Nieuw pop-up winkelconcept op de luchthaven van Frankfurt

 Frankfurt Airport: een plek waar de hele wereld samenkomt. Zo internationaal en divers als onze gasten zijn, zo is het retaillandschap op de luchthaven. En het vindt zichzelf voortdurend opnieuw uit. Met de slogan “Be on top, rent a pop-up shop” heeft Fraport AG, het bedrijf dat Frankfurt Airport exploiteert, een nieuw winkelverhuurconcept ontwikkeld om populaire merken aan te trekken. Het voordeel voor merken en operators is dat ze een half jaar lang een volledig uitgeruste winkelruimte krijgen om hun producten te tonen aan een diverse, internationale klantengroep. 

Birgit Hotzel, Key Account Manager Retail bij Fraport AG legt uit: “Het nieuwe pop-up winkelconcept stelt ons in staat om merken en operators een flexibel kortetermijnhuurcontract aan te bieden. Zonder een grote toezegging te doen, kunnen geïnteresseerde merken Frankfurt Airport uitproberen als winkellocatie om hun producten op de markt te brengen aan passagiers en bezoekers.”

Gridstudio GmbH, een Deens bedrijf voor interieursystemen, is een samenwerkende partner in het project en zorgt ervoor dat de ruimtes zowel functionaliteit als tijdloos design bieden. Hun interieursysteem is modulair opgebouwd, waardoor de winkelruimtes flexibel kunnen inspelen op de wensen van de pop-up huurders. Fraport heeft reeds de bouwkundige en brandwerende vergunningen verzorgd, zodat de winkelruimten snel verhuurd kunnen worden. 

Fraport ondersteunt ook de marketing van merken die een pop-upshop huren met een gepersonaliseerd mediapakket. Dit omvat on-site marketingcampagnes en marketingmaatregelen via de digitale kanalen van Fraport, zoals de website van de luchthaven op www.frankfurt-airport.com, het Instagram-account #beforetomatojuice en WeChat. Voor merken die zichzelf en hun pop-up store willen adverteren met extra media op Frankfurt Airport, het marketingbureau MediaFrankfurt GmbH biedt voor pop-up huurders een aanvullend geïndividualiseerd mediapakket tegen speciale tarieven.  

Momenteel zijn er twee pop-upzones op de luchthaven: een in de Shopping Avenue, die zich bevindt in het pre-security gedeelte van de luchthaven dat open is voor het grote publiek, en de andere in Concourse B (niet-Schengen), airside na beveiliging en paspoortcontrole. Welke locatie het beste werkt voor welk merk hangt af van de doelgroep van de klant. "We werken samen met elk merk om de beste locatie te vinden voor hun markttoegang", legt Hotzel uit.   

De eerste huurder die zich aanmeldde voor de pop-upwinkel aan de luchtzijde direct na de voltooiing ervan in het begin van 2022, was Lakrids by Bülow, een luxe drop- en chocoladefabrikant. “Ons doel is om mensen over de hele wereld kennis te laten maken met onze producten en om onze naamsbekendheid te vergroten. En waar kan dat beter dan bij een internationale luchtvaartgateway?”, stelt Torben Schmidt (Head of Sales voor Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland) bij Lakrids.

Meer informatie en aanvullende details over het nieuwe winkelconcept vindt u hier.