De Europese toerismesector blijft de toegenomen mondiale risico's trotseren

Volgens de Europese Reiscommissie's (ETC) meest recente' European Tourism Trends and Prospects'-rapport, kende Europa een gezonde stijging van 4% in het aantal toeristen in 2019 in vergelijking met 2018. Hoewel het tempo van de expansie langzamer was dan in voorgaande jaren voor bepaalde individuele bestemmingen, waren de algemene regionale prestaties blijft op positief terrein. Een toenemend aantal toeristen genereert inkomsten en ondersteunt werkgelegenheid en investeringen in Europa, niet alleen als katalysator voor economische expansie, maar draagt ​​ook bij aan en toont de sociale en culturele waarde in de regio aan.

Montenegro, Turkije en Litouwen registreerden een tweecijferige stijging van het aantal toeristen, terwijl Portugal, Servië, Slowakije en Nederland ook beter presteerden dan het gemiddelde. De stijging van 21% in Montenegro werd ondersteund door grotere investeringen in connectiviteit en infrastructuur, terwijl Turkije (+ 14%) in 2020 fors zal investeren en zijn activiteiten op het gebied van toerismepromotie zal diversifiëren met als doel het aantal en de kwaliteit van toeristen te vergroten. Verbeterde luchtconnectiviteit heeft de prestaties van Litouwen (+ 10%) geholpen, terwijl de recente toekenning van de meest toegankelijke toeristische bestemming 2019 aan Portugal (+ 7%) de inspanningen van het land weerspiegelt om toegankelijk toerisme te promoten. Visa-versoepelingsbeleid en bilaterale zakelijke relaties tussen bestemmingen en bronmarkten blijven ook sleutelfactoren bij het stimuleren van reizen, met name in Servië (+ 7%).

Het was echter niet helemaal positief voor alle Europese bestemmingen. In Roemenië (-4%) blijven de uitdagingen met betrekking tot infrastructuur en toerismebevordering bestaan, terwijl de ondergang van WOW Air en een sterke kroon de sterke daling van het aantal aankomsten naar IJsland verklaren (-14%).

Het rapport bevat ook een analyse van toeristenbelastingen en concentreert zich op hoe dergelijke belastingen kunnen worden geheven in een omgeving waar de concurrentie elke andere vorm van prijsstimulering vrijwel heeft uitgehold.

Amerikaanse reizigers aangemoedigd door een gunstig economisch klimaat, terwijl onvoorziene gebeurtenissen naar verwachting Chinese uitgaande reizen zullen belemmeren

De bevindingen van het rapport suggereren dat de positieve economische omstandigheden in de VS reizigers ook aanmoedigen. Ondersteunende economische omstandigheden hebben de waarde van de dollar ten opzichte van de euro gestimuleerd, waardoor Europa een betaalbare reisbestemming is geworden. De Amerikaanse economie signaleert een gematigde expansie en hoewel de bbp-groei naar verwachting enigszins zal vertragen in 2020, hebben de recordlaagse werkloosheid in combinatie met stijgende lonen geleid tot een aanzienlijke stijging van de consumptie en het consumentenvertrouwen. De meeste Europese bestemmingen registreerden eind 2019 meer Amerikaanse toeristen, met de snelste groei in Turkije (+ 30%), Cyprus (+ 27%) en Montenegro (+ 26%).

Hoewel de handelswapenstilstand tussen de VS en China naar verwachting het vertrouwen van het bedrijfsleven zal helpen herstellen, blijven er uitdagingen in China na het uitbreken van COVID-19 tijdens het recente maannieuwjaar, een belangrijk reisseizoen. Hoewel noodzakelijk, vergroten de maatregelen die zijn genomen om de verspreiding van het virus te voorkomen (bijv. Reisverboden en annuleringen van routes) de uitdagingen en zorgen over de impact van de uitbraak op de wereldwijde toeristische sector en vormen ze een aanzienlijk neerwaarts risico voor de Chinese reisvraag in 2020. Volgens de voorspelling van Tourism Economics zullen Europese bestemmingen in 7 25% (meest waarschijnlijke geval) en 2020% (neerwaartse geval) minder Chinese aankomsten zien in vergelijking met de raming van vóór de crisis. Dat gezegd hebbende, eindigde 2019 sterk voor Chinese reizen naar Europa, met een handvol Europese bestemmingen die een enorme toestroom van Chinese reizigers kregen, namelijk Montenegro (+ 83%), Servië (+ 39%) en Monaco (+ 38%).

2020-bedreigingen en toekomstige strategieën voor succes

Over het algemeen verzet het Europese toerisme zich tegen de grote wereldwijde neerwaartse risico's, waaronder zorgen over wereldwijde economische vertraging of conflicten, wereldwijde gezondheidscrises, bezorgdheid over duurzaamheid en klimaatrampen. Desondanks moedigt ETC-directeur Eduardo Santander de toeristenindustrie aan om waakzaam te blijven: “Ondanks verminderde internationale handelsspanningen en meer duidelijkheid over de Brexit, kunnen verhoogde risico's niet over het hoofd worden gezien. Gezien het belang van toerisme voor de Europese economische en sociale ontwikkeling moet de sector proberen deze risico's te beperken. Het diversifiëren van marketing- en promotiestrategieën, het aanpakken van verschuivingen in consumentengedrag, het versterken van de samenwerking tussen bestemmingen en het verhogen van maatregelen om de duurzame ontwikkeling van het toerisme te bevorderen, kunnen allemaal bestemmingen helpen om op de lange termijn concurrerend te blijven. "

Met dit in gedachten is het ook belangrijk op te merken dat groei geen ultieme maatstaf voor succes is voor de toeristenindustrie. De duurzame ontwikkeling van een bestemming is noodzakelijk om op lange termijn competitief te blijven en niet het slachtoffer te worden van zijn eigen succes. De sector zal in de toekomst een nieuw begrip van succes moeten ontwikkelen.