Terwijl staten en steden heropenen, lanceerde de Amerikaanse reisindustrie vandaag een grote campagne met een duidelijke boodschap voor Amerikanen: het is oké om te beginnen met het plannen van je volgende reis - wanneer dat ook moge zijn.
De "Let's Go There" -campagne, die doorloopt tot 2021, is het resultaat van een branchebrede samenwerking van meer dan 75 bedrijven en organisaties die maandenlang de vraag hebben onderzocht: wat is de juiste boodschap voor potentiële reizigers terwijl het land door de realiteit van een pandemie?
Het antwoord: profiteer van de aangetoonde persoonlijke voordelen van reisplanning, zelfs door alleen maar aan een toekomstige reis te denken - en telkens wanneer reizigers er klaar voor zijn, staat de branche klaar om hen veilig terug te verwelkomen.
Volgens een nieuwe opiniepeiling uitgevoerd door geluksonderzoeker Michelle Gielan zegt 97% van de respondenten dat het plannen van een reis hen gelukkiger maakt, terwijl 82% aangaf dat het hen ‘matig’ of ‘significant’ gelukkiger maakt.
Eenenzeventig procent gaf aan meer energie te voelen wanneer ze een reis gepland hadden voor de komende zes maanden.
Op de vraag of de respondenten het met deze stellingen eens waren, zeiden de volgende percentages ja:
• "Gewoon weten dat er iets was om naar uit te kijken, zou me vreugde brengen": 95%
• "Het plannen van een reis in de komende zes maanden zou me geluk brengen": 80%
• "Door iets te plannen zou ik me meer in controle voelen te midden van zoveel onzekerheid": 74%
• "Reizen en me daarbij veilig voelen, zou me gemoedsrust geven": 96%
Deze bevindingen komen op een moment dat studies hebben aangetoond dat Amerikanen het laagste geluksniveau in 50 jaar ervaren. Ze stemmen ook overeen met eerder onderzoek dat een inherent gevoel van geluk en voldoening heeft gevonden dat wordt gegenereerd door het louter plannen van een toekomstige reiservaring - en dat het anticiperen op een reis zelfs een sterker positief effect kan hebben dan nadenken over een reis die al is gebeurd.
"Het boeken van een reis - zelfs als je hem gewoon op de kalender zet - is misschien wel precies wat we nodig hebben om ons emotionele immuunsysteem te herstellen na maanden van toenemende onzekerheid en stress", zegt Michelle Gielan, oprichter van het Institute for Applied Positive Research en een expert in de wetenschap van geluk. "In ons onderzoek naar het verband tussen reizen en geluk zegt 82% van de mensen dat het simpelweg plannen van een reis hen 'matig' of 'aanzienlijk' gelukkiger maakt."
"De Let's Go There-campagne is bedoeld om reizigers te vertellen: wanneer het tijd voor jou is, zijn we er klaar voor", zei Amerikaanse reisorganisatie President en CEO Roger Dow, wiens organisatie de activiteiten van de coalitie ondersteunt. “Reizen plannen is leuk, en wanneer het moment daar is, zet de branche zich in om goed voorbereid te zijn op de veilige terugkeer van reizigers.
"Onze branche erkent de noodzaak om op dit moment samen te werken - als collega's, niet als concurrenten - in een verenigde boodschap van welkom, paraatheid en verlangen om aan de behoeften van reizigers te voldoen."
Hoewel volksgezondheid de hoogste prioriteit heeft, is de noodzaak om Amerikanen zo snel mogelijk weer in beweging te krijgen dringend voor banen en de economie. Reizen ondersteunde werkgelegenheid voor een op de 10 Amerikaanse werknemers pre-pandemie - maar meer dan de helft van die banen ging verloren tussen het begin van de pandemie en 1 mei. De reisindustrie is vastbesloten volledig voorbereid te zijn op het moment dat de vraag naar reizen terugkeert, om om zijn klanten en werknemers veilig en gezond te houden en om die banen zo snel mogelijk te herstellen.
"We weten niet wanneer de reisindustrie volledig zal herstellen, maar we zijn ervan overtuigd dat het zal herstellen", zegt Jill Estorino, President en Managing Director bij Disney Parks, Experiences and Products, en medevoorzitter van de Let's Go There Coalition. . “We zijn hier allemaal eerder geweest - deze keer ziet er misschien anders uit, maar uiteindelijk is onze industrie ongelooflijk veerkrachtig en kunnen de herinneringen en ervaringen die we mogelijk maken niet worden vervangen. Deze campagne is een eerste stap om Amerikanen te inspireren om na te denken over het plannen van een vakantie, en om hen aan te moedigen uit te kijken naar het wonder en de vreugde - en zelfs de magie - die alleen reizen te bieden heeft. "
"Aangezien de normen van reizen evolueren om ervoor te zorgen dat gezondheids- en veiligheidspraktijken stevig op hun plaats zijn, ben ik enorm optimistisch dat reizigers, wanneer het goed voelt om dat te doen, hun voordeur zullen openen en de wereld weer zullen zien", aldus Brian King, Global Officer , Marriott International en medevoorzitter van de Let's Go There Coalition. “Het verlangen naar saamhorigheid en een verandering van omgeving laten zien hoezeer we de kans missen om te ontsnappen en iets nieuws te ervaren. Wanneer reizigers hun reislust omzetten in plannen, groeit de emotionele opwinding naarmate een groot aantal droombestemmingen klaar zijn om ontdekt en verkend te worden. "
Social media-inhoud wordt getagd met #LetsMakePlans.
De Let's Go There Coalition omvat meer dan 75 samenwerkende bedrijven, waaronder: American Airlines; American Express; de American Resort Development Association; Jacht; Delta Airlines; Disney-parken, ervaringen en producten; Ecolab; Enterprise Holdings, Inc .; Expedia Groep; Hilton; het Hilton Head Island-Bluffton Visitor & Convention Bureau; Hyatt Hotels Corporation; de Las Vegas Convention and Visitors Authority; Loews Hotels & Co; Marriott International; PepsiCo; Sabel; het South Dakota Department of Tourism; United Airlines; de Amerikaanse reisorganisatie; Visa; Bezoek Californië; Bezoek Spokane; en World Cinema, Inc., onder andere organisaties.
Creatieve en media-inspanningen worden ondersteund door dentsu mcgarrybowen en de Publicis Groupe.
De volledig geïntegreerde campagne zal de komende maanden live te zien zijn op nationale omroepnetwerken, waaronder CMT, Cooking Channel, ESPN, Freeform en National Geographic Channel. Twee spots worden uitgezonden op ESPN's Monday Night Football op 14 september. De campagne zal ook te zien zijn op online videoplatforms (YouTube en Hulu), zal worden uitgezonden als radiospots op het iHeartMedia-netwerk en zal online verschijnen als digitale display, sociale media en programmatische advertenties.
Middelen zijn gedistribueerd via een breed netwerk van partners in de reisindustrie om een echokamer van berichten te bouwen die de komende maanden miljoenen reizigers zal bereiken.
#herbouwreizen
