De stad Columbia, Tennessee lanceerde zijn nieuwe toerismemerk "Bezoek Columbia TN”Onlangs, het allereerste toeristisch initiatief voor de stad. De lancering onthulde de nieuwe website VisitColumbiaTn.com, een bezoekersgids en de merkcreatieve achter de nieuwe look, allemaal ontworpen om reizen naar Columbia te inspireren.
De gerichte inspanningen begonnen toen de gemeenteraad van toerisme een topprioriteit maakte in hun strategisch plan, waarbij het economische belang en de impact van toerisme werd erkend. Ze lieten een marketing- en merkonderzoek uitvoeren door Chandlerthinks uit Franklin, Tn. Het eindrapport van de studie, uitgebracht in 2017, identificeerde een lijst met topprioriteiten die de stad moet voltooien om een toeristische aanwezigheid te vestigen. Onder hen een toeristisch merk, website, bezoekersgids, digitale / sociale aanwezigheid en marketingmateriaal creëren.
De lancering, geleid door Kellye Murphy, directeur Toerisme en Marketing van Colombia, komt op het moment dat ze haar eerste jaar bij de stad voltooit. "Ik ben verheugd om het merk op zijn plaats te hebben, zodat we aan de slag kunnen gaan met het vermarkten van Columbia", aldus Murphy. “Reizigers zijn deskundige, slimme shoppers als het gaat om het ontdekken van authentieke reiservaringen. De nieuwe website en gids zullen hen de beste inspiratie en informatie bieden om hun bezoek aan Columbia te plannen. "
Columbia, de provinciehoofdstad van Maury County, ligt 45 kilometer ten zuiden van Nashville en 75 kilometer ten noorden van Huntsville, Alabama. Ook wel 'Muletown' genoemd, een bijnaam die is overgenomen van de jaarlijkse Mule Day-viering die teruggaat tot de jaren 1800, staat Columbia bekend om zijn klassieke, levendige centrum aan de Duck River, op slechts een steenworp afstand van het pas opgerichte Columbia Arts District. En Columbia behoudt de presidentiële status als het voorouderlijk huis van de 11e Amerikaanse president James K. Polk.
"Het is een gedenkwaardige gelegenheid voor de stad Columbia nu we het nieuwe toerismemerk lanceren", aldus burgemeester Dean Dickey van Columbia. “We maken een soort renaissance door met nieuwe bedrijven en residentiële groei en de verwachting van groei van het toerisme. Meer mensen verhuizen hierheen en meer bezoekers ontdekken Columbia. We heten ze van harte welkom. "
Marketing Columbia is een belangrijk strategisch planningsdoel van de Columbia City Council, ”zei Columbia City Manager Tony Massey. "We hebben een geweldig verhaal te vertellen, en we vertellen het ook."
De eerste prioriteit was het creëren van de look en feel van het toerismemerk. De lokale Bryson Leach uit Columbia, de oprichter van het merk "My Columbia" en bekend om zijn frisse ontwerpperspectief en creativiteit, werd voor deze taak gekozen. Leach bestudeerde het marketing- en merkrapport voor inzicht en inspiratie voordat hij besliste over de iconische gerechtsgenoot voor het merklogo. De geselecteerde merkkleuren en lettertypen weerspiegelen een informele, uitnodigende stijl die trouw is aan het merk. De slogan "A Classic Southern Town with a Kick" is een subtiele eerbetoon aan de Mule Day-traditie en het Muletown-thema dat zijn weg vindt in het weefsel van Columbia.
Het uitgebreide proces om een nieuwe toeristische website te maken, werd de nieuwe topprioriteit. Een formeel biedingsproces leidde tot de selectie van Simpleview Inc., een bedrijf gespecialiseerd in web- en grafisch ontwerp voor de reisindustrie, om de nieuwe site VisitColumbiaTn.com te creëren. Hun taak was om een responsieve website te ontwikkelen die bezoekers op alle apparaten zou aanspreken, met kleurrijke, uitnodigende beelden en intuïtieve navigatie. De kenmerken, functionaliteit en het ontwerp van de site maken het de ideale marketingtool om reizen naar Columbia te inspireren door de stad onder de aandacht te brengen met boeiende foto's, verhalen en uitgebreide bezoekersinformatie.
De Columbia bezoekersgids is ontworpen in combinatie met het websiteproject. Nogmaals, Leach werd opgeroepen om de gids te ontwerpen als een weerspiegeling van Columbia die interesse in de bestemming zou wekken en bezoekers zou beïnvloeden om VisitColumbiaTn.com te zoeken voor reisinspiratie en planning. De voltooide gids is beschikbaar op de website, in de welkomstcentra van Middle Tennessee en bij hotels en attracties in de regio Greater Nashville.
