Sinds de ernstige acute respiratoire syndroom (SARS) pandemie in 2003 is het aantal toeristen in Australië gestaag gegroeid. Het rapport schat echter dat het aantal aankomsten in 2 met 2009% op jaarbasis (joj) is gedaald tot 5.33 miljoen.
De sector werd getroffen door een afnemend prijsconcurrentievermogen van zijn belangrijkste bronbestemmingen, waaronder het VK en Nieuw-Zeeland, naarmate de Australische dollar sterker werd. Discretionaire uitgaven worden door veel potentiële toeristen en zakenreizigers aan banden gelegd. In 2009 hielpen hoge kortingen door luchtvaartmaatschappijen de toeristenmarkt, omdat het velen aanmoedigde om te profiteren van de lage tarieven die worden aangeboden. Aangezien de wereldwijde olieprijzen echter stijgen en de winstgevendheid van luchtvaartmaatschappijen onder druk komen te staan, verwachten we dat de tariefkortingen in 2010 zullen afnemen om de stijgende brandstofkosten te compenseren. om de tarieven relatief laag te houden.
We verwachten niet dat het H1N1-virus (varkensgriep) een grote impact zal hebben op het toerisme in Australië, aangezien de bezorgdheid over het virus is getemperd door de matige symptomen en het relatief lage sterftecijfer. Voor 2010 voorspelt het rapport dat het aantal aankomsten weer zal stijgen, tot 5.46 miljoen en 6.30 miljoen aan het einde van onze prognoseperiode in 2014.
De collectieve overheidsuitgaven voor reizen en toerisme bedroegen in 2,422 naar schatting US $ 2008 miljoen en zullen naar verwachting zijn gestegen tot US $ 2,893 miljoen in 2009, oplopend tot een voorspelde US $ 3,452 miljoen in 2014. De regering heeft een nieuwe marketingcampagne gelanceerd om het land, dat tussen 20 en 2009 2013 miljoen dollar heeft uitgegeven en in 2010 een nieuw merk zal lanceren. Volgens minister van Handel Simon Crean is het plan om een samenhangend merk te creëren dat de essentie van Australië weergeeft en de kwaliteit onderstreept van alles wat we te bieden hebben in sectoren als handel, investeringen en onderwijs'.
Australië ontvangt de meeste toeristen uit Azië-Pacific, gevolgd door Europa en Noord-Amerika. Nieuw-Zeeland is de grootste bronmarkt, terwijl Japan en China gestaag groeien. China is door het Ministerie van Toerisme aangemerkt als de snelst groeiende markt van Australië, hoewel het inkomend toerisme wordt bedreigd door verslechterende diplomatieke betrekkingen tussen Australië en China.
Een reeks incidenten, waaronder de arrestatie in China van vier leidinggevenden van Rio Tinto en de Australische regering die een visum verleent aan de Oeigoerse leider Rebiya Kadeer, die door de Chinese regering als een terrorist wordt beschouwd na fatale rellen in Xinjiang in juli 2009, hebben de spanningen doen toenemen. . Exploitanten van inkomend toerisme zeiden dat ze daardoor een toenemend aantal vragen krijgen over anti-Chinese sentimenten van potentiële toeristen. Op het gebied van uitgaand toerisme domineert Nieuw-Zeeland de Australische markt. Het aantal uitgaande toeristen naar het land is tussen 2001 en 2008 bijna verdubbeld, van 574,500 naar 913,400. In 2014 zullen naar verwachting 1.19 miljoen Australiërs Nieuw-Zeeland bezoeken. De VS en het VK volgen Nieuw-Zeeland, terwijl de overige bestemmingen in de top 10 die door Australische toeristen worden bezocht, allemaal in de regio Azië-Pacific liggen. In 2008 bezochten 3.71 miljoen Australische toeristen de regio en het rapport voorspelt dat de groei zal doorzetten tot 2014, wanneer het aantal uitgaande toeristen naar de regio Azië-Pacific 5.12 miljoen zal bedragen.
