Tourism Australia heeft zijn nieuwste internationale marketingcampagne gelanceerd en het is zeker een verandering van "Waar ben je verdomme?"
Maar zal het onschuldige “Er gaat niets boven Australië” de internationale bezoekers trekken?
Toerismebazen roepen het publiek op om Australië te promoten via sociale netwerken.
Het idee is dat Australiërs hun favoriete plek of ervaring delen omdat zij de experts zijn in wat het land uniek maakt.
De campagne begint met een wedstrijd vanaf volgende maand waarin Australiërs worden opgeroepen om foto's te uploaden naar een nieuwe website en de regel te voltooien: "er gaat niets boven ..."
Minister van Toerisme Martin Ferguson lanceerde de nieuwe slogan in het Museum of Contemporary Art in Sydney.
"Als je erover nadenkt, gaat het niet om de Australische regering in samenwerking met Tourism Australia en staats- en territoriumorganisaties, noch om het kiezen van winnaars door de particuliere sector", zei hij.
"Het gaat erom dat wij als natie de Australische gemeenschap de kans geven om hun lokale regio's daadwerkelijk te promoten."
Andrew McEvoy van Tourism Australia zegt dat de nieuwe slogan een grote impact heeft.
“Zeg het tegen jezelf. Ik denk dat het een van die regels is die waar is', zei hij.
“Het is een groot idee en het zal in de loop van de tijd groeien. Er gaat niets boven Australië.”
Ruimte voor meer bezoekers
Volgens Tourism Australia is Australië tijdens de wereldwijde financiële crisis tegen de internationale trend ingegaan en is er optimisme dat de groei zal doorzetten.
Nick Baker, algemeen marketingmanager van Tourism Australia, zegt dat het aantal toeristen dat naar Australië komt solide is.
"Dit jaar, voor 2009 ten opzichte van 2008, waren we vlak en de rest van de wereld was minstens een min vier, dus we denken dat we ons al in een gebied begeven waar we enig groeipotentieel hebben", zei hij.
“We hebben niet echt enkele cijfers om te zeggen waar we denken dat het zal gaan, maar we willen zeker groei zien ten opzichte van de cijfers van 2009, die 5.6 miljoen mensen waren.
"Het hangt sterk af van wat er gebeurt met de wereldeconomie en hoe deze werkt, maar we zien zeker een kans voor ons om vooruit te komen en groei te realiseren in de loop van 2010."
Maar meneer Baker zegt dat er meer nodig is dan één advertentie om bezoekers te lokken.
“Het lijdt geen twijfel dat je advertenties nodig hebt om de boodschap over te brengen. Het lijdt geen twijfel dat je iets nodig hebt om de emotionele reden te krijgen om Australië te bezoeken,” zei hij.
“Maar wat we met deze campagne doen, is er nog veel meer lagen aan toevoegen.
"Dus in plaats van een tv-gerichte campagne, is dit een idee-centrische campagne, en daarmee bedoel ik dat we dit idee hebben over Australiërs die de rest van de wereld uitnodigen om naar dit land te komen en te laten zien wat zij denken dat uniek is aan het."
Test des tijds
De heer Ferguson zegt dat het belangrijkste van de nieuwe campagne is dat deze zal duren.
“Ministers en regeringen komen en gaan, maar je moet een strategie hebben die standhoudt, ongeacht een regeringswisseling of een ministerwisseling, en daar gaat het vandaag om”, zei hij.
“Het gaat erom dat we ermee aan de slag gaan en geen winnaars kiezen. Wij als gemeenschap zullen Australië verkopen voor wat het is: een unieke, prachtige plek.
"[We zullen de wereld vertellen] om echt naar beneden te komen en ernaar te kijken."
De directeur van de Australian Tourism Export Council, Matt Hingerty, is al ongeveer tien jaar betrokken bij toerisme en dit is zijn vijfde campagnelancering.
Hij zegt dat het probleem met eerdere campagnes niet was dat ze aanstoot gaven, maar dat ze de tijd niet konden volhouden.
"Ik ben niet in het kamp dat zegt dat het noodzakelijkerwijs mislukkingen waren," zei hij.
"In beleefde diplomatieke kringen: "Waar ben je verdomme?" misschien niet zo goed gevallen, maar de Ierse backpackers vonden het geweldig. Het was eigenlijk een financieel succes.
"Maar het probleem is dat we ons niet aan hen houden."
