Ondanks hogere vliegtarieven zijn reispakketten naar Hawaï gemiddeld tussen de $ 200 en $ 900 minder dan in 2007, zeiden lokale toerismemanagers woensdag.
De deals zijn afkomstig van reisgroothandels en online reisbureaus die zeggen dat de vraag naar vakanties in Hawaï groeit, dankzij intensievere marketinginspanningen van de staat.
Het nieuws kwam toen het Hawaii Visitors and Convention Bureau zijn winterreclamecampagne onthulde die zondag begint en tot begin december loopt.
Hawaï bevindt zich midden in de ergste neergang van het toerisme in jaren.
In augustus daalden de uitgaven van bezoekers in Hawaï met $ 206.9 miljoen ten opzichte van dezelfde maand vorig jaar, terwijl het aantal aankomsten per vliegtuig met 107,000 daalde.
De HVCB besteedt $ 4.5 aan de wintercampagne, waarbij $ 1.5 miljoen afkomstig is van de Hawaii Tourism Authority en $ 1.6 miljoen van hotels en andere leden van de industrie.
De campagne volgt op een vergelijkbare marketingcampagne van $ 4 miljoen die in augustus begon. Nog eens $ 4 miljoen zal een lentecampagne ondersteunen die in januari begint.
"We verhogen het geluidsniveau op de markt", zegt John Monahan, president en CEO van HVCB.
De $ 12.5 miljoen aan marketing komt bovenop de basis van $ 54 miljoen aan marketinggeld voor de HTA, Hawaii's leidende bureau voor toerisme.
De HVCB, de belangrijkste marketingaannemer van de HTA, richt zich op potentiële bezoekers van de westkust, vooral degenen die fervente, welvarende reizigers zijn.
Naast conventionele media zoals print en televisie, vertrouwt de marketingblitz ook op Hawaii's online aanwezigheid om tegen minimale kosten een nieuw publiek te bereiken.
HVCB-functionarissen zeiden ook dat de eerste van zes reality-tv-shows met afleveringen die zijn opgenomen in Hawaï deze maand in première zou gaan op kabel-tv en later zou worden herhaald op de Amerikaanse en Canadese markten.
De programma's werden niet geïdentificeerd, maar zouden zich richten op familie, romantiek en voedselbelangen die goed passen bij de gewenste toeristische demografie van Hawaï.
WAT U UIT DIT ARTIKEL MOET NEMEN:
- 5 million in marketing is in addition to the base of $54 million in marketing money for the HTA, Hawaii's lead agency for tourism.
- HVCB officials also said the first of six reality television shows with episodes shot in Hawaii would premiere this month on cable TV and repeat later in U.
- In addition to conventional media such as print and television, the marketing blitz also relies on Hawaii's online presence to reach new audiences through minimal cost.
