He Gets Us, een advertentiecampagne die een onverwachte en frisse kijk geeft op het leven en de ervaringen van Jezus, wordt vandaag nationaal gelanceerd en wordt beschouwd als de grootste in zijn soort ooit gecoördineerd via tv-, digitale, radio-, outdoor- en ervaringsplatforms. Na het voltooien van een test van 10 miljoen dollar in de afgelopen paar maanden, waaronder plaatsing te midden van top primetime-shows en NFL-games, overtrof de testinspanning ver de verwachtingen. De eerste advertentieronde werd in slechts 32 weken 10 miljoen keer bekeken op YouTube, en bijna een half miljoen mensen bezochten HeGetsUs.com, een website waar mensen kunnen leren en communiceren als ze dat willen.

Een plek genaamd Angst, bijvoorbeeld, toont lijden en angst in verschillende lagen van de bevolking en culmineert in een bericht dat luidt: "Jezus leed ook aan angst." Een andere advertentie, Wrongly Judged, volgt een groep zwaar getatoeëerde jongeren terwijl ze door de straten dwalen en, onverwachts, voedsel naar de daklozen brengen. Deze plek appelleert aan onze neiging om anderen te beoordelen - vooral degenen die we niet begrijpen. Ook Jezus werd verkeerd beoordeeld, zo wijst de spot erop. Dinner Party is een commercial waarin diverse groepen mensen worden uitgenodigd voor een bijeenkomst, maar verschillende genodigden kiezen ervoor om niet aanwezig te zijn omdat ze de dingen die hen verdelen niet kunnen overwinnen. De organisator van het etentje, die de kijkers vinden is Jezus, is diepbedroefd omdat hij wilde dat mensen niet alleen eten en wijn delen, maar ook compassie voor elkaar.

De landelijke inspanning, ondersteund door een coalitie van christelijke donoren, probeert het verhaal van Jezus te presenteren dat niet institutioneel, politiek of egoïstisch is. Het kwam tot stand nadat drie fasen van landelijk onderzoek vorig jaar aan het licht brachten dat een groot deel van de Amerikaanse volwassenen niet zeker weet wat ze geloven en dat velen het christendom associëren met oordelen, discriminatie en hypocrisie. Velen hebben het gevoel dat christenen tegen hen zijn; ze zijn getuige van politici die de Bijbel bewapenen en zien hiaten tussen volgelingen van het geloof en de woorden en leringen van Jezus. Daardoor staan ze sceptisch tegenover het christendom en de kerk.

“He Gets Us doorbreekt misvattingen door erop te wijzen hoe Jezus zich identificeerde met de gemarginaliseerden, hoe hij de machtigen niet begunstigde, hoe hij vaak de religieuzen beledigde door om te gaan met sociale verschoppelingen, hoe hij totaal ongeïnteresseerd was in politieke macht als een middel om het bevorderen van zijn beweging, en hoe hij actief systemen van onderdrukking uitdaagde, ook al wist hij dat het hem zijn leven zou kosten”, zegt Bill McKendry, oprichter en chief creative officer van Haven | een creatieve hub, het leidende marketing- en brandingbureau voor dit initiatief en de samenzweerder van meerdere gespecialiseerde bureaus die aan de campagne werken, waaronder onderzoeks-, creatieve, media-, interactieve en public relations-bedrijven.

Voor het team achter He Gets Us betekent het bereiken van het beoogde publiek hen ontmoeten waar ze zijn - ook terwijl ze hun sportteams steunen, afstemmen op media-entertainment en navigeren door informatie over wereldgebeurtenissen - hun idee van een "religieuze boodschap" op scherp zetten zijn kop met verrassende en herkenbare momenten. De 17 videoadvertenties van de campagne, plus een hele reeks radio-, buiten- en digitale advertenties, tonen Jezus' ervaringen, presenteren ze ter overweging en verlichting, en moedigen vervolgens iedereen aan om zijn voorbeeld van radicaal medeleven en liefde voor anderen na te leven.

"Misschien is het meest verrassende aspect van deze campagne dat er geen poging wordt gedaan om iemand te rekruteren of te bekeren tot een bepaalde denominatie of overtuiging", voegde Jason Vandergound, president van Haven | een creatieve hub en de hoofdstrateeg voor de inspanning. "Dit initiatief is eenvoudig bedoeld om Amerikanen eraan te herinneren dat, ongeacht wat ze geloven, ongeacht welke religieuze overtuigingen ze aanhangen - of niet - het leven en de ervaringen van Jezus als inspiratie kunnen dienen bij het navigeren door hun eigen situaties."

WAT U UIT DIT ARTIKEL MOET NEMEN:

“He Gets Us is disrupting misconceptions by pointing out how Jesus identified with the marginalized, how he didn’t favor the powerful, how he often offended the religious by associating with social outcasts, how he was wholly disinterested in political power as a means of furthering his movement, and how he actively challenged systems of oppression even though he knew it would cost him his life,”.
Said Bill McKendry, founder and chief creative officer of Haven | a creative hub, the lead marketing and branding firm for this initiative and the convener of multiple specialty agencies working on the campaign, including research, creative, media, interactive, and public relations firms.
The organizer of the dinner party, who viewers come to find is Jesus, is heartbroken because he wanted people to share not just food and wine but also compassion for each other.