Weken nadat de uitbraak van de varkensgriep toeristen wegjoeg uit Mexico, kondigde de president van het land, Felipe Calderon, plannen aan om 92 miljoen dollar te besteden aan inspanningen om het toerisme te promoten.
Met een ietwat vreemde trickle-up-benadering begint de Mexico Tourism Board met een nationale campagne die alleen op Mexicanen is gericht. Het heet "Vive Mexico," en het doel is om Mexicanen in te schakelen om de toeristenindustrie nieuw leven in te blazen en de negatieve publiciteit van de epidemie tegen te gaan.
In zijn aankondiging op maandag zei de heer Calderon: “Ik nodig elke Mexicaan uit om internationale toeristen te laten zien hoe een bezoek aan ons land een geweldige ervaring is; dat Mexico niet alleen een prachtig land is, maar ook sterk is en in staat is om de zwaarste tegenslagen het hoofd te bieden. We wachten bezoekers van over de hele wereld met open armen op naar onze stranden, steden en dorpen. Dit zou een echte nationale beweging moeten zijn die de deelname van elke Mexicaanse burger nodig heeft. "
Het bericht is misschien nog niet doorgekomen naar Acapulco, waar de Associated Press meldde dat verschillende voertuigen met kentekenplaten uit Mexico-Stad bij aankomst daar werden gestenigd, blijkbaar omdat er meer gevallen van Mexicaanse griep zijn geweest in Mexico-Stad dan in andere gebieden. De AP meldde ook waarnemingen van T-shirts met de slogan "Ik ging naar Mexico en kreeg alleen de Mexicaanse griep."
De reclame wordt verzorgd door het internationale creatieve bureau van de Mexico Tourism Board, Olabuenaga Chemistri van Publicis Groupe in Mexico-Stad. Het bureau wordt geleid door een van Mexico's toonaangevende creatievelingen, Ana Maria Olabuenaga. In Noord-Amerika worden mediaplanning en -aankopen voor de rekening afgehandeld door het Amerikaanse Spaanse bureau Machado / Garcia-Serra in Miami.
Een woordvoerster van de Mexico Tourism Board zei dat er later verschillende internationale advertentiecampagnes zullen worden gemaakt.
