Na een investering van zeven cijfers zal een nieuw bezoekerscentrum in East End van Glasgow de Tennent's Lager's Wellpark Brewery tot de belangrijkste bierbestemming in het VK maken wanneer het op 22 november voor het publiek wordt geopend.
'The Tennent's Story'-ervaring is de grootste investering die het bedrijf heeft gedaan in de bezoekerservaring van de brouwerij, die nu kan bogen op een indrukwekkende ontwikkeling van drie verdiepingen op de site van Duke Street.
De belangrijkste ontwikkeling heeft tot doel de grootste bierattractie van het VK te worden, waardoor het aantal lokale en internationale bezoekers aan East End in Glasgow aanzienlijk zal toenemen. The Tennent's Story wordt een must-visit bestemming in Schotland en plaatst het favoriete bier van het land in het hart van het toerisme in Glasgow en de ambities van de stad voor groei van het aantal bezoekers tegen 2023.
Deze nieuwe meeslepende ervaring zal de geschiedenis van de oudste brouwerij van Schotland volgen, van de jaren 1500 tot heden. Voortbouwend op de bestaande tour- en proefervaring, neemt The Tennent's Story bezoekers mee achter de schermen van het beroemde bier, waarbij alles wordt besproken, van de oorsprong, productie, herkomst en zelfs hoe je de perfecte pint kunt schenken.
Gecentreerd rond het verhaal van Hugh Tennent en het eerste brouwsel van Tennent's Lager in 1885, dat destijds door kranten werd beschreven als een 'gekkendroom', zal het bezoekerscentrum de thuisbasis zijn van artefacten die zijn verzameld uit de eerste dagen van het brouwen in Wellpark in 1556 tot en met vandaag.
Motion capture-animaties ontwikkeld door Glasgow School of Art, nieuw artwork van graffitikunstenaar Conzo Throb, persoonlijke verhalen van generaties alumni van Tennent en fascinerende artefacten uit vervlogen tijden nemen bezoekers mee op een monumentale en historische reis voordat ze aan de brouwerijtour beginnen.
De tour eindigt bij de vernieuwde proeverij die de thuisbasis is van de nieuwste Tennent's Tank Lager-installatie van het land - brouwerij verse pinten Tennent's serveren uit indrukwekkende koperen tanks gevuld met ongepasteuriseerde vloeistof rechtstreeks van de brouwerijvloer op slechts een paar honderd meter afstand.
Bezoekers van Schotland geven momenteel elk jaar £ 1 miljard uit aan eten en drinken, waarbij biertoerisme tegen 1 zal bijdragen aan nog eens £ 2030 miljard aan groei, zoals uiteengezet in het actieplan voor voedseltoerisme van Schotland.
De naburige Drygate-brouwerij, die ook op het Wellpark-terrein woont, speelt een cruciale rol naast The Tennent's Story, de brouwerijtour en de Tennent's Training Academy om het oosten van de stad tot een centrum van activiteit en de ultieme bierbestemming te maken.
Alan McGarrie, Group Brand Director voor Tennent's Lager, zei: “Het verhaal van Tennent vormt de kern van de geschiedenis van Glasgow en met deze aanzienlijke bedrijfsinvestering in ons huis in Wellpark brengen we het verhaal tot leven - groter en beter dan ooit tevoren. hebben eerder, zoals we de brouwerij, het bier en het merk laten zien.
“Met een steeds groeiende interesse in het herkomstverhaal van bier en een daaropvolgende stijging van het biertoerisme, willen we de lokale bevolking en bezoekers van de stad een kijkje achter de schermen geven, niet alleen een werkende brouwerij, maar ook de geschiedenis van Schotland's No .1 bier en het culturele icoon dat Tennent's Lager is.
“Het was een ongelooflijke ervaring om de transformatie van het bezoekerscentrum in de afgelopen 7 maanden te zien, die zal voortbouwen op de meest geliefde brouwerijtour van Schotland en we kunnen niet wachten om de deuren voor het publiek in november te openen. We kijken ernaar uit om te zien welke impact en groei dit zal hebben op het toerisme, niet alleen in Glasgow, maar ook in Schotland als geheel. "
Jim Clarkson, Regional Leadership Director van VisitScotland, zei: “Bezoekers houden van het merk Tennent's vanwege dezelfde humor en warmte van persoonlijkheid waar ze van houden in Glasgow zelf. Het past uitstekend bij de toeristische ervaring in de stad, en ik ben erg blij met deze investering die zal bijdragen aan de ambities van Glasgow om tegen 2023 nog eens een miljoen bezoekers te trekken.
“Dit is een opwindende tijd voor het Schotse brouwen met de groeiende wereldwijde vraag naar variëteit en kwaliteit van bier groter dan ooit. Schots bier spreekt bijna een kwart van de bezoekers van Schotland aan en deze investering toont een oprechte toewijding om het Schotse brouwerfgoed verder te promoten.
"Toerisme is meer dan een vakantie-ervaring - het is een integraal onderdeel van het ondersteunen van gemeenschappen in Schotland door inkomen te genereren, banen te creëren en sociale verandering te stimuleren."
Wethouder David McDonald, voorzitter van Glasgow Life and Depute Leader van Glasgow City Council, zei: `` Als we ons doel willen bereiken om tegen 2023 een miljoen toeristen aan te trekken, is het cruciaal dat we de verhalen van Glasgow aan de wereld blijven vertellen. weinig beter dan The Tennent's Story, dat bijna net zo oud is als de stad zelf.
“Onze focus ligt op het presenteren van Glasgow als een uitstekende wereldstad; een die gastvrij en levendig is met een rijke culturele geschiedenis, een bloeiende eet- en drinksector en een ongeëvenaarde bezoekerservaring. De investering van Tennent in deze opwindende nieuwe attractie weerspiegelt sterk onze ambitie en zal ongetwijfeld de toeristische economie van Glasgow de komende jaren een boost geven. "
