Het ASEAN-toerismeforum ziet hoge ambtenaren uit 10 landen samenkomen

Tien ASEAN-landen hebben een campagne opgezet op het ASEAN-toerismeforum om ervoor te zorgen dat gezamenlijke marketing- en promotieactiviteiten worden gecoördineerd en dat de wereld een vrijwel uniform beeld krijgt van deze landen.

Het ASEAN-toerismeforum 2019 vindt momenteel plaats in Ha Long City, in de noordelijke provincie Quảng Ninh in Vietnam van 14-18 januari om de samenwerking en ontwikkeling op het gebied van toerisme te stimuleren.

Met het thema "ASEAN - The Power of One", zaten hoge ambtenaren van alle 10 ASEAN-landen samen in Ha Long om te onthullen wat elk van hen heeft gedaan om de ASEAN-geest te promoten. Enkele eerdere stappen in deze richting zijn mislukt, maar sindsdien heeft de vereniging een nieuw logo bedacht en werkt ze aan een gezamenlijke brochure met productaanbiedingen

De Association of Southeast Asian Nations (ASEAN) is een regionale intergouvernementele organisatie die bestaat uit 10 landen in Zuidoost-Azië met lidstaten uit Indonesië, Thailand, Maleisië, Singapore, de Filippijnen, Vietnam, Cambodja, Myanmar (Birma), Brunei, Laos.

De ASEAN Tourism Marketing Strategy 2017-2020 heeft de visie om het bewustzijn van Zuidoost-Azië als een unieke en duurzame toeristische bestemming te vergroten. Het doel van deze visie is om een ​​geïntegreerd en digitaal gericht marketingactieplan te ontwikkelen met een strategisch implementatieproces op basis van collectieve programma's met industriële partnerschappen. Het is ook bedoeld om regionale bezoekerservaringen te promoten die voldoen aan de ontwikkelingsbehoeften van de lidstaten.

Om het doel van optimaal gebruik van middelen te bereiken, ligt de nadruk op een effectief marketingplan voor de organisatie, en voor het eerst wordt een bureau ingeschakeld om de boodschap van het bureau in digitaal formaat over te brengen. ASEAN is van plan haar website dit jaar te vernieuwen om deze meer consumentgericht te maken.

Op het ASEAN Tourism Forum (ATF) 2019 onthulde de ASEAN National Tourism Organisations (ASEAN NTO's) hun gezamenlijke inspanningen in marketinginitiatieven om reizen naar Zuidoost-Azië te inspireren.

“Terwijl elke lidstaat zijn eigen land blijft promoten, werken de 10 ASEAN-lidstaten ook samen om Zuidoost-Azië te promoten. Dit is de eerste keer dat ASEAN hun marketingwerkplannen en -richtlijnen heeft gedeeld sinds de goedkeuring van de ASEAN Tourism Marketing Strategy (of "ATMS") 2017-2020. Gezamenlijk streven we ernaar reizen in meerdere landen binnen deze regio te promoten en Zuidoost-Azië als één bestemming te positioneren ", aldus John Gregory Conceicao, Executive Director International Relations, Market Planning and Oceania, Singapore Tourism Board, die de voorzitter van ASEAN vertegenwoordigde. Comité voor het concurrentievermogen van het toerisme (ATCC).

In het kader van het ASEAN Tourism Strategic Plan (ATSP) 2016-2025 hebben ASEAN NTO's de ASEAN Tourism Marketing Strategy (ATMS) 2017-2020 ontwikkeld als richtlijn om in de genoemde periode aan marketingactiviteiten te beginnen. Het doel van het ATMS is om bekendheid te geven aan Zuidoost-Azië als een unieke, duurzame en inclusieve toeristische bestemming, met een focus op digitale marketing en partnerschappen.

De geografische doelgroepen zijn intra-ASEAN, China, Japan, Korea, India, Europa, VS, Australië en het Midden-Oosten. Het unieke culinaire, wellness-, cultuur & erfgoed- en natuur- en avontuuraanbod van Zuidoost-Azië zal in de loop van de ATMS-periode worden benadrukt.

De belangrijkste marketingactiviteiten in 2018 waren onder meer het voor het eerst inschakelen van een marketingbureau om socialemediastrategieën en online promotie te ondersteunen, en het samenwerken met strategische partners zoals AirAsia en TTG in verschillende ASEAN-gerelateerde campagnes. Promoties in China, Japan en Korea werden ondersteund door respectievelijk het ASEAN-China Centre, ASEAN-Japan Centre en ASEAN-Korea Centre, waarbij in Australië en India marketingprogramma's werden ondersteund door het ASEAN Promotional Chapter for Tourism in Australia en India in de respectieve markten.

Toekomstige plannen voor 2019 omvatten het vernieuwen van de ASEAN-toerismewebsite, het lanceren van geïntegreerde marketingcampagnes met partners, het opzetten van meer gelijkgestemde partnerschappen en het versterken van bestaande samenwerkingen. De algemene marketinginspanningen zijn bedoeld om het bewustzijn van de diversiteit van de ASEAN-regio en het ASEAN-toerismemerk te vergroten. Het ASEAN Tourism-logo zal worden gebruikt als het belangrijkste promotielogo voor marketingdoeleinden.

Naast het bovenstaande heeft elke NTO als volgt landupdates verstrekt.

• Brunei Darussalam lanceerde zijn nieuwe toeristische merknaam "Brunei: Adobe of Peace" en een nieuwe website. Dit jaar zal Bandar Seri Begawan worden genoemd als de hoofdstad van de islamitische cultuur in Azië voor 2019, waarbij het land meer culturele en islamitische toeristische pakketten zal promoten.

• Cambodja verwelkomde in 2019 nieuwe vluchtconnectiviteit door Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia en Air China. Cambodja onthulde ook investeringsmogelijkheden voor toerisme in de noordoostelijke zone, Key Coastal Zone en Phnom Penh, en bevestigde ook de hosting van ATF 2021 in Phnom Penh.

• Indonesië mikte dit jaar op 20 miljoen bezoekers. Om dit doel te bereiken heeft de regering een reeks programma's gelanceerd, waaronder digitaal toerisme, duizendjarig toerisme en nomadisch toerisme; en een "10 New Balis" -campagne om minder bekende bestemmingen te ontwikkelen en te promoten. Bovendien staat er een nieuwe Low Cost Terminal op het programma.

• Lao PDR organiseerde de campagne 'Bezoek Lao Jaar 2018' om zowel primaire als secundaire steden te promoten, bijv. Luang Prabang, Vang Vieng, Vientiane, Champasak, Xiengkhouang, Luang Namtha, Khammouane, enz. Dit jaar zou de regering de inspanningen voortzetten door met aandacht voor zijn culturele festivals, zoals Boun Kinchieng (Hmong nieuwjaar), Elephant Festival, Lao New Year (Water Festival), Rocket Festival en Boun Pha That Luang Festival.

• Maleisië heeft de ASEAN-toerismepakketten 2019-2020 geproduceerd. Er zijn 69 reispakketten voor meerdere landen met ASEAN-bestemmingen van 38 reisagenten, die de promotie van ASEAN als een enkele bestemming ondersteunen.

• Myanmar onthulde zijn nieuwe toerismemerk "Myanmar: Be Enchanted", om zijn vriendelijke, charmante, mystieke en nog onontdekte bestemming onder de aandacht te brengen. Een visumvrije versoepelingsregeling werd uitgebreid tot bezoekers uit Japan, Zuid-Korea, Macau en Hong Kong, terwijl Visa-on-Arrival werd verleend aan Chinese en Indiase burgers.

• De Filippijnen versterkten zijn streven om het land te promoten als een verantwoordelijke en duurzame toeristische bestemming, door zijn projecten te verankeren die gericht zijn op groene bestemmingen en door gemeenschapsgerichte producten aan te bieden. De Filippijnen Tourism Promotion Board heeft ook informatie gegeven over de onlangs geopende luchthavens, namelijk Bohol-Panglao International Airport, Mactan Cebu International Airport en Cagayan North International Airport.

• Thailand positioneerde zichzelf als een bestemming van wereldklasse, met als doel kwaliteitsproducten en -diensten aan te bieden, uitgaven te stimuleren en de nichemarkt uit te breiden en de economie van plattelandsgebieden te stimuleren door opkomende toeristische bestemmingen te promoten. Als ASEAN-voorzitter in 2019 streeft Thailand naar de ontwikkeling van een ASEAN-gemeenschap die de mens centraal stelt en niemand achterlaat.

• Singapore verwelkomde vorig jaar van januari tot november 16.9 miljoen bezoekers, een stijging van 6.6% ten opzichte van dezelfde periode in 2017. De Singapore Tourism Board bouwde voort op zijn bestemmingsmerk Passion Made Possible om een ​​authentiek Singapore-verhaal te vertellen.

• Vietnam realiseerde in 20 een toename van 2018% in het aantal toeristen, de hoogste groei van de ASEAN-landen. Het land werd door respectievelijk World Travel Awards en World Golf Awards bekroond met de "Asia's Leading Destination 2018" en "Asia's Best Golf Destination 2018". 2019 was geoormerkt als "Visit Vietnam 2019 - Nha Trang, Khanh Hoa" om de culturele en kustactiva van het land te promoten.