De positieve economische impact veroorzaakt door Milan Fashion Week die vorige maand eindigde, heeft zichzelf bevestigd als een merk in de wereld en een krachtige generator van toerismefinanciering gebleken.

De Kamer van Koophandel van Monza en Brianza schatte de waarde ervan op 150 miljard euro, 111 alleen voor Milaan, de rest verdeeld over Monza-Brianza, Como en Varese. De omzet van het geïnduceerde toerisme gegenereerd door Milan Fashion Week volgens het studiebureau van de Kamer van Koophandel van Monza en Brianza bedraagt ongeveer 36 miljoen euro voor Milaan en achterland.

Er was met name zorg voor de horecasector, maar die bereikte 160 miljoen euro wanneer alle aanverwante sectoren worden meegerekend: winkels, restaurants, transport, musea en meer. Bij de activiteiten waren 140,000 medewerkers betrokken en 18,000 bedrijven die zich gedeeltelijk met mode bezighielden, een sector met 70 shows, 105 presentaties en 26 evenementen in een week.

Ter gelegenheid van Milan Fashion Week registreerde de hotelsector een hoge bezettingsgraad (gemiddeld 87%) van hotelkamers, vooral in de high-end en vooral in de eerste 2 dagen van modeshows (90%). In de afgelopen jaren heeft Milaan zich letterlijk opengesteld voor mode met optochten in de 4 hoeken van de stad tot aan de onvermijdelijke historische gebouwen van het stadscentrum.

De impact was vooral positief in de eerste 2 dagen van de modeshows met een kamerbezetting van meer dan 90% en een gemiddelde bezetting van 87%. De omzet aan het begin van Fashion Week was goed voor 39% van het totaal.

Wat de inkomsten betreft, wordt geschat dat de gemeente Milaan de toeristenbelasting heeft ontvangen, die van toepassing is op elke bezoeker, 54 miljoen versus 48 miljoen in 2018. De statistieken over hoe buitenlanders in Milaan uitgeven zijn ook interessant: de Russen verdelen de meeste van hun stoffen om te winkelen, gevolgd door de Amerikanen. De tweede uitgavenpost betreft de sterwoningen - de Amerikanen worden gevolgd door de Russen. Opgemerkt moet worden dat de Zwitsers voorop lopen, zowel wat betreft uitgaven, catering als entertainment, en daarmee een bevolking laten zien die aandacht heeft voor lekker eten en een verfijnde cultuur.

De sociale bijdragen en vooral Instagram droegen bij aan de verspreiding van het evenement. Volgens een onderzoek van Blogmeter voor Camera Moda genereerde de Milan Fashion Week van dinsdag 21 februari tot zondag 25 februari 46.2 miljoen interacties op sociale netwerken, wat een + 15.3% behaalde op Milano Moda Donna ten opzichte van februari 2017. Het totale aantal van de berichten met betrekking tot Fashion Week steeg met 46.6% in vergelijking met februari 2017 tot 623.9 miljoen, terwijl het aantal betrokken gebruikers 306,000 bereikte (+ 70% in februari 2017).

Wie zijn de toeristen van Milaan?

"Dit format waarbij vooral de stad betrokken is, laat zien hoe exploitanten en eenvoudige toeristen de evenementen waarderen die ongebruikelijke scenario's gebruiken", onderstreepte Maurizio Naro, voorzitter van APAM (Confcommercio Milan, Lodi, Monza en Brianza). “Het belangrijkste is om minder centrale stadsdelen te kunnen betrekken om zo levendigheid en economisch rendement ook naar de periferie te brengen. Een zorgvuldige en beredeneerde programmering is altijd fundamenteel en de promotie gebeurt met de juiste timing en met de modaliteiten die geschikt zijn voor de tijd waarin we leven. "

WAT U UIT DIT ARTIKEL MOET NEMEN:

Ter gelegenheid van de Milan Fashion Week noteerde de hotelsector een hoge bezettingsgraad (gemiddeld 87%) van hotelkamers, vooral in het hogere segment en vooral tijdens de eerste 2 dagen van modeshows (90%).
De omzet van het geïnduceerde toerisme gegenereerd door de Milan Fashion Week bedraagt volgens het studiebureau van de Kamer van Koophandel van Monza en Brianza ongeveer 36 miljoen euro voor Milaan en het achterland.
De afgelopen jaren heeft Milaan zich letterlijk opengesteld voor mode met parades georganiseerd in de vier hoeken van de stad tot aan de onvermijdelijke historische gebouwen in het stadscentrum.