Volgens het laatste kwartaalrapport van de European Travel Commission, "European Tourism - Trends & Prospects 2019", begon Europa 2019 positief na een indrukwekkende groei van 6% [1] in 2018. Vooruitblikkend op de rest van het jaar, zal een Voor 2019 wordt een meer gematigd expansietempo verwacht (ongeveer 3.6%), met kortetermijnrisico's, zoals de vertragende wereldeconomie, handelsspanningen en politieke onzekerheid die de groeiprognoses drukken.
Ondanks de uitdagingen lieten de meeste bestemmingen die gegevens hebben gerapporteerd over de prestaties van begin 2019, een aanhoudende groei zien in het aantal buitenlandse aankomsten en overnachtingen. Een van de meest indrukwekkende artiesten is Montenegro, dat heeft geïnvesteerd in verbeterde winterinfrastructuur waardoor de bestemming het toeristische seizoen voor geïnteresseerde reizigers kan verlengen. Deze investering, in combinatie met belangrijke promotionele activiteiten en verbeterde luchtverbindingen, heeft het land een recordgroei laten zien van 41% in het aantal aankomsten vergeleken met dezelfde periode een jaar geleden.
Andere bestemmingen met een aanzienlijke groei in internationale aankomsten zijn Turkije en Ierland (beide + 7%). Ondanks de aanhoudende zwakte van de waarde van het pond ten opzichte van de euro, was de groei van het aantal reizen naar Ierland vanuit het VK bescheiden, maar aanzienlijk, aangezien het VK goed is voor meer dan 40% van het totale aantal aankomsten in Ierland. Te midden van de brexit-neergang zal Ierland de afhankelijkheid van zijn op een na grootste bronmarkt verminderen door middel van marktdiversificatie. Elders braken grote bestemmingen zoals Portugal (+ 6%) en Spanje (+ 2%) aan het begin van het jaar de aankomstrecords in absolute termen, en profiteerden ze van stijgende jaarlijkse inkomsten uit toerisme. Hoewel beide in deze periode marktaandeel hebben gewonnen, betekent het sterke herstel van de Turkse toerismesector dat deze Iberische bestemmingen voor de rest van 2019 voor aanzienlijke uitdagingen staan.
Na de lancering van het rapport zei Eduardo Santander, uitvoerend directeur van ETC: “De Europese toeristenindustrie is begin 2019 opnieuw populair gebleken. Sterke luchtverbindingen, aanzienlijke promotionele activiteiten en een sterke vraag van Europa's grootste langeafstandsbronnen ze speelden allemaal een sleutelrol bij het realiseren van deze groei. Het is echter altijd belangrijk dat we ons bewust zijn van de uitdagingen die ons te wachten staan. We moeten in heel Europa samenwerken, met de hulp van Europese en nationale beleidsmakers, om ervoor te zorgen dat de drijvende krachten achter duurzame groei van het toerisme aanwezig zijn in het belang van iedereen. "
De belangrijkste langeafstandsmarkten van Europa blijven een steeds grotere impact hebben op de Europese vraag naar toerisme. Onder andere hervormingen van reisfacilitering, verbeterde transportcapaciteit en investeringen in marketing en productontwikkeling waren de laatste jaren de belangrijkste groeimotoren op de Chinese reismarkt. Terwijl Cyprus de sterkste groei kende van het aantal aankomsten (+ 125%) uit deze markt, werd de groei van het aantal overnachtingen aangevoerd door Slovenië (+ 125%), gevolgd door Montenegro (+ 66.6%) en Servië (+ 53.5%).
Het aantal Amerikaanse aankomsten in Europa is in 10 met 2018% gestegen ten opzichte van het jaar ervoor. Voor 2019 wordt een vergelijkbare expansie verwacht, ondanks een verwachte wereldwijde economische vertraging en de risico's waarmee de Amerikaanse economie wordt geconfronteerd. De relatieve sterkte van de Amerikaanse dollar ten opzichte van het pond sterling en de euro blijft Europa tot een betaalbare bestemming maken voor Amerikaanse reizigers. Bestemmingen met de sterkste groei in aankomsten uit deze markt aan het begin van het jaar waren Malta (+ 40%), Turkije (+ 34%) en Spanje (+ 26%).
Grote capaciteit op de vakantieverhuurmarkt van Europa
Het kwartaalrapport van ETC bevat ook een speciaal stuk gewijd aan de Europese vakantieverhuurmarkt, gericht op het kwantificeren van de impact van de vakantieverhuursector om een volledig inzicht te krijgen in de beschikbare capaciteit en de totale prestaties van de bestemming. Een aantal trends hebben geleid tot een sterke groei in de Europese vakantieverhuursector, waarbij het consumentenvertrouwen enigszins verschuift ten gunste van een meer 'authentieke' of 'lokale' ervaring. Bovendien hebben de toegenomen internetconnectiviteit en het bijna alomtegenwoordige gebruik van mobiele telefoons nieuwe manieren van boeken en huren mogelijk gemaakt.
Volgens het onderzoek bedraagt de potentiële totale capaciteit van de vakantieverhuurmarkt in Europa 14.3 miljoen slaapplaatsen. Dit is erg groot in omvang, vooral in vergelijking met de 8.7 miljoen bedden die de hotelsector in totaal vormt. Deze grote capaciteit op de Europese huurmarkt draagt bij aan een groei van de vraag, met name in Frankrijk, Italië en Spanje, die, gezien de beperkingen in de hotelsector, de helft van alle beddencapaciteit op de markt voor hun rekening nemen. In plaats van de algehele hotelprestaties te beïnvloeden, suggereert de analyse van de kamerprijzen dat het toenemende belang van vakantieverhuur in feite een aanvulling is op traditionele accommodatie, zonder dat er aanwijzingen zijn dat vakantieverhuur en hotels met elkaar concurreren in termen van kosten.
