Het Franse Sint Maarten was de exclusieve bestemming op Z-100's Jingle Ball op 9 december, al meer dan 25 jaar een geliefde vakantietraditie in New York.
Het VVV-kantoor van Saint Martin onderhandelde over deze grote promotiecampagne met iHeart Media en Z-100, het nummer 1 Contemporary Hits-radiostation in New York City, gekoppeld aan hun belangrijkste vakantieconcert van het seizoen, Jingle Ball. Regisseur Aida Weinum leidde een team van het VVV-kantoor, bestaande uit de Noord-Amerikaanse manager Suzanne Scantlebery, communicatie- en MICE-manager Ricardo Bethel, merkambassadeurs Marco Octuvon en Cherline Charles, opkomende artiest Tamillia Chance en haar manager Dianique Chance. de stad New York.
Op 24 oktober ging een zes weken durende on-air promotiecampagne van start, met meer dan 120 promotiespots ingesproken door Maxwell, een van de populairste radiopersoonlijkheden van de Z-100. De campagne culmineerde in een spectaculaire Saint Martin-installatie en activering tijdens Jingle Ball's pre-event All Access Lounge in de Hammerstein Ballroom in Manhattan Center. De Saint Martin-installatie had een verbluffende achtergrond van 10 bij 20 voet van de iconische veelkleurige trappen van Baie Rouge en was de populairste plek in de lounge voor selfies.
Twee merkambassadeurs, gekleed in levendige carnavalskostuums, bemanden de installatie op Sint Maarten en hielpen bij het verspreiden van promotiemateriaal en merktelefoonhoesjes als een speciaal geschenk van het eiland. Ze hielpen de aanwezigen ook met het maken van hun foto's tegen het prachtige strand op de achtergrond. Tamillia Chance, een getalenteerde zangeres, muzikant en songwriter uit St. Martin trapte de line-up van artiesten in de All Access Lounge af met een oogverblindende tien minuten durende uitvoering van haar nieuwste nummers.
"Het metrogebied van New York is de belangrijkste bronmarkt voor Sint Maarten", aldus directeur Weinum. “Deze samenwerking bood ons een unieke kans om gedurende een langere periode op een gedenkwaardige en opwindende manier in contact te komen met onze doelgroepen. We hebben ons gericht op 2023 als ons Jaar van de Evenementen, en hebben ook het fenomenale talent laten zien dat we op Sint Maarten hebben door Tamillia uit te nodigen om met ons mee te doen met een prachtig optreden. Ik ben erg trots op mijn team voor hun steun bij onze voortdurende inspanningen om ons Friendly Island op nieuwe en innovatieve manieren te promoten.”
Aanvullende campagne-elementen waren onder meer digitale display-advertenties in de eigendommen van iHeart; een online weggeefwedstrijd naar het fantastische Secrets Resort; Jingle Ball Concert-tickets voor weggeefacties voor consumenten ter plaatse in de All Access Lounge; een paginagrote advertentie in het tijdschrift Jingle Ball; en een :30 jumbotron-videocommercial die de bestemming uitbeeldt en die drie keer te zien was tijdens het Jingle Ball-concert in Madison Square Garden. Een van de populairste tickets in New York, het Jingle Ball-concert met optredens van Lizzo, Dua Lipa, Demi Lovato, Charlie Puth, The Kid Laroi en nog veel meer topartiesten.
Ongeveer 6,000 bezoekers bezochten de All Access Lounge op 9 december en 20,000 fans woonden later die avond het uitverkochte Jingle Ball-concert in Madison Square Garden bij. Z-100 bereikt 2.3 miljoen luisteraars in het metrogebied van New York, die herhaaldelijk het doelwit waren van de on-air radiocampagne. In de loop van de campagne steeg het dagelijkse bezoek aan de website van Saint Martin met meer dan 100% op de dagen dat de advertenties werden weergegeven. De campagne genereerde gemiddeld 1,100 nieuwe websitebezoeken binnen tien minuten nadat de advertenties waren weergegeven, en in totaal verwelkomde de bestemming meer dan 47,000 nieuwe bezoekers op de site.
