Toen COP27 in Egypte van start ging en de World Travel Market in Londen werd geopend, kondigde reisorganisatie Brown + Hudson aan dat het het aantal reizigers dat het naar een willekeurige bestemming stuurt zal beperken tot slechts 50 mensen per jaar.
"We zijn op weg naar de klimaathel", zei VN-secretaris-generaal António Guterres in Sharm-El-Sheikh. In de tussentijd, UNWTO Secretaris-generaal Zurab Pololikashvili waarschuwde in Londen dat "we meer en beter moeten doen - we hebben geen tijd te verliezen."
Hoewel toerisme misschien niet de grootste bijdrage levert aan klimaatverandering, is de impact ervan aanzienlijk. En wij zijn getuigen. Ongekende effecten van klimaatverandering treffen landen die onze klanten verwelkomen, waaronder India, de VS, de Malediven, Zuid-Korea, Cuba en Zuid-Afrika.
"De industrie moet het goede voorbeeld geven", zegt Philippe Brown, oprichter van Brown + Hudson. “We bevinden ons in de zeer bevoorrechte positie om actie te kunnen ondernemen. Dit is wat we moeten doen.”
Een van de positieve punten van deze aanpak is dat het de ervaringsontwerpers van Brown + Hudson de creatieve vrijheid geeft die binnen beperkingen bestaat.
Er zijn precedenten voor dit soort initiatieven. In 2019 heeft outdoorkledingmerk Patagonia zijn missie geüpdatet naar "We're in business to save our planet." CEO Rose Marcario voegde eraan toe: "We proberen nu niet alleen minder kwaad te doen, we moeten meer goed doen."
Brown + Hudson gelooft dat de hele reisindustrie meer goed zou kunnen doen en bewuster zou kunnen zijn. Sinds 2021 raadt het bedrijf klanten aan om ver vooruit te plannen. Het nieuwe initiatief is nog een reden voor klanten om strategisch, maar ook ruimdenkend, na te denken over hun reizen en wat ze willen bereiken.
"Natuurlijk, dit zal een impact hebben op onze bedrijfsresultaten", geeft Brown toe. "Maar het komt erop neer dat we in de context van klimaatverandering meer verantwoordelijk moeten zijn."
Terwijl hij op zoek was naar inspiratie voor een klantproject, dook Brown onlangs in Cormack McCarthy's "Alle mooie paarden." Eén regel viel in het bijzonder op: "Tussen de wens en het ding waar de wereld op wacht." Nooit is dit meer waar geweest.
