Newport Beach, Californië – Wereldwijd reizen bevindt zich in een historische groeifase, maar zonder sterker leiderschap en goed toezicht kan die groei een prijs hebben.
Dat was de centrale boodschap van Gloria Guevara, president en CEO van de World Travel & Tourism Council.WTTC), tijdens een keynote-presentatie op de Destinations International CEO Summit 2026 in Newport Beach, Californië.
Tijdens een toespraak voor een publiek van CEO's van toeristische bestemmingen en vooraanstaande leiders in de toeristische sector, schetste Guevara het komende decennium als een ongekende kans én een bepalende test voor de branche.
Een toekomst van 16.5 biljoen dollar – en stijgende verwachtingen.
Think WTTC Uit de gegevens die tijdens de top werden gepresenteerd, blijkt dat de reis- en toerismesector op schema ligt om bij te dragen aan de resultaten. $16.5 biljoen aan wereldwijd BBP in 2035, ondersteunend 462 miljoen banen wereldwijd.
De sector heeft al recordniveaus bereikt, met Een bijdrage van $11.7 biljoen aan het BBP in 2025. en Wereldwijd worden 371 miljoen banen ondersteund.waarmee de rol als een van 's werelds krachtigste economische motoren wordt onderstreept.
Maar Guevara benadrukte dat schaalvergroting op zich niet het doel is.
De sector is niet langer alleen aan het herstellen, maar herdefinieert ook zijn toekomst.
Vier structurele veranderingen die reizen hervormen
De kern van Guevara's presentatie werd gevormd door een helder kader waarin vier krachten werden geschetst die de vraag naar reizen fundamenteel veranderen:
- Opkomende markten—vooral in Azië-Pacific, het Midden-Oosten en Afrika— stimuleren nieuwe groei en breiden het geografische bereik van het toerisme uit.
- Binnenlandse reizenHet gebied, dat nu bijna drie keer zo groot is als internationaal, is zowel een stabilisator als een fundament voor groei op lange termijn geworden.
- Premium en luxe ervaringen Reizigers herdefiniëren de waardecreatie, waarbij ze kwaliteit, authenticiteit en duurzaamheid boven kwantiteit stellen.
- A generatieverschuivingDeze trend, aangevoerd door digitaal vaardige en waardegedreven consumenten, herdefinieert de verwachtingen rondom de reiservaring.
Voor leiders in de toeristische sector duiden deze verschuivingen op een overgang van traditionele, op volume gebaseerde strategieën naar meer gerichte, op beleving gerichte benaderingen.
Van expansie naar rentmeesterschap
Guevara's meest indringende boodschap richtte zich op wat zij beschreef als een cruciale overgangsperiode: van groei naar rentmeesterschap.
Naarmate het toerisme toeneemt, worden bestemmingen geconfronteerd met steeds grotere druk – van overtoerisme en overbelasting van de infrastructuur tot milieubelasting en personeelstekorten.
WTTCDe prioriteitenagenda weerspiegelt deze verschuiving en benadrukt de noodzaak om:
- Beheren overbevolking en impact op de bestemming
- Versnellen klimaatactie en duurzaamheidsinitiatieven
- Hefboomwerking AI, robotica en digitale innovatie
- Uitvouwen verbindingen en nieuwe reiscorridors
- Adres tekorten aan talent en personeelsontwikkeling
- Enable Veilig en probleemloos reizen dankzij digitale standaarden en biometrie.
Voor de aanwezige leiders op het gebied van toerisme was de boodschap duidelijk: succes zal steeds vaker niet alleen worden afgemeten aan het aantal bezoekers, maar ook aan hoe goed bestemmingen worden beheerd.
De wereldwijde economische groei verschuift naar het oosten en zuiden.
Guevara benadrukte ook een aanzienlijke herbalancering van de wereldwijde groei van het toerisme.
WTTC projecties tonen Azië-Pacific is de regio die de komende tien jaar de leiding neemt.waarbij het bbp van de reisbranche naar verwachting zal stijgen van $3.5 biljoen in 2025 tot $6 biljoen in 2035en daarmee andere regio's ver vooruit is.
Tegelijkertijd ontwikkelen het Midden-Oosten en Afrika zich tot snelgroeiende markten, wat een bredere diversificatie van de wereldwijde vraag weerspiegelt.
Voor bestemmingsorganisaties betekent dit een toenemende concurrentie – en nieuwe kansen – in een meer gedistribueerde, wereldwijde markt.
Veerkracht op de proef gesteld door geopolitiek
Guevara ging ook in op de impact van geopolitieke ontwrichting en wees op het aanhoudende conflict in het Midden-Oosten als een voorbeeld van zowel kwetsbaarheid als veerkracht.
WTTC schat dat de situatie de sector geld kost. Dagelijks wordt er $600 miljoen uitgegeven door internationale bezoekers., terwijl het een regio beïnvloedt die verantwoordelijk is voor 14% van het wereldwijde doorvoerverkeer.
Desondanks merkte ze op dat de reis- en toerismesector keer op keer heeft laten zien dat ze zich snel kan herstellen – vaak binnen enkele maanden – mits de juiste omstandigheden aanwezig zijn.
Een oproep om anders leiding te geven
Voor de deelnemers aan de Destinations International CEO Summit – een evenement dat is ontworpen om de veranderende eisen aan leiderschap te onderzoeken – WTTC De presentatie benadrukte een centraal thema: de rol van bestemmingsleiders verandert fundamenteel.
Naarmate de sector zich ontwikkelt richting ondersteuning één op de drie nieuwe banen wereldwijd tegen 2035. Leiders worden gevraagd een evenwicht te vinden:
- Economische groei
- Gemeenschapswelzijn
- Verantwoordelijkheid voor het milieu
- technologische transformatie
Guevara's conclusie was duidelijk: de toekomst van reizen zal niet alleen worden bepaald door hoe snel het groeit, maar ook door hoe goed het wordt geleid.
De kernboodschap voor bestemmingen
In Newport Beach kwam de boodschap van WTTC vond veel weerklank:
De volgende fase van het wereldwijde toerisme vereist slimmer en verantwoordelijker leiderschap.
Voor CEO's van toeristische bestemmingen, die zich een weg banen door een steeds complexer wordend landschap, is de uitdaging niet langer alleen het aantrekken van bezoekers, maar ook ervoor zorgen dat groei blijvende waarde oplevert voor de plaatsen, de mensen en de planeet.
Laat een bericht achter