"Op de GSWS-agenda van dit jaar stonden futuristen, marketinggoeroes en natuurlijk spa- en wellness-experts", zegt Susie Ellis, voorzitter en CEO van de GSWS. “De reis die we samen maakten naar onze toekomst zat vol met game changers, en we hebben tien belangrijke verschuivingen geïdentificeerd die van invloed zullen zijn op hoe we wellness in de toekomst zullen benaderen.
Architectuur en ontwerp opnieuw opstarten
Decennialang vertrouwt de spa-industrie op Aziatische invloeden om niet alleen de spa-menu's te begeleiden, maar ook de look en feel van de faciliteiten. De Nederlandse architectuurbuitenbeentje Bjarke Ingels vertelde afgevaardigden: "Je hebt niet alleen het vermogen, je hebt de verantwoordelijkheid om de ruimtes waarin we leven te veranderen." Zijn baanbrekende ontwerpen beloven te inspireren tot een complete heroverweging van de benadering van spa-architectuur en, belangrijker nog, om duurzame ontwerpen te creëren die het plezier vergroten in plaats van verminderen. De afvalverwerkingsfabriek annex skipiste van Ingels is daar een voorbeeld van.
Authenticiteit in Overdrive
Authenticiteit, het zoeken naar lokale, inheemse ervaringen, is al lang een strijdkreet in spa- en wellnessbehandelingen, maar de massale verstedelijking en de opkomst van de millennials hebben geleid tot een aandrang naar ervaringen die nergens anders kunnen komen.
"In toenemende mate gaat het niet om de bestemming, maar om de ervaring", zegt Peter Greenberg, reisredacteur bij het CBS. “Algemene luxe stelt de meesten van ons niet langer tevreden; er is een groeiend verlangen om de hartslag van een plaats en cultuur te vinden en deze vervolgens te delen met de rest van de wereld op sociale netwerken.” Greenberg merkte op dat dit sociale 'ervaringsmanschap' een buzz creëert die traditionele marketing niet kan en uiteindelijk de ervaring zelf de bestemming op de markt brengt.
Je genen te slim af: gepersonaliseerde preventieve geneeskunde
"Voorspellende, gepersonaliseerde, preventieve gezondheidszorg zal het zorglandschap de komende tien jaar veranderen", zegt Dr. Nasim Ashraf van DNA Health Corp. "Epigenetische tests zijn in wezen de wetenschap om je genen te slim af te zijn."
Dr. Asraf wees erop dat een groot deel van ons welzijn niet het lot is en kan worden beïnvloed door de omgeving. En aangezien gepersonaliseerde genetische tests niet alleen geavanceerder maar ook betaalbaarder worden, is het mogelijk om te weten voor welke chronische ziekten en aandoeningen (kanker, hartaandoeningen, Alzheimer, zwaarlijvigheid, enz.) behandelingen, maar, belangrijker nog, de veranderingen in levensstijl die hun expressie kunnen voorkomen. Epigenetische tests worden al uitgevoerd in medische en bestemmingskuuroorden over de hele wereld.
Generatie- en genderverschuiving naar jongeren en vrouwen
Spa- en wellness-marketeers moeten een breder netwerk werpen door zich meer te richten op opkomende generaties - millennials en generatie Z (bij gebrek aan een betere term) - die anders zijn dan de ouder wordende, tijdrijke babyboomers waar de meeste wellnessmarketeers zich tot nu toe op hebben gefocust . (Generatie Z is bijvoorbeeld de eerste die nooit zonder de invloeden van sociale media en technologie heeft geleefd.)
Er vindt ook een enorme demografische verschuiving plaats van man naar vrouw. Mede door hun langere leven en toenemende welvaart en opleiding (70 procent van de studenten aan universiteiten is tegenwoordig vrouw), zullen vrouwen snel aan invloed groeien.
"De bevolking van vrouwen in steden neemt enorm toe en rijkdom wordt overgedragen van mannen op vrouwen", zei Kjell Nordstrom, de Zweedse econoom en co-auteur van Funky Business, tegen de afgevaardigden.
Verstedelijking om suburbanisatie te vervangen
De toekomst zal een duidelijke verschuiving vertonen van suburbanisatie naar urbanisatie, en in 2030 zal 80 procent van alle mensen in stedelijke omgevingen wonen. Nordstrom vertelde afgevaardigden dat de perceptie van de wereld als 200 landen snel zal verschuiven naar een van de 600 steden, en in een wereld die wordt geregeerd door steden, zullen inwoners hunkeren naar natuur en eenvoud, maar ook naar extreme fitness, schoonheid en welzijn.
De eenzaamheidsepidemie
“Vroeger stierven we van ouderdom, binnenkort zullen we sterven van eenzaamheid”, zei Nordstrom. Verstedelijking, technologie en demografische verschuivingen zorgen voor een overkoepelend gevoel van “eenzaamheid” dat spa- en wellnesscentra zullen helpen verminderen. Over dertig jaar zal 60 procent van de huishoudens alleenstaand zijn. (In Stockholm is 64 procent van de huishoudens al alleenstaand en in Amsterdam 60 procent.) Als aanrakingsindustrie kunnen spa's deze trend tegengaan en verbondenheid bieden in een wereld die voor gezelschap afhankelijk is geworden van schermen.
Het momentum voor wellnesstoerisme gaat door
Minder dan een jaar geleden lanceerden de GSWS en langdurige onderzoekspartner SRI International het concept van wellnesstoerisme aan de wereld. Tegenwoordig omarmen overheden en bedrijven dit belangrijke marktsegment met een geschatte waarde van 494 miljard dollar en een groei van 12.5 procent op jaarbasis. Unieke benaderingen van wellnesstoerisme worden over de hele wereld gezien: VisitFinland brengt stilte op de markt als zijn grootste bron, en een Congolees safaribedrijf belooft bij elke boeking een kind naar school te laten gaan.
Authentieke Afrikaanse Renaissance
Inheemse en authentieke ervaringen zullen veel reizigers naar landen leiden die ze nog nooit eerder hebben meegemaakt, en Afrika, een continent waar het grootste deel van de wereld weinig begrip van heeft en door de reguliere media vaak wordt geassocieerd met ziekte en chaos, zal hier centraal staan. wellness toerisme explosie. Dit zal worden bevorderd naarmate er een duidelijkere erkenning wordt van de culturele identiteiten en unieke benaderingen van gezondheid, welzijn en schoonheid in de meer dan 50 landen die deel uitmaken van Afrika.
De inkomsten uit spa's in Afrika zijn al aan het stijgen met nieuwe gegevens die een verbluffende groei van 186 procent laten zien van 2007 tot 2013 in Sub-Sahara Afrika. Afrikaanse panelleden waarschuwden afgevaardigden om de unieke spa- en wellness-identiteit van Afrika niet te ondermijnen in een spa-achtige glans.
“Breng je Zweedse massages niet naar Afrika en vraag ons niet om de helende tradities die we al duizenden jaren hebben, te negeren. Afrika heeft zijn eigen gezondheids-, schoonheids- en helende kunsten die moeten worden gerespecteerd”, zegt Magatte Wade, een Senegalese ondernemer die door Forbes is uitgeroepen tot een van de 20 Youngest Power Women in Africa en de allereerste Leading Woman in Wellness-prijs heeft gekregen op de Summit van dit jaar. .
Het Marokkaanse Agentschap voor Toeristische Ontwikkeling (SMIT), de gastlandsponsor van de Summit van dit jaar, heeft spa en wellness centraal gesteld in zijn toeristische initiatieven. Met $ 253 miljoen aan jaarlijkse inkomsten uit spa's, staat het land op de 2e plaats in de MENA-regio.
Technologie op Fast Forward
Volgens Paul Price, keynote spreker en retail- en marketingexpert, zal technologie, voor goed of slecht, niet alleen in de voorhoede van onze wereld blijven, maar het zal zich nog dieper inbedden en de manier veranderen waarop we alles doen - van hoe we winkelen tot hoe bedrijven aan ons verkopen. Price vertelde de afgevaardigden: “Laat je niet verleiden door heldere en glanzende objecten en laat je beslissingen niet sturen door de technologie. Overweeg in plaats daarvan om uw technische afdeling naar uw marketingafdeling te verplaatsen, zodat het IT-team wordt aangestuurd door de marketeers en niet andersom.”
Price merkte ook op dat er nieuwe valuta's zullen worden ontwikkeld, 3D-printen producten op aanvraag zal opleveren, draagbare technologie het welzijn zal vormgeven en locatiespecifieke marketing aanbiedingen zal pushen. Doorbraken in nieuwe materialen zullen de manier waarop onze wereld wordt gevormd veranderen en kunstmatige intelligentie zal de manier waarop we met elkaar omgaan veranderen. En op een gegeven moment zal de informatie-overload ertoe leiden dat mensen op zoek zijn naar een gezondheids- en welzijnsconciërge om te helpen bij het doorzoeken van alle informatie en om onze keuzes te vereenvoudigen.
Tijdens de conferentie werd een "Tech Jam" -sessie gehouden voor het delen van persoonlijke wellnesstechnologie - hoogtepunten waren een breathalyzer die op een smartphone kan worden aangesloten en een HAPIfork die eetgewoonten bewaakt. Gelijktijdig met GSWS werd Apple Watch gelanceerd, een uniek platform voor persoonlijke monitoring. "Dit platform biedt een geweldige kans om mensen te helpen begrijpen hoe technologie en welzijn kunnen worden geïntegreerd", aldus Ellis.
Welzijnsgemeenschappen maken hun comeback
Vóór de economische neergang werd er veel gesproken over "spa-onroerend goed", maar veel van deze projecten stortten in en brandden samen met de economie. Nu worden hele gemeenschappen - en zelfs hele steden - ontworpen en gebrandmerkt met wellness als kern. (Uit onderzoek dat tijdens de Top van 2014 werd gepubliceerd, bleek dat deze markt nu wordt gewaardeerd op 100 miljard dollar.) Vastgoed voor gemengd gebruik, de combinatie van hotels en woningen, is een potentieel levensvatbaar financieel model in deze sector geworden, hoewel een zorgvuldige planning nog steeds vereist is. en begrip van de nuances ervan.
Serenbe, een gemeenschap buiten Atlanta, GA, is van de grond af ontworpen met welzijn als basis voor elke beslissing - het creëren van een nieuw soort gemeenschap met duurzaamheid, groen bouwen, biologische landbouw, cultuur, kunst en fitness als kern.
Delos Living loopt voorop met zijn WELL Building Standard, een bouwstandaard die zich richt op zeven 'wellness'-aspecten (lucht, water, voeding, licht, fitness, comfort en geest) en wordt omarmd door de reguliere medische gemeenschap. Delos werkt samen met de Mayo Clinic aan een WELL Living Lab, wiens onderzoek zich zal richten op de interactie tussen gezondheid, welzijn en de bouwomgeving.
Over de top: De Global Spa & Wellness Summit (GSWS) is een internationale organisatie die senior executives en leiders vertegenwoordigt, samen met een gemeenschappelijk belang bij het stimuleren van economische ontwikkeling en begrip van de spa- en wellness-industrie. Afgevaardigden uit verschillende sectoren, waaronder horeca, toerisme, gezondheid en welzijn, schoonheid, financiën, medisch, onroerend goed, productie en technologie wonen de jaarlijkse top van de organisatie bij, die elk jaar in een ander gastland wordt gehouden en die afgevaardigden uit meer dan 45 landen aantrekt. Na slechts zeven jaar wordt de GSWS nu beschouwd als de toonaangevende wereldwijde onderzoeks- en educatieve bron voor de $ 3.4 biljoen spa- en wellness-industrie. Het staat bekend om de introductie van belangrijke industrie-initiatieven zoals het Global Wellness Tourism Congress, waarvan de wereldwijde forums publieke en private belanghebbenden samenbrengen om de koers van de snelgroeiende wellness-reissector in kaart te brengen, en WellnessEvidence.com, 's werelds eerste online portal voor de medische wereld. bewijs voor gemeenschappelijke welzijnsbenaderingen. Ga voor meer informatie naar www.gsws.org
