Amerikaanse reizigers worden avontuurlijker met hun keuze aan internationale bestemmingen en deze trend wordt aangewakkerd door de millenniumgeneratie.
Het aantal Amerikaanse ingezetenen dat buiten Noord-Amerika reist, is gestegen van 26 miljoen in 2000 tot meer dan 38 miljoen in 2017, volgens Zane Kerby, president en CEO van de American Society of Travel Advisors (ASTA) tijdens een sessie op de Americas Inspiration Stage. bij WTM London.
Amerikanen geven gemiddeld iets minder dan $ 4,000 uit aan deze internationale reizen buiten Noord-Amerika, terwijl de totale uitgaven sinds 2000 zijn verdubbeld tot $ 145 miljard per jaar.
"Amerikanen worden onverschrokkener - ze stappen in vliegtuigen en gaan naar plaatsen buiten het westelijk halfrond", zei Kerby.
Kerby voegde eraan toe dat het profiel van de gemiddelde Amerikaanse reiziger in deze periode ook was veranderd, waarbij vrouwen steeds meer invloed kregen op het nemen van reisbeslissingen.
"In 2000 was de gemiddelde reiziger een man, 45 jaar oud en plande de reis 86 dagen van tevoren", zei hij. "De gemiddelde internationale reiziger is nu een vrouw en besteedt 105 dagen aan het plannen van de reis."
De millennial-generatie, die nu 70 miljoen telt, verandert ook de aard van de Amerikaanse markt.
"Millennials zijn de eerste generatie die in plaats van iets te gaan zien, iets willen doen", legt Kerby uit.
Ondanks dit verlangen naar meer ervaringsvakanties, is ontspanning de belangrijkste reden voor Amerikaanse reizigers om op vakantie te gaan (64%) - net voordat ze tijd doorbrengen met familie (59%).
Kerby onthulde dat het marktaandeel van Europa als bestemming vanuit de VS sinds 2000 is gedaald en nu goed is voor slechts 37.8% van de reizen buiten Noord-Amerika (tegen 49.8%) - omgekeerd hebben zowel het Caribisch gebied als Midden-Amerika hun marktaandeel zien groeien. deze periode.
Het Caribisch gebied stond ook in de schijnwerpers tijdens een sessie over hoe bestemmingen kunnen 'plannen, voorbereiden en beschermen' voor crises zoals de verwoestende orkanen van vorig jaar.
Dominic Fedee, de minister van toerisme van St. Lucia, zei: "Zelfs landen die niet rechtstreeks werden getroffen, leden enorme merkschade en de hele regio is getroffen."
De Jamaicaanse minister van Toerisme Edmund Bartlett voegde eraan toe dat de regio zijn capaciteit en veerkracht moest verbeteren om het hoofd te bieden aan natuurrampen.
"Je moet meer capaciteit opbouwen - dat is echt wat ons gaat redden van vernietiging, want deze verstoringen zullen blijven plaatsvinden", zei hij.
"Als economieën zijn we zo afhankelijk van toerisme - de regio loopt gevaar."
Bartlett zei dat het nieuwe Global Tourism Resilience & Crisis Management Center is opgericht om te kijken hoe landen hun weerbaarheid tegen natuurrampen en andere grote verstoringen kunnen verbeteren.
"We zullen de beste praktijken doorgeven aan de landen die het meest kwetsbaar zijn ter wereld", voegde hij eraan toe. "Dit is een enorme doorbraak om landen te helpen de standaarden van paraatheid voor deze mega-verstoringen op te heffen"
Ook in het Caribisch gebied presenteerden de Antigua en Barbuda Tourism Authority eerder dit jaar een casestudy over haar eerste speciale reis en conferentie voor influencers op sociale media.
Colin James, CEO van Antigua and Barbuda Tourism Authority, zei: “We wilden samenwerken met influencers die zich op verschillende generaties richtten. Het was de grootste influencer-conferentie ooit in het Caribisch gebied en we hopen het volgend jaar te laten groeien.
"De influencermarkt is ongefilterd en past precies in wat consumenten zoeken."
Het gebruik van sociale media en influencers voor marketing was een belangrijk onderwerp tijdens een sessie over luxe reistrends, onder voorzitterschap van April Hutchinson, redacteur van TTG Luxury.
Kate Warner, product- & PR-manager bij reisbureau Black Tomato, vertelde een vol publiek dat verhalen vertellen en authenticiteit ook steeds belangrijker werden.
Ze voegde eraan toe: “Focus op mensen en hun verhalen, vooral op bestemmingen. Wie zijn onze gidsen? Wat zijn hun verhalen? Ze hebben vaak opmerkelijke verhalen en dat is echt een geweldige manier om een bepaalde bestemming op de markt te brengen. "
Het panel was het er ook over eens dat personalisatie in toenemende mate luxe-ervaringen naar een hoger niveau tilt, met name in een sector waar "luxe verschillende dingen betekent voor verschillende mensen".
eTN is een mediapartner voor WTM.
