Hoe belangrijk is de vergadermarkt voor de economie van de stad Keulen? Een studie in opdracht van het Cologne Convention Bureau (CCB) geeft antwoord op deze vraag en geeft de allereerste gedetailleerde uitsplitsing van de economische effecten van bijeenkomsten en congressen op Keulen. De innovatieve berekeningsmethode van het onderzoek houdt niet alleen rekening met de uitgaven van de deelnemers, maar ook met die van de organisatoren en exposanten. Het houdt ook voor het eerst rekening met de investeringen die podia in Keulen doen.
Deze analytische methode is ontwikkeld door Ralf Kunze als onderdeel van zijn proefschrift aan de Leuphana Universiteit van Lüneburg. Kunze bestudeert Keulen als een ontmoetingsbestemming sinds de oprichting van de CCB door zijn werk bij het European Institute for the Meeting Industry (EITW). Hij berekende de economische effecten van bijeenkomsten en congressen op Keulen door middel van een regionale input-output analyse die het mogelijk maakt om gedetailleerde kengetallen te verzamelen voor de vergadermarkt in Keulen op gebieden als toegevoegde waarde, inkomen en medewerkers. Kunze ontwikkelde deze methode op basis van wereldwijd onderzoek naar toerisme en bijeenkomsten en paste deze aan op de Duitse markt.
Kerncijfers voor de vergadermarkt in Keulen
Elk jaar worden ongeveer 35,000 vergaderingen en congressen met twee miljoen deelnemers gehouden in meer dan 170 evenementenlocaties in Keulen. Volgens de berekeningen bedraagt de totale omzet (uit consumptie) van de ontmoetingsmarkt in Keulen in Duitsland 1.3 miljard euro per jaar. Ongeveer 45 procent van dit bedrag (720.1 miljoen euro) blijft in Keulen. Omdat de vergadermarkt van oudsher een sectoroverschrijdende industrie is, vloeien veel van de uitgaven naar de hotel- en restaurantsector, evenementenlocaties en gebieden zoals transport, detailhandel en culturele evenementen.
Uitgaven van deelnemers, exposanten en organisatoren van evenementen
De deelnemers aan bijeenkomsten en congressen in Keulen geven jaarlijks 557.3 miljoen euro uit. De spelers in deze categorie nemen het grootste deel van de totale uitgaven voor hun rekening. Concreet is 64.5 procent van de deelnemers dagjesmensen en 35.5 procent overnachtende gasten. Congresdeelnemers geven in Keulen gemiddeld 289.70 euro uit tijdens hun bezoek aan de stad. Het op een na grootste segment van de totale uitgaven komt voor rekening van exposanten, die jaarlijks 479.5 miljoen euro uitgeven om tentoonstellingen te presenteren die verband houden met congressen en vergaderingen. De initiatiefnemers van bijeenkomsten zijn goed voor het op twee na grootste deel van de totale uitgaven. Ze geven 263.6 miljoen euro uit in domeinen als catering, kosten voor ruimteverhuur, technische uitrusting en personeel.
Conferentiehotels zijn populaire vergaderlocaties
Het grootste percentage bijeenkomsten (37 procent) vindt plaats in conferentiehotels, gevolgd door 33 procent in evenementencentra en 30 procent op andere evenementenlocaties. De verdeling van de omzet komt overeen met de deelnemerscijfers: conferentiehotels genereren de meeste omzet, namelijk 236 miljoen euro (42 procent), gevolgd door 169 miljoen euro gegenereerd door evenementenlocaties (30 procent) en 153 miljoen euro per evenement. centra (28 procent).
Voor het eerst in aanmerking genomen: uitgaven voor investeringen
Voor het eerst in Duitsland houdt de studie ook rekening met de investeringen van bedrijven in Keulen, waardoor een compleet overzicht mogelijk is. Sommige podia investeren aanzienlijke bedragen in maatregelen als bouw en modernisering om hun dienstverlening te behouden of te optimaliseren. Volgens de studie bedragen de investeringen die door locaties in Keulen worden gedaan 14.9 miljoen euro per jaar.
Economische effecten op Keulen
De vergadermarkt in Keulen genereert een toegevoegde waarde van 534.6 miljoen euro per jaar en creëert daarnaast 8,056 banen in heel Duitsland. Bijna 50 procent van deze banen (3,786) wordt rechtstreeks in Keulen gecreëerd, waarvan 30 procent op evenementenlocaties en in de hotel- en restaurantsector en 38 procent in de evenementendienstensector. De overige banen zijn verdeeld over de categorieën transport, bouw en detailhandel. Bovendien wordt in Duitsland 88.3 miljoen euro aan belastingen betaald als gevolg van de vergadermarkt in Keulen.
Lokale expertise in zaken en wetenschap
Bedrijfsgerelateerde evenementen die tot doel hebben het delen van ideeën en kennis te bevorderen, profiteren van de sterke zakelijke en wetenschappelijke gemeenschappen van Keulen. Bovendien weerspiegelen vergaderingen en congressen de expertisegebieden van een stad en dragen ze bij aan het imago van Keulen. De CCB richt zich op het vermarkten van de bestaande voorzieningen van Keulen, zoals de evenementenlocaties, hotels en infrastructuur, met de nadruk op de expertise van de wetenschap en het bedrijfsleven in Keulen - gecoördineerd met de strategie van het German Convention Bureau (GCB).
