Amari, Thailand's grootste binnenlandse hotelmanagementbedrijf, met een voorraad van meer dan 3,000 kamers en meer dan 3,000 medewerkers, heeft vandaag aangekondigd dat het USD $ 44.1 miljoen zal investeren in een bedrijfsgroeistrategie. De groep, die momenteel 11 eigendommen heeft op belangrijke bestemmingen in heel Thailand, waaronder Bangkok, Phuket, Koh Chang, Pattaya, Koh Samui, Chiang Mai en Krabi, is van plan om tegen 40 nog 2018 eigendommen in Azië-Pacific te exploiteren.
Deze aankondiging komt een jaar na de benoeming van president en CEO, Peter Henley, die zich in zijn ambtstermijn tot nu toe sterk heeft gericht op de voorbereiding op verandering, het toewijzen van investeringen aan de verbetering van systemen en processen, een aanzienlijke revitalisering van het merk Amari en de herstructurering van het bedrijfsmanagement, die omvatte de aanstelling van een aantal strategische senior medewerkers van horecareuzen, waaronder Ritz-Carlton, Hilton Hotels & Resorts, Six Senses en Shangri-La. De nieuwe managementstructuur omvat de toevoeging van rollen met specifieke vaardigheden op gebieden als ontwikkeling, technische diensten en inkomstenbeheer.
Een belangrijke hoeksteen van dit groeiplan is de revitalisering van de merkidentiteit. Voortbouwend op Amari's sterke fundamenten van het succesvol beheren van een gemengd portfolio van stadshotels en resorts, wil het bedrijf zijn merkpropositie versterken en verbreden.
Geplande ontwikkelingen zijn onder meer:
· Een nieuw logo samen met de slogan “Colours & Rhythms” die “Hotels & Resorts” vervangt om de boodschap te versterken dat een Amari-ervaring doordrenkt zal zijn van levendigheid, warmte en een gevoel van dynamiek.
· Amari positioneren als een gevestigde en resoluut moderne Aziatische ervaring binnen de middenklasse hotelsector.
· De renovatie van Amari Watergate Bangkok en Amari Coral Beach Phuket begint in 2010. Dit zullen de eerste eigendommen in de groep zijn die het nieuwe merk zullen belichamen. Tegelijkertijd introduceert Amari een nieuw service- en productaanbod om de geest van het merk te weerspiegelen in het gehele portfolio van hotels en resorts.
· Eind 2010 de introductie van Amari Residences Bangkok, een spannend concept dat de eerste serviceappartementen van het merk Amari voor de groep zal worden. Gelegen naast het Bangkok Hospital, zal het hotel met 128 kamers zich richten op bezoekers op korte en lange termijn, vooral degenen die de stad bezoeken voor medische behandelingen.
· Amari Hua Hin, geopend eind 2011. Dit wordt het eerste nieuwe resort van de groep, gelegen op 7.5 hectare in de populaire Thaise badplaats, met 223 kamers en suites als onderdeel van een ontwikkelingsproject voor gemengd gebruik dat ook luxe appartementen zal omvatten.
Chief Executive Officer Peter Henley merkte op: "We erkenden het concurrentievermogen in de hedendaagse horeca en realiseerden ons dat we een langetermijnplan moesten opstellen om het bedrijf vooruit te helpen om onze positie te behouden en te ontwikkelen."
"De komende jaren zullen er veel veranderingen plaatsvinden, zowel op merk- als op vastgoedniveau, zodat we nieuwe normen kunnen blijven stellen in de moderne Aziatische gastvrijheid."
Amari wijst ook USD $ 2 miljoen toe om deze veranderingen te communiceren via marketingactiviteiten voor consumenten en reizen, waaronder het inhuren van public relations-bureaus in belangrijke feedermarkten, waaronder het Verenigd Koninkrijk, India en het Midden-Oosten.
Over Amari
Amari's netwerk van 1965 eigendommen, een kracht in de Thaise horeca sinds 11, strekt zich uit over het hele land, van schilderachtige kust- en berglocaties tot levendige stedelijke omgevingen. Amari is een visie op hedendaags Azië, een merk dat Aziatische flair, modern perspectief, verlangen en een nuchtere sfeer belichaamt. Het merk richt zich op zowel zakenreizigers als vakantiegangers, waarbij elke accommodatie beschikt over kamers, faciliteiten en diensten van superieure kwaliteit.
Amari. De kleuren en ritmes van moderne Aziatische gastvrijheid.
