De Hawaii Tourism Authority (HTA) heeft een tweejarig contract gegund voor bezoekerseducatie, merkbeheer en marketingdiensten in Europa.
Het contract werd gegund aan Emotive Travel Marketing Ltd., dat zal opereren als onderdeel van HTA's Global Marketing Team onder de naam Hawaii Tourism Europe. Strategische inspanningen zullen Europese bezoekers informeren over bewust en respectvol reizen en tegelijkertijd de gemeenschappen en economie van Hawaï ondersteunen. De nadruk zal ook worden gelegd op het stimuleren van de bezoekersuitgaven aan in Hawaï gevestigde bedrijven, inclusief het ondersteunen van lokale bedrijven, festivals en evenementen; aankoop van op Hawaï geteelde landbouwproducten; en het promoten van op Hawaï gemaakte producten op de markt in samenwerking met HTA, het State Department of Business, Economic Development & Tourism (DBEDT) en de particuliere sector.
Het werk van HTA op de Europese markt begon in 1998 toen de organisatie werd opgericht. Als gevolg van de wereldwijde COVID-19-pandemie beëindigde HTA zijn Europese contract in 2020, toen het toerisme vrijwel tot stilstand kwam. In 2019 gaven bezoekers uit Europa $268.1 miljoen uit, wat $31.29 miljoen aan staatsbelastinginkomsten genereerde (direct, indirect en geïnduceerd) voor Hawaï.
De beslissing om de focus op Europa te hervatten was gebaseerd op input van het leiderschapsteam van HTA en Hawaïaanse industriepartners, evenals op gegevens van het Tourism Economics Marketing Allocation Platform, dat informatie synthetiseert en aanbevelingen doet op basis van realiseerbaar rendement, marktkosten, marktrisico's en risico's. beperkingen.
Het nieuwe contract gaat in op 1 januari 2024 en eindigt op 31 december 2025, waarbij HTA een optie heeft om het met nog eens drie jaar of delen daarvan te verlengen. Contractvoorwaarden, -voorwaarden en -bedragen zijn afhankelijk van de definitieve onderhandelingen met HTA en de beschikbaarheid van fondsen.
