uit onderzoek van World Travel Market Londen 2023, 's werelds meest invloedrijke reis- en toerisme-evenement, heeft onthuld dat steeds meer vakantiegangers hun ligstoelen verlaten ten gunste van natuur-, foodie- en wellness-ervaringen.
Het rapport, dat op 6 november in het WTM Londen werd onthuld, citeert gegevens over sociaal luisteren die in 2023 zijn samengesteld door specialist op het gebied van toerisme-inlichtingendiensten Mabrian.
Hieruit kwam naar voren dat ervaringsgerichte activiteiten zoals wellness-, natuur- en foodtoerisme met ruim 10% zijn gestegen ten opzichte van 2019.
“Ondertussen waren traditionele activiteiten zoals zonnebaden minder belangrijk in de motivatie van reizigers vergeleken met 2019”, aldus het rapport.
Er wordt ook opgemerkt hoe mensen “hunkeren naar meer mogelijkheden om opnieuw verbinding te maken” in een steeds digitalere wereld, waarbij betekenisvollere persoonlijke ervaringen “snel de reden van reizen worden”.
Bovendien lijkt de klimaatverandering een grotere rol te gaan spelen in de keuze van consumenten voor vakantiebestemmingen en -tijden.
“Dit heeft nu al invloed op de reispatronen na opeenvolgende hete Europese zomers”, aldus het rapport.
“In 2023 bleek uit gegevens van de European Travel Commission dat de populariteit van mediterrane bestemmingen met 10% daalde ten opzichte van 2022, wat op zijn minst gedeeltelijk werd beïnvloed door percepties van het weer.”
De klimaatcrisis heeft andere invloeden op consumententrends en overheidsbeleid, aldus het rapport.
“Dit zou kunnen betekenen dat er minder, maar potentieel langere, langeafstandsreizen zullen plaatsvinden, en dat er meer lokale korteafstandsreizen zullen plaatsvinden”, voegt het eraan toe, waarbij de groeiende vraag naar vrijwilligerswerk en interactie met lokale gemeenschappen wordt opgemerkt.
“Langzaam reizen, waarbij langere maar mogelijk minder reizen nodig zijn, kan ook een steeds populairdere trend worden.”
Ondertussen worstelen veel bestemmingen met de problemen van overtoerisme, zoals Thailand, dat Maya Beach had gesloten omdat duizenden daarheen werden gelokt nadat het in The Beach te zien was.
En volgend jaar zal Venetië een nieuwe belasting op dagbezoekers invoeren, die een aanzienlijke impact hebben op de infrastructuur van de stad.
Elders blijven de uitgaande markten in opkomende economieën groeien, waaronder China, India en Indonesië.
Naarmate deze landen welvarender worden, kunnen meer mensen zich vrijetijdsreizen veroorloven, wat leidt tot nieuwe trends met verschillende demografische en culturele voorkeuren.
“De 'reisklasse' in China zal naar verwachting de komende tien jaar bijna verdubbelen”, aldus het rapport.
“Dit vertegenwoordigt echter slechts een zeer klein deel van de Chinese burgers (2.3%), wat een enorm potentieel voor toekomstige groei benadrukt. Soortgelijke groeimogelijkheden bestaan ook binnen India en Indonesië, om er maar een paar te noemen.”
Het benadrukt ook hoe oudere mensen in China in de loop van de tijd welvarender zullen worden, wat zou kunnen leiden tot een grotere vraag naar vakanties zoals cruises.
Bovendien constateert het rapport een heropleving van de vraag naar reisbureaus, omdat consumenten hulp zoeken om het meeste uit hun vakantietijd te halen.
Juliette Losardo, tentoonstellingsdirecteur bij WTM Londen, zei:
“Trends op het gebied van vrijetijdsreizen veranderen snel, wat betekent dat dit WTM Global Travel Report een cruciale momentopname is voor de sector om te zien hoe de markten het in 2023 hebben gedaan en wat er in 2024 te wachten staat naarmate de consumentenbehoeften na de pandemie evolueren.
“Vakantiegangers lijken meer vastbesloten om het meeste uit hun kostbare tijd te halen – in plaats van alleen maar te zonnebaden, willen meer van hen dierbare herinneringen creëren door ervaringen en excursies te boeken om onder de huid van hun bestemming te komen, om culturen, keukens en natuur.
“Na de lockdown zagen we ook dat groeiende verlangen om van het buitenleven te genieten en contact te maken met andere mensen – maar op een steeds duurzamere manier.
“Ons rapport is van vitaal belang voor degenen die op zoek zijn naar een macro-visie op de reisindustrie en een dieper begrip van de krachten die deze vormgeven – en de discussies die het zal oproepen kunnen helpen om reizen en toerisme op een positieve manier voor ons allemaal opnieuw vorm te geven.”
