Japan stond in 2019 op de eerste plaats op de lijst van populaire overzeese bestemmingen voor Chinese toeristen, met de eerste plaats vanuit Thailand. Meer reizigers uit China plannen hun reizen naar het buurland, aangemoedigd door een vereenvoudigde visumaanvraag en uitbreiding van directe vluchten.

Visumaanvragen stijgen met 28 procent op jaarbasis. Onder hen is het aantal meervoudige visa met 87 procent gestegen.

Uit gegevens van de Japan National Tourism Organization (JNTO) blijkt dat tussen januari en oktober 2019 het aantal toeristen van het Chinese vasteland naar Japan meer dan 8.13 miljoen bedroeg, een stijging van 13.5 procent op jaarbasis. Ctrip verwacht dit jaar meer dan 9 miljoen Chinese bezoekers naar Japan.

Japan is het hele jaar door een aantrekkelijke bestemming voor Chinese reizigers. De reisproducten die Japan-gebonden Chinese reizigers boekten, rangschikten de verschillende activiteiten die ze daar ervaren. Het bekijken van de kersenbloesems en esdoornbladeren die op de eerste en tweede plaats stonden, gevolgd door genieten van warmwaterbronnen en de hellingen opgaan om te skiën. Kimono's uitproberen en sushi proeven komt ook in een stroomversnelling.

Toeristen willen de lokale cultuur en smaken ervaren en zijn niet zo aangetrokken tot sightseeing of winkelen als voorheen.

Vanwege gemak en veiligheidsredenen is Japan de meest geprefereerde bestemming voor gezinsuitstapjes geworden. Een derde van de reizigers die op Ctrip een Japans visum aanvraagden, waren voor gezinsreizen.

Japan trekt jonge Chinese toeristen aan. Reizigers van in de dertig zijn goed voor 30 procent van het totaal, terwijl die van in de twintig 34 procent uitmaken. Vierentwintig procent reist alleen, 20 procent met hun partners en 20 procent met partners. Negen procent vergezelt hun ouders.

Als het gaat om de meest populaire steden voor reizigers, zijn Osaka, Tokio, Okinawa, Sapporo en Nagoya het meest aantrekkelijk. Landelijke bestemmingen zijn de laatste jaren echter aantrekkelijker geworden. Takamatsu, Kobe, Saga, Sendai en Sapporo zijn de snelstgroeiende markten voor Chinese toeristen.

Sinds 1 januari 2019 heeft Japan de visumaanvraag voor Chinese toeristen verder vereenvoudigd. Niet-gegradueerden, afgestudeerden en oud-studenten binnen drie jaar na hun afstuderen kunnen toeristenvisa aanvragen zonder vermogenskwalificaties, maar moeten certificaten van academische kwalificaties overleggen.

De tweede reden is het gemak van transport. Volgens statistieken van het Japanse ministerie van Land, Infrastructuur, Transport en Toerisme waren er in de winter van 1,406 2019 regelmatige vluchten tussen Japan en China, een stijging met 224 in de zomer. Van de internationale routes van Japan zijn Chinese routes goed voor 27 procent. Steden van de tweede en derde rang in China, waaronder Nanjing, Xi'an, Hefei, Ningbo, Haikou, Dalian en Chongqing, hebben nieuwe routes geopend naar Tokio, Osaka, Nagoya en andere plaatsen, en Shanghai heeft nieuwe routes geopend naar kleine bestemmingen zoals als Shenggang.