Minister: Jamaica's toerisme wordt gestimuleerd door een gezamenlijke marketingstrategie

MONTEGO BAY, Jamaica – In het licht van verschillende uitdagingen hebben de publieke en private sector toerisme belanghebbenden een gezamenlijke aanpak aangenomen om de bestemming Jamaica op de markt te brengen.

De beslissing komt omdat de sector een grote piek in bezoekersaantallen registreerde in de dagen voorafgaand aan de viering van de Onafhankelijkheidsdag op 4 juli in de VS.

Minister van Toerisme, Hon. Edmund Bartlett onthulde dat het eiland de eerste drie dagen van de maand een stijging met dubbele cijfers registreerde in het aantal bezoekers. Hij schetste dat "ondanks de uitdagingen de aankomsten er goed uitzien. We hebben echt een topweekend gehad. Uit onze laatste cijfers blijkt dat Jamaica voor de periode van 1-3 juli 2016 in totaal 22,524 bezoekers met een tussenstop verwelkomde, wat een stijging is van 13.2% ten opzichte van het aantal bezoekers dat werd geregistreerd in dezelfde periode vorig jaar, toen we 19,902 bezoekers met een tussenstop verwelkomden. ”

De toename van het aantal bezoekers gaf enige aanmoediging toen toeristische belangen elkaar ontmoetten om verschillende dringende kwesties te bespreken die van invloed zijn op de toeristische sector. Deze omvatten de aanhoudende daling van de aankomsten van de Canadese markt; een mogelijke daling van het aantal Europese toeristen in de nasleep van de recente 'Brexit'-stemming en onzekerheid op de Amerikaanse markt gezien de recente ontwikkelingen rond de presidentsverkiezingen die voor november gepland staan.

Een bijeenkomst om deze en andere kwesties te onderzoeken, werd gisteren (4 juli) belegd in het Montego Bay Convention Center met vertegenwoordigers van het Ministerie van Toerisme, de Jamaica Tourist Board en de Jamaica Hotel and Tourist Association.

Tijdens een mediabriefing die volgde op de vier uur durende interactieve sessie, beschreef minister Bartlett de bijeenkomst als "een proactief antwoord op de huidige ontwikkelingen binnen onze markt, evenals op lokale situaties, met name als het gaat om bestemmingsgarantie en de veiligheid en beveiliging van onze burgers in het algemeen en ons toeristisch product in het bijzonder.”

Hij voegde eraan toe dat de bijeenkomst deel uitmaakt van een reeks overleg met partners in de sector "omdat we navigeren door de veranderende elementen van de markt en onszelf in een positie plaatsen waarin we voorop lopen en snel kunnen reageren op elke eventualiteit binnen de marktplaats."

Via hem werd de verzekering gegeven dat “we een gezamenlijke aanpak zullen hanteren voor de marketing van onze bestemming. De JHTA, de Jamaica Tourist Board en het ministerie zijn eensgezind in de noodzaak van deze nieuwe marketingaanpak en ik zal een kleine delegatie van vertegenwoordigers van elke groep naar Canada leiden en vervolgens naar het VK om marketingkwesties aan te pakken.”

Ondanks de onzekerheden zei minister Bartlett dat de indicaties voor het winterseizoen voor toeristen "redelijk goed" zijn, maar dat er behoefte was om de markt te versterken, met name in Canada. In samenwerking met industriepartners zal eind augustus een strategie in die markt worden geïmplementeerd om de situatie te dichten en de groei te herstellen.
Terwijl de Amerikaanse markt op dit moment in de herfst een groei laat zien, worden vingers gekruist dat dit niet zal ontsporen door de Amerikaanse presidentsverkiezingen.