Australiërs zijn over het algemeen niet vies van een paar veren in de war, maar het lijkt erop dat Tourism Australia eindelijk heeft besloten dat het tijd is om een streep te trekken onder de "waar ben je verdomme?" incident.
Het bureau voor toerisme, dat meer dan £ 30 miljoen per jaar uitgeeft om toeristen Down Under aan te trekken, heeft het advertentieaccount overhandigd aan DDB Worldwide. De zittende, M&C Saatchi, werd in mei uit het pitchproces gezet.
DDB Worldwide heeft al beloofd dat de nieuwe campagne geen grof taalgebruik zal gebruiken. Chris Brown, groepsdirecteur van DDB Sydney, vertelde The Australian: "We zijn niet van plan om godslastering te gebruiken." De Australische premier, Kevin Rudd, noemde de beruchte campagne eerder een "absoluut opgerolde goudramp" die geen significante voordelen had opgeleverd voor de toeristenindustrie.
De controversiële campagne werd in Australië als erg tam beschouwd, maar verstoorde de Britse gevoeligheden voor het gebruik van het woord "bloedig", met tientallen klachten aan de reclamewaakhond. De Advertising Standards Authority beperkte de tv-advertentie tot na het stroomgebied van 9 uur en beval de verwijdering van reclameborden langs de weg, maar liet de campagne doorgaan in gedrukte vorm. De toenmalige Australische minister van Toerisme, Fran Bailey, noemde dit "een absoluut, ongelooflijk belachelijke houding" en een enorme dubbele standaard, aangezien de FCUK-reclameborden in het VK waren toegestaan.
De advertentie, die zijn eigen spoof veroorzaakte, werd wereldwijd uitgezonden en kreeg wisselende reacties. Het liep ongecensureerd in Nieuw-Zeeland en de Verenigde Staten, maar met de simpele slogan "dus waar ben je?" in Singapore.
De Britten waren niet de enigen die boos waren. De Canadezen waren ook beledigd, hoewel hun bezwaar was tegen het woord 'hel' in plaats van 'bloederig' en het schot van een half leeg glas bier, dat in strijd was met de reclamevoorschriften omdat het mensen liet zien die van alcohol genoten (volle glazen zouden blijkbaar zijn goed geweest).
In de nieuwe campagne van DDB zullen de Australische filmsterren Russell Crowe en Nicole Kidman te zien zijn, die momenteel in de film Australia te zien zijn. En het zal allemaal in de best mogelijke smaak zijn, natuurlijk.
guardian.co.uk
