Ter gelegenheid van haar 70ste verjaardag heeft de European Travel Commission (ETC) een boek gepubliceerd met een gedetailleerd historisch verslag van de eerste zeven decennia van het werk van de ETC. Het boek, getiteld "The History of the European Travel Commission (1948-2018)", neemt zijn lezers mee op een reis door de geschiedenis van samenwerking bij het promoten van Europa als een enkele bestemming in het buitenland en om reizen naar en binnen Europa toegankelijker en aantrekkelijker te maken .
"De ETC heeft zeven decennia van de geschiedenis van het toerisme in Europa geschetst en is een van 's werelds oudste intergouvernementele toeristische organisaties", verklaarde ETC-voorzitter Peter De Wilde. “Het is een spannende reis die weerspiegelt hoe ons geliefde Europa uitdagingen heeft overwonnen en overwonnen. Zolang we in staat zijn om als Europeanen samen te komen en onze gemeenschappelijke dromen te definiëren, zal ons leiderschap op toeristisch gebied deuren openen naar een betere wereld waar mensen reizen zullen zien als een ervaring van het delen van waarden en het respecteren van identiteiten die levens kunnen veranderen. " , voegde de heer De Wilde toe.
Het boek, dat uit zes grotendeels chronologische hoofdstukken bestaat, beschrijft de ontwikkeling van de Europese toerismesector vanaf de oprichting van de European Travel Commission in 1948 tot heden. Het beschrijft de jaren van naoorlogse wederopbouw in Europa en de rol van het Marshallplan in de ontwikkeling van toerisme in Europa. Het boek gaat verder met het belichten van de eerste gezamenlijke Europese marketingcampagnes in het buitenland en hoe de publiciteit van ETC in Amerika de vlaggenschipactiviteit van de organisatie werd. Bovendien richt het werk zich op nieuwe politieke uitdagingen van het massatoerisme die in de jaren zestig volledig naar voren kwamen. De jaren zeventig en tachtig brachten zowel belangrijke ontwikkelingen die de reisindustrie op zijn kop zetten, zoals nieuwe vliegtuigen en computergebaseerde technologieën, als enorme uitdagingen (economische neergang, een nucleaire ramp en terroristische aanslagen), waarvoor een ETC-reactie nodig was. Door de jaren na de Koude Oorlog werd het lidmaatschap van de ETC aanzienlijk uitgebreid naar Centraal- en Oost-Europa en werd de samenwerking met de Europese instellingen versterkt. De lancering van visiteurope.com in 1960 markeerde de start van digitale promotie voor Destination Europe. Het laatste hoofdstuk gaat in op wat ETC heeft bereikt na de verandering van leiderschap in 1970 tot op de dag van vandaag, door zijn activiteiten uit te breiden en zijn positie als de stem van het Europese toerisme in de eenentwintigste eeuw te bevestigen.
"De geschiedenis van de Europese reiscommissie (1948-2018)" is onderzocht en geschreven door drie professionele historici in de toerismesector: dr. Igor Tchoukarine (Universiteit van Minnesota), dr. Sune Bechmann Pedersen (universiteit van Lund) en dr. Frank Schipper ( Stichting Techniekgeschiedenis, Eindhoven).
