Een van de eerste dingen IMEX Frankfort bezoekers zullen het online opmerken en wanneer ze volgende week op de show in Messe Frankfurt aankomen, is dat er een serieuze vormverandering heeft plaatsgevonden.
Het IMEX-team heeft bijna 18 maanden achter de schermen hard gewerkt aan het ontwerpen en debuut van een nieuwe visuele behandeling – een merkvernieuwing – die op maandag 22 mei live gaat.
Controle van eerlijke critici
Het merkbeoordelingsproces werd uitgevoerd door het getalenteerde interne ontwerpteam van IMEX onder leiding van ontwerpmanager Anna Gyseman. Gyseman was een baanbrekend lid van het team dat het tijdschrift Grazia op de Britse markt lanceerde. Als 'eerlijke critici' rekruteerde ze met succes ex-collega's Tony Chambers, voormalig redacteur en creatief directeur van het tijdschrift Wallpaper; Suzanne Sykes, bekroond creatief directeur, grafisch ontwerper en merkinnovator; en Jonathan Clayton-Jones, Creative Director bij de Telegraph Group.
Voorafgaand aan het herontwerp vond IMEX, net als veel andere bedrijven ervoor, dat de bestaande identiteit niet langer het bedrijf of zijn liveshow-ervaringen weerspiegelde. Uitgebreide workshops met het personeel toonden een sterke loyaliteit aan sommige aspecten van het oude merk, maar men was het erover eens dat die elementen die mensen vertegenwoordigen (de klassieke stippen) een erfenis waren waarop kon worden voortgebouwd, niet weggegooid.
Carina Bauer, IMEX-groep, legt CEO uit: “Vanaf het moment dat het ontwerpteam het 'winnende' concept aan onze medewerkers presenteerde, wisten we dat ze het goed hadden gedaan. In strakke, eigentijdse pastelkleuren die zijn afgeleid van ons erfgoedmerk, belichaamt het ontwerp het hart, het doel en de zakelijke waarde waar IMEX voor staat. Het geeft ons geloof weer in de positieve kracht van mensen van over de hele wereld die oog in oog, face to face ontmoeten en de hand schudden bij een zakelijke deal of nieuwe vriendschap.
“Zoals met alle goede ontwerpen hebben we geprobeerd het te 'breken', maar het heeft al onze tests doorstaan. Het werkt fantastisch als onderdeel van onze showervaringen en op onze websites, bewegwijzering en meer, "voegt Bauer toe.
Inclusief ontwerpdenken
Gebruikmakend van de nieuwste inclusieve ontwerpprincipes, creëerde het team een zachte bruine tint die liefkozend 'IMEX-koekje' werd genoemd voor gebruik in plaats van klassiek wit als achtergrondkleur. Deze niet-stimulerende, neurodiversiteitsvriendelijke kleur maakt de leesbaarheid voor een breder publiek gemakkelijker.
Het allereerste Sonic-logo
Gezien het belang van online expressie voor een wereldwijd merk, heeft IMEX voor het eerst ook een uniek sonisch logo. De soundtrack, ontwikkeld met de hulp van Buff Motion uit Brighton, UK, bouwt op slimme wijze de verwachting op van mensen die samenkomen voor een groot evenement en omarmt bewust het feit dat mensen over de hele wereld de gemeenschap op dezelfde manier vieren - met hun handen en stemmen. Zie link hier.
Carina Bauer somt op: “We hebben ons merk tijdens de show op verschillende manieren tot leven gebracht – het atrium van Messe Frankfurt is het centrale punt voor veel van onze 'held'-stukken. De IMEX Frankfurt van volgende week is een levende showcase voor de nieuwe look IMEX en we kijken ernaar uit om te zien hoe mensen reageren!”
IMEX's Design Manager, Anna Gyseman en UX Designer, Oli Bailey zullen inzichten delen in het ontwerpproces en de reis achter de nieuwe branding in: IMEX: Behind the curtain – Event design and measurement op donderdag 25 mei om IMEX Frankfort.
eTurboNews is een mediapartner voor IMEX.
