Na 16 jaar afwezig te zijn geweest in de toeristische promotie, Sri Lanka toerisme heeft eindelijk zijn nieuwe wereldwijde toerismecampagne onthuld. ‘You’ll Come Back For More’ is wat Sri Lanka heeft gekozen om het stilzwijgen op het gebied van toerismepromotie, dat sinds 2007 was stopgezet, te doorbreken.
De nieuwe campagne zal in fasen worden uitgerold, te beginnen met het benadrukken van de herstelde stabiliteit van het land en de bereidheid om tot februari toeristen te ontvangen. In latere fasen zal het thema 'Je komt terug voor meer' worden uitgebreid, waarbij de nadruk zal liggen op de belangrijkste markten voor het toerisme in Sri Lanka.
Ogilvy, het creatieve bureau dat de campagne leidt, heeft zijn strategie ontwikkeld op basis van inzichten waaruit blijkt dat meer dan 30% van de toeristen die Sri Lanka bezoeken terugkerende bezoekers zijn.
De regering heeft de particuliere sector opgeroepen om actief deel te nemen aan het aantrekken van toeristen, waarbij minister van Toerisme Harin Fernando benadrukte dat de rol van de regering in de eerste plaats bestaat uit het creëren van een gunstig klimaat voor toerisme.
Toeristische doelstellingen van Sri Lanka
Sri Lanka streeft ernaar dit jaar 1.5 miljoen toeristen te bereiken, wat als bescheiden wordt beschouwd gezien de capaciteit en het potentieel van het land. In november had Sri Lanka al 1.3 miljoen toeristen verwelkomd, met India als grootste bijdrager met bijna 260,000 aankomsten, gevolgd door Rusland met 168,000 toeristen, gebaseerd op de laatste toeristische gegevens.
Sri Lanka wil komend jaar 2.5 miljoen toeristen verwelkomen.
Gratis visum om het toerisme in Sri Lanka nieuw leven in te blazen
Als onderdeel van zijn plan om de toeristische sector nieuw leven in te blazen en een doel van 5 miljoen aankomsten in 2026 te bereiken, heeft Sri Lanka verklaard dat het tot maart gratis toeristenvisa zal aanbieden aan bezoekers uit zeven landen: India, China, Rusland, Japan, Thailand, Indonesië en Maleisië.
De recente initiatieven van Sri Lanka op het gebied van toerisme volgen de achtergrond van protesten tegen de regering van het afgelopen jaar, die voortkwamen uit tekorten aan basisbehoeften zoals voedsel, brandstof en medicijnen die in april begonnen. Deze situatie leidde tot de uitgeroepen noodtoestand en markeerde een van de ernstigste economische crises van het land.
Deze uitdagingen hadden een aanzienlijke impact op de toeristische sector van het land, wat leidde tot verstoringen en tegenslagen bij het aantrekken van bezoekers. De inspanningen om het toerisme nieuw leven in te blazen zijn niet alleen van cruciaal belang voor het economisch herstel, maar ook voor het herstel van het imago van het land en de stabiliteit op de mondiale toerismemarkt.
