De internationale conferentie over het benutten van kansen op de toeristische markt in tijden van snelle verandering vond plaats op 5-7 juni 2012, onder het beschermheerschap van Zijne Majesteit Koning Abdullah II Ibn Al-Hussein, in het King Hussein Bin Talal Convention Center aan de Dode Zee in Jordanië. De conferentie werd gezamenlijk georganiseerd door de Jordan Tourism Board (JTB), de World Travel & Tourism Council (WTTC), de VN-Wereldtoerismeorganisatie (UNWTO), en het Ministerie van Toerisme en Oudheden (MoTA).
De conferentie was bedoeld om te debatteren over de obstakels en kansen waarmee de toeristenindustrie wordt geconfronteerd in het licht van de huidige economische, sociale en politieke veranderingen en de belangrijkste markttrends. Het concentreerde zich op wereldwijde veranderingen en toekomstscenario's, waarbij de nadruk werd gelegd op politieke, sociale, technologische en ecologische drijfveren voor verandering en hun effect op toerismestromen en investeringen. Andere onderwerpen die aan bod kwamen waren onder meer het bereiken van nieuwe klanten, groeivooruitzichten voor de luchtvaart en actuele trends, het stimuleren van buitenlandse directe investeringen en concurrerende bestemmingen.
ZIJ Minister van Toerisme Nayef H. Al Fayez pochte Jordaanse trots, zeggend dat het was voor "goede reden... we hebben enkele van de meest prachtige natuurlijke attracties."
David Scowsill, President en CEO van de WTTC, benadrukte het belang van de industrie, die bijdraagt aan het creëren van miljoenen banen wereldwijd en miljarden dollars van het BBP, en zei dat het "een veel te belangrijke industrie is om niet met één stem te spreken". Wat meer is, Dr. Taleb Rifai, secretaris-generaal van de UNWTO, noemde het belang van toerisme voor Jordanië en zei: "Jordanië's toekomst ligt in het toerisme."
Het evenement was een groot succes, met afsluitende opmerkingen van HE Al Fayez waarin hij uitdrukte hoe "trots [hij] was om zo'n wereldwijd toeristisch evenement voor het eerst in Jordanië te zien plaatsvinden" en beloofde dat het niet zijn laatste zal zijn. Hij sprak ook zijn optimisme uit over de toekomst van het toerisme in Jordanië en sprak over de maatregelen die de regering neemt om de sector te helpen groeien en slagen. Dr. Rifai sprak over het verrijkende aspect van de industrie, aangezien reizigers hun kijk op de wereld verbeteren door te reizen en verschillende culturen te ervaren. De heer Scowsill eindigde met het noemen van een belangrijke mijlpaal: een miljard reizigers waren in 2012 de internationale grenzen overgestoken en verwacht wordt dat dit aantal het komende jaar zal groeien.
Dr. Rifai zei: “Dit is het tijdperk van reizen” … dit was de overweldigende consensus van de conferentie. Met zo'n groot succes voor een eerste internationale toerismeconferentie van deze omvang in Jordanië, eindigde Dr. Abed Al Razzaq Arabiyat, algemeen directeur van de Jordan Tourism Board, met de hoop op een nog groter succes voor wat ongetwijfeld een jaarlijks evenement zal worden.
