De kracht van pracht en praal voor toerisme

EEN MOMENT VAN HET MAKEN
Pomp en ceremonie. Voor veel reizigers over de hele wereld is het reden genoeg om de reis te maken. Gewoon de kans hebben om het te zien, te voelen, opgeslokt te worden door alle drukte en feestvreugde, en om trots te kunnen zeggen: “Ik was erbij!” Er is gewoon niets dat erop lijkt. En nu het koninklijk huwelijk van prins William en Kate Middleton nadert, een evenement dat belooft niet teleur te zullen stellen in een prachtig uitgebreide show van klassieke Britse pracht en praal, lijdt het geen twijfel dat alle ophef nog steeds erg in de mode is.

'Pomp en ceremonie', een term die in de loop der jaren is geëvolueerd om te worden aangeduid als 'pracht en omstandigheid', is van oudsher een uitdrukking van overdreven traditionele show die is gereserveerd voor speciale evenementen en ceremonies die uitsluitend door koninklijke huishoudens worden uitgevoerd. Van grootse kroningen en militaire vieringen tot sombere staatsbegrafenissen, gelegenheden met pracht en praal hebben lange tijd een prominente plaats ingenomen in de (historische en toekomstige) evenementenkalenders van koninklijke huishoudens, en creëerden nationale dagen van observatie, viering of bedachtzame contemplatie, wat de gelegenheid kan bevelen.

Het concept, en de creatieve schaal, van pracht en praal heeft zijn wortels in traditionele monarchieën. Monarchieën over de hele wereld hebben generaties lang genoten van gelegenheden met pracht en praal, en zagen ze als kansen om nationale eenheid, trots, wortels en rituelen te demonstreren, evenals het beste dat de koninklijke huishouding moest laten zien. Er werden weinig kosten bespaard, er werd enorm veel aandacht besteed aan details. Deze momenten mogen gewoon niet ongemerkt voorbij gaan.

Tegenwoordig zijn er vierenveertig landen die worden bestuurd door een monarchie van een of andere vorm. De meest voorkomende tegenwoordig zijn constitutionele monarchieën en absolute monarchieën. Constitutionele monarchieën, zoals de zestien naties van het Gemenebest geregeerd door koningin Elizabeth, hebben een staatshoofd met de hoogste macht over de vorst, maar zijn nog steeds gebonden aan de grondwet en hebben geen politieke macht. Dit staat in schril contrast met de structuur en werking van absolute monarchieën, zoals Swaziland, Saoedi-Arabië, Vaticaanstad en Brunei, die het hoogste politieke gezag hebben en niet gebonden zijn aan de grondwet.

Hoewel de benadering van heerschappij kan verschillen door de classificatie van monarch, zijn de principes van ceremonie hetzelfde: er moet pracht en praal zijn.

DE WAARDE VAN DE TROON
Decennialang staat de waarde, en uiteindelijk de relevantie, van monarchieën ter discussie. Welke werkelijke bijdrage levert zij, met name in het geval van constitutionele monarchieën, aan de samenleving, gelet op de kosten die zij op haar belastingplichtigen legt? Is het het waard?

Vandaag de dag, in deze moderne, door technologie gedreven tijden van financiële crisis, kunnen "vrienden" en gevechten voor vrijheid van heersende systemen, de reden en ROI van monarchieën sterk worden beargumenteerd. Meestal tegen. De Britse koninklijke familie, waarschijnlijk de meest geziene en publiekelijk onderzochte monarchie ter wereld, staat onder zware druk vanwege hun kosten versus waarde voor Groot-Brittannië. Helaas is met name het afgelopen decennium bijzonder schadelijk geweest voor en over de koninklijke familie. Naarmate de tijd verstreek, werden ze meer getolereerd dan gevierd.

En toen kwam de aankondiging. In november 2010 kondigde Clarence House officieel aan dat prins William en Kate Middleton zouden gaan trouwen. De woorden verspreidden zich als witte duiven over de wereld. In 2011 zou er een koninklijk huwelijk plaatsvinden met alle pracht en praal! Opwinding over de inzet van het Britse volk was te verwachten. Dit is hun koninklijk paar. Dit was hun koninklijk sprookje van eigen bodem. Bucklebury's meisje trouwde met de Britse prins.

Maar, rekening houdend met het bewustzijn en de houding ten opzichte van monarchieën buiten de kusten van Groot-Brittannië, waarom heeft de rest van de wereld niet alleen belangstelling getoond voor de aankondiging, maar deze ook gevierd? En met zo'n wereldwijde uiting van opwinding?

De reikwijdte en diepte van de impact van de koninklijke verloving is echt heel bijzonder. Waarom gebeurt dit? En, zo blijkt, over de hele wereld? Waarom is het koninklijk paar nu een vast onderdeel van nationale nieuws- en entertainmentnetwerken, met frequente logistieke updates voor bruiloften en trouwjurkvoorspellingen, terwijl Amerikanen jarenlang kritisch zijn geweest over alle ophef en financiële lasten die koninklijke families met zich meebrengen? Waarom organiseren reisorganisaties dit jaar speciale koninklijke huwelijksreizen voor reizigers uit het hele land, de regio en de wereld die het VK bezoeken? Waarom worden rustieke berghutten in Kenia, lokale pubs in het rustige Engelse stadje Bucklebury en 'Sallies' in de St. Andrews University in Schotland omgetoverd tot toeristische attracties? Waarom zijn replica's van een blauwe designer verlovingsjurk van Daniella Issa binnen enkele uren online uitverkocht? En waarom bereiden de media van de wereld zich voor om naar Londen af ​​te dalen voor meer dan een week trouwreportages, met als hoogtepunt een wereldwijd publiek van meer dan 2.5 miljard mensen op de eigenlijke trouwdag?

Is de hele wereld verliefd geworden? Ja. En dat is een zeer, zeer goede zaak.

De wereldwijde fascinatie voor het koninklijk huwelijk is vooral goed voor de toeristische sector. Onderzoek uitgevoerd door een onderzoeksbureau voor de detailhandel schat dat de incrementele 300,000 toeristen die naar verwachting in 2011 naar Groot-Brittannië zullen reizen, op zoek om te worden weggevaagd door de geest van het koninklijke huwelijk, voor meer dan 41 miljoen dollar aan koninklijke bruiloftgerelateerde koopwaar zullen kopen, wat uiteindelijk een geschatte opbrengst zal opleveren. US $ 340 miljoen aan economische winst. Hoe meer pracht en praal, hoe aantrekkelijker de bestemming.

HET TOERISME VAN PAGEANTRY
Het koninklijk huwelijk heeft om een ​​aantal redenen een golf van wereldwijde opwinding veroorzaakt, die allemaal een weerspiegeling zijn van onze tijd en onze gemoedstoestand op dit moment. Er zijn echter vier hoofdredenen voor de wereldwijde belangstelling en opgetogenheid.

Ten eerste heeft de wereld een pauze nodig van de krantenkoppen over slechte economie.

Zoals de LA Times over het nieuws van de verloving zei: "Het was een dankbare natie die het nieuws ontving, blij met elke afleiding van deprimerende krantenkoppen over bezuinigingen door de overheid en pijnlijke bezuinigingen." Verwijzend naar het gevoel van opluchting van het VK toen ze eindelijk goed nieuws hoorden, werd de verademing die de aankondiging van de verloving creëerde in feite over de hele wereld gevoeld – een wereld die graag de donkere wolken wilde wegduwen die over de mondiale economieën en verenigingen van de afgelopen drie jaar. Eindelijk, eindelijk is er iets te vieren - de pure vreugde van belofte voor de toekomst.

Ten tweede, en gekoppeld aan het bovenstaande, heeft de wereld iets nodig om hun harten enthousiast over te maken, iets speciaals om zich voor aan te kleden en deel van uit te maken, al was het maar voyeuristisch. De afgelopen drie tot vier jaar stonden allemaal in het teken van voorzichtigheid. Met voorzichtigheid komt controle over emotie, beperking van hoop en beperking van dromen. En omkleden. De opwinding die door de verloving werd ontsloten, opende een deur voor de wereld om deel te nemen aan alle pre-huwelijksplanning, al het debatteren over goddelijke details en alle voorbereidingen voor pracht en praal en ceremonie. Onze 21e-eeuwse reality-tv-wereld heeft de wereldbevolking veranderd in een enorm, nieuwsgierig publiek. Toegang kan onbeperkt aanvoelen. De koninklijke bruiloft heeft het voor ons mogelijk gemaakt om niet alleen Assepoester haar glazen muiltje te zien passen, maar ook te discussiëren over het ontwerp, de hoogte van de hak en haar vermogen om erin te lopen.

Ten derde, in een tijd waarin termen van genegenheid worden omgezet in korte tekstsymbolen en worden verzonden door stukjes technologie in onze zakken of rommelige portemonnees, is er iets te zeggen voor goede, ouderwetse romantiek. De geur van een boeket dieprode rozen is simpelweg niet te kopiëren in een app (nog niet, tenminste). Evenmin kan de sprong van iemands hart wanneer twee handen elkaar raken. En geen enkele hoeveelheid innovatie zou ooit de intensiteit van het gevoel kunnen vervangen dat werd gecreëerd door de aanblik van de saffieren verlovingsring van wijlen Lady Diana aan de hand van de aanstaande bruid van prins William. Het was alsof er een saffierblauwe boekenlegger was opgetild tussen de hartverscheurende pagina's van William en Harry's leven. Het leven gaat verder. Combineer al deze emotie met pracht en praal zoals op magische wijze gecreëerd door een koninklijke familie die een bruiloft viert, en plotseling verandert een bestemming. Met die transformatie komen miljoenen kijkers, honderdduizenden toeristen, een ongekende showcase en een onschatbaar concurrentievermogen van de bestemming. Zoals een oude Londense taxichauffeur zei: "Toeristen houden van al die pracht en praal. Dat is waar wij Britten het beste in zijn.”

DE NOODZAAK OM DE LENS TE GEBRUIKEN
Elk ceremonieel evenement heeft het potentieel om een ​​krachtige toeristische attractie te worden en daarom een ​​stimulans voor de toeristische economie. Voor toeristische organisaties vereist dit een bijeenroeping van belanghebbenden om ervoor te zorgen dat het moment op de juiste manier wordt benut ten behoeve van de bestemming en al zijn individuele rolspelers.

Het moet actief, holistisch en strategisch worden gemobiliseerd, op alle niveaus, zo ver mogelijk van tevoren en met de hoogste niveaus van steun.

Afgezien van het sentiment, lijdt het geen twijfel dat het VK, een natie die geconfronteerd wordt met voortdurende schuldenproblemen, de zegen van de koninklijke verloving en alles wat het betekent voor Groot-Brittannië, het Britse volk en de economie van Groot-Brittannië heeft gerealiseerd. De betekenis van de verloving werd meteen begrepen door de Britse premier David Cameron, die de dag na de koninklijke aankondiging de felicitaties van het hele Lagerhuis overdroeg tijdens zijn wekelijkse vragenuurtje. "Dit is geweldig nieuws", riep hij uit. "We kijken met spanning en verwachting uit naar de bruiloft zelf." Met emotie en economie in balans, werd de dag van het koninklijk huwelijk, 29 april, al snel uitgeroepen tot een nationale feestdag, waarbij alle Britten werden uitgenodigd om op te staan, zich te verkleden en het te vieren.

Wat betreft Visit Britain, de Britse toeristische autoriteit die al bezig is met de voorbereidingen voor de Olympische Spelen en Paralympische Spelen van 2012 die in Londen worden gehouden, kan er een zoeter voorgerecht zijn? De lens van de reiswereld zal in april 2011 naar Londen verschuiven, wat een krachtige preview van het gastland in 2012 zal bieden. Het belang van de preview wordt duidelijk begrepen door Christopher Rodrigues, voorzitter van Visit Britain, die benadrukt dat het koninklijk huwelijk is inderdaad: “... een toeristische attractie, en er zullen die dag waarschijnlijk een miljoen mensen in Groot-Brittannië, in Londen, zijn. Voor ons bij VisitBritain verkoopt het geen tickets voor het evenement, maar gebruikt het het evenement om Groot-Brittannië te laten zien. Dus ja, het wordt een groot toeristisch evenement, maar dat is een dag in 2011 – mijn baan is 365, 24/7/365.”

Deze volledige hefboomwerking van evenementen vereist ervoor te zorgen dat alle emotie van het moment, alles wat reizigers van om de hoek of over de hele wereld verleidt om de afstand te gaan om deel uit te maken van de pracht en praal, wordt verweven in het aanbod van de bestemming – eervol, oprecht en authentiek.

Romantiek is belangrijk. Pomp en ceremonie zijn belangrijk. 'Ik was erbij' is belangrijk. Het heeft een aantrekkingskracht die interesse wekt en een verlangen creëert om meer te weten, meer te zien en meer te voelen. Zoals de Britse Telegraph stelt: “Pomp en omstandigheid die met een doel wordt gedaan, als een daad van constitutionele vernieuwing, het hardnekkige verzet van de traditie in de tanden van de niet-aflatende druk op de moderniteit, speelt vandaag nog steeds een rol. Zonder zou het land een oneindig armere plek zijn.”

Voor naties die ceremonies houden als onderdeel van wie ze zijn en als mijlpalen in hun levende geschiedenis, moeten deze evenementen niet alleen als interne gelegenheden worden gevierd, maar als wereldwijde uitnodigingen. Ceremonies zijn gelegenheden voor naties om de wereld te laten zien wat een natie dierbaar is in traditie, in betekenis, in viering. Door dit te doen, brengt het land een overtuigend deel van zijn identiteit en concurrentiemogelijkheden tot leven, waardoor het zijn toeristische economie versterkt.

Hoe snel, technisch gedreven en uitgehongerd onze wereld ook wordt, het is goed om te weten dat mensen nog steeds willen en willen reizen naar plaatsen waar emotie de belangrijkste attractie is. Het zorgt ervoor dat ze terugkomen. Omdat het moment gewoon te belangrijk was om voorbij te laten gaan.