Hoe bestemming Vilnius mensen voor de gek houdt

Vilnius, de hoofdstad van Litouwen, is weer van de partij met een nieuwe gedurfde campagne om de 700e verjaardag van volgend jaar te promoten. Deze keer neemt de stad iedereen mee terug naar de glorie van de jaren 90 met een infomercial die reclame maakt voor Vilnius' late verjaardagskaarten. De campagne moedigt mensen op humoristische wijze aan om de stad te feliciteren en uit te zoeken waar het werkelijk is.

10 oktober 2022. Geen onbekende in brutale campagnes zoals "The G Spot of Europe" uit 2018 of "Waar is Vilnius?" gepresenteerd in 2020, heeft Vilnius, de hoofdstad van Litouwen, er nog een aan de lijst toegevoegd. Deze keer wil de stad de wereld herinneren aan haar verjaardag in 2023, wat een grootse zal zijn: het 700-jarig jubileum. De vieringen die in 2021 zijn begonnen, verkondigen dat "Vilnius 700 jaar jong is", en daarom versterkt de nieuwe humoristische campagne - een infomercial in de stijl van de jaren 90 - de jeugdige geest en vindingrijkheid van de stad.

“Als 700-jarige schuwt Vilnius gedurfde, out-there ideeën en wilde concepten niet. In de loop van de zeven eeuwen is het uitgegroeid tot een bloeiend cultureel centrum met een diepgewortelde geschiedenis en jeugdige energie die door de stad bruist”, zegt Inga Romanovskienė, directeur van Go Vilnius, het officiële bureau voor toerisme en bedrijfsontwikkeling van Vilnius. “De campagne roept iedereen op om Vilnius een gelukkige verjaardag te wensen en net op tijd voor de festiviteiten op bezoek te komen.”

Om dat te doen, bracht Vilnius de nostalgie van de jaren 90 terug met een infomercial die iedereen eraan herinnerde om Vilnius een verjaardags-e-kaart te sturen, zij het een late. De infomercial presenteert Vilnius' E-Card-collectie voor late verjaardagen en spoort mensen van over de hele wereld aan om de stad te feliciteren met deze belangrijke mijlpaal, ook al zijn ze misschien de vorige 699 verjaardagen vergeten of waar Vilnius helemaal is. De humoristische kaarten variëren van "Happy Late Birthday, Vilnius! Zoals Einstein zei: tijd is relatief" tot "Hier is een roos voor elke keer dat ik je verjaardag ben vergeten."

 Inga Romanovskienė, directeur bij Go Vilnius

Antonio Bechtle, creatief directeur en partner bij BM Boutique, een creatief bureau achter de campagne, zei dat het idee voor dit late verjaardagsconcept voortkwam uit de pure realiteit dat veel mensen in het buitenland nog steeds niet weten waar Vilnius is en hoe kunnen ze gelukkige verjaardag wensen aan een stad waarvan ze niet eens weten dat ze bestaat.

“Vroeger trokken we de aandacht van de doelgroep door te lachen om de onduidelijkheid van Vilnius. Deze keer hebben we dit belachelijke product gemaakt, de Vilnius' Late Birthday E-card-collectie, om op een gedenkwaardige manier te wijzen op het feit dat niemand weet wanneer Vilnius jarig is,” legde hij uit. "Hoe communiceer je nu de lancering van zo'n "dom" product als late verjaardags-e-kaarten voor een stad? Nou, we weten allemaal dat domme producten vroeger wild werden geadverteerd in infomercials. We besloten de nostalgie van de doelgroep op te wekken door een infomercial uit de jaren 90 zo nauwkeurig mogelijk na te maken, zelfs met een camera uit de jaren 90, onervaren acteurs en alle ontwerpstijlen uit die tijd.”

De infomercial volgt de trends van soortgelijke advertenties uit de jaren 90 op de voet - van het opnemen met een professionele camera uit die tijd tot het kleurenschema, vintage rekwisieten zoals een McIntosh-computer uit de jaren 90 en de overdreven reacties van de acteurs. Dit concept voor de campagne is gekozen omdat de esthetiek van de jaren 90 de laatste tijd nostalgische gevoelens oproept naar dit verleden. Tegelijkertijd steekt Vilnius de draak met de verouderde infomercials die reclame maken voor producten die niemand echt nodig heeft, zoals e-cards.

Vilnius heeft het hele jaar 700 en 2021 gevierd met evenementen vóór de 2022e verjaardag en zal de festiviteiten tot ver in 2023 brengen - het jaar van de eigenlijke verjaardag. De stad nodigt daarom de bezoekers uit om de belangrijkste trekpleisters te verkennen, zoals de oude binnenstad die op de werelderfgoedlijst van UNESCO staat, kosmopolitische buurten, de snelgroeiende eetcultuur en ballonvaarten, en ook om zich onder te dompelen in de overvloed aan culturele, educatieve en artistieke activiteiten , grootschalige evenementen, internationale optredens en concerten.