Dit najaar lanceert het Department of Tourism van de Amerikaanse Maagdeneilanden (USVI) een gedurfde, nieuwe marketingcampagne met een onderscheidende slogan, een campagne op sociale media en de herlancering van de website.

De campagne, die zich richt op culturele reizen in het Amerikaanse territorium in plaats van op conventioneel toerisme, toont de slogan: "Natuurlijk in ritme", vergezeld van een gedrukte advertentiecampagne, billboards langs de snelwegen, een vernieuwde website, online weggeefacties, persoonlijke pop-upevenementen , en een social media influencer-programma.

"Onze nieuwe campagne is bedoeld om onze exponentiële groei te blijven voeden nu we de pandemie achter ons laten", aldus Joseph Boschulte, commissaris voor toerisme van de USVI. “Proportioneel zijn we een leider in het herstel van toerisme, zowel wereldwijd als in het Caribisch gebied. We willen bezoekers eraan herinneren dat ze terug kunnen komen om te ontsnappen aan de stress van het stadsleven en om nieuwkomers uit te nodigen om zich voor te stellen onze unieke keuken te proeven, op onze poederachtige stranden te liggen, te zwemmen in onze ongerepte wateren en onze historische geplaveide straten en beschermde nationale parken te verkennen . Onze nieuwe branding en tagline, 'Naturally in Rhythm', is een uitnodiging aan reizigers die op zoek zijn naar authenticiteit om contact te komen maken met onze mensen en ons land.”

De marketingcampagne kan worden omschreven als National Geographic meets Vibe met een beetje glamour erin. Het richt zich op de echte sterren van St. Croix, St. John en St. Thomas: de mensen. De beelden en muziek nodigen bezoekers uit om hun vijf zintuigen - zien, horen, proeven, voelen en ruiken - te gebruiken bij het verkennen van de eilanden. De campagne omvat een nieuw geproduceerde video van 30 seconden die frisse tonen en thema's van het concept van het merk weerspiegelt.

"Onze toeristische marketingcampagne is ontworpen om bezoekers te inspireren om "van nature in het ritme" te vallen met de diverse culturen en natuurlijke wonderen van de drie eilanden," zei Boschulte. "Het spreekt reizigers aan die op zoek zijn naar een authentieke Caribische ervaring die bestaat uit eten, erfgoed, cultuur en natuur zonder de Amerikaanse bodem te verlaten", vervolgde hij. “Vakantiegangers kennen onze eilanden al vanwege hun onopgesmukte schoonheid, gematigd weer, ongeëvenaarde stranden en turquoise wateren. Maar we willen meer uit onze meest waardevolle bronnen putten: onze mensen en cultuur.”

Een van de andere aspecten van de campagne is de vernieuwde website voor toerisme van de USVI, die een uitgebreidere sectie voor reisplanning bevat met restaurants, winkels, diensten en andere bedrijven die zich richten op toeristen op de bestemming. Naast dynamische inhoud gebruikt de site nieuwe beelden die het tegelijkertijd authentiek en boeiend houden.

"De hele wereld heeft een ruwe drie jaar achter de rug en onze bestemming biedt bezoekers een manier om terug in contact te komen met zichzelf, en inspireert hen om via hun zintuigen contact te maken met onze eilanden", zei Boschulte.

De campagne sluit aan bij de langverwachte heropening van twee gerenoveerde en omgedoopte Frenchman's Reef-eigendommen: The Westin Beach Resort and Spa at Frenchman's Reef en The Seaborn at Frenchman's Reef, an Autograph Collection. De renovatie van $ 425 miljoen zal 500 kamers terugbrengen naar St. Thomas.