreizen per jaar - net achter Europa, volgens GWI.

Het onderzoek gaat dieper in op de beoordeling van wellness-toerisme door de GWI door twee soorten wellnessreizigers te herkennen: primair en secundair. GWI definieert primaire wellnessreizigers als degenen die wellness zien als het belangrijkste doel van hun reis en het kiezen van een bestemming. De tweede groep ziet wellness als een aanvulling op de reden van hun reis, maar beide kunnen dezelfde persoon zijn die verschillende soorten reizen op verschillende tijdstippen maakt. Voor elke primaire wellnessreis die in Azië wordt gemaakt, zijn er 13 extra secundaire wellnessreizen.

Hoofdzaken:

Vrouwelijke reizigers:

• De koopkracht van vrouwen stijgt: van 2013-2023 zal het wereldwijde inkomen van vrouwen stijgen van 13 biljoen dollar tot 18 biljoen dollar.

• Vrouwelijke reizigers hebben de hoogste levenslange klantwaarde omdat ze het langst deelnemen aan wellnessreizen.

• Het is de goeroe die er het meest toe doet. Retraites zijn gebouwd rond de cultus van fitness- en yoga-beroemdheidsinstructeurs en levenscoaches.

• Vrouwen zetten solo-trips op hun bucketlist. Solo, maar in het gezelschap van anderen.

• Wellness voor vrouwen gaat verder dan alleen yoga en detoxen tot hormonale onbalans en cellulaire veroudering.

• Er is een hausse geweest in wandelclubs voor alleen vrouwen in Australië en rondreizen zoals Walk Japan, evenals zelfopgelegde wandelpaden.

Welvarende New Agers

• Een hoge welvaartsconcentratie in Azië, gecombineerd met een langere levensverwachting, hebben vergrijzing ambitieus gemaakt. Aziaten hebben de middelen om welzijn na te streven in eerdere levensfasen.

• Deze luxereizigers willen de kwaliteit van - niet alleen het leven - maar ook de levensstijl bereiken en behouden.

• Welvarende New Agers zijn nog steeds waardebewust en stellen hogere eisen om ervoor te zorgen dat ze het beste voor hun geld krijgen.

• New Agers besteden meer dan $ 200 per reis.

• De vraag heeft sommige touroperators ertoe aangezet om speciale pakketten te creëren die fysieke activiteit combineren met luxe ervaringen.

• De toenemende acceptatie van LGBTQ + in Azië creëert mogelijkheden voor merken om dit segment te veroveren.

• Welvarende New Agers zijn drijvende krachten achter medisch toerisme.

Chinese millennial miljonairs

• De middenklasse in China groeit exponentieel en produceert meer miljonairs en miljardairs.

• Wellness is het nieuwe statussymbool onder de 400 miljoen Chinese millennials

• Gezondheidsbewust gedrag dat ooit in verband werd gebracht met oudere generaties, wordt nu omarmd door millennials.

• Wellness-trends zijn onder meer:

o Avontuur, sport, educatieve cursussen
o Antistressuitjes in het weekend
o Verborgen all-inclusive resortlocaties
o Retraites voor spirituele bezigheden
o Reisroutes boordevol actie
o Bestemmingen buiten de gebaande paden, lokale onderdompelingen

Alison Gilmore, Portfolio Director ILTM & Lifestyle Portfolios, sprak over hoe deze groeisector wordt geïntegreerd in het ILTM-portfolio: “We nemen het onderwerp gezondheid en welzijn zeer serieus, en we kondigden eind vorig jaar aan dat dit een doorlopend thema binnen elk van onze evenementen, of het nu gaat om een ​​specialistisch gebied gewijd aan praktische behandelingen, advies, praktisch advies en trendonderzoek. Al onze gasten bij elk ILTM krijgen de kans om zich onder te dompelen in hoe dit bedrijf hun omzet kan vergroten, waar ter wereld ze ook zijn, en om zelf even de tijd te nemen om te genieten van een beetje verwennerij. "

eTN is een mediapartner voor ILTM.