In een openhartige en ongebruikelijk scherpe verklaring zei Gloria Guevara, president en CEO van de World Travel & Tourism Council (WTTC), bevestigde dat hoewel de Verenigde Staten nog steeds de grootste markt voor reizen en toerisme ter wereld zijn, hun leidende positie niet langer gegarandeerd is.
Haar opmerkingen komen op een cruciaal moment voor de wereldwijde toerisme-industrie – een moment dat wordt gekenmerkt door recordgroei, veranderende reizigersvoorkeuren en toenemende geopolitieke onzekerheden.
Een wereldleider die met nieuwe druk te maken krijgt.
"De Verenigde Staten blijven de grootste reis- en toerismemarkt ter wereld en hebben een fantastische basis", aldus Guevara. "Om te voorkomen dat de VS hun leidende positie verliezen, moeten ze investeren in het promoten van hun aantrekkelijkheid... de perceptie veranderen en de VS positioneren als een gastvrije bestemming."
Deze boodschap, die met diplomatieke precisie werd overgebracht, markeert een opmerkelijke verandering in toon. Historisch gezien hebben veel Amerikaanse reisorganisaties openlijke kritiek of strategische waarschuwingen van deze omvang vermeden. WTTCDe tussenkomst van de organisatie onderstreept haar groeiende rol als wereldwijde belangenbehartiger voor de sector, vooral gezien het feit dat veel van haar leden hun hoofdkantoor in de Verenigde Staten hebben.
WTTCDe leden van de organisatie zijn de voorzitters of CEO's van toonaangevende wereldwijde reis- en toerismebedrijven uit alle regio's en sectoren, waaronder hotels, luchtvaartmaatschappijen, luchthavens, touroperators, cruisemaatschappijen, autoverhuurbedrijven, reisbureaus, spoorwegmaatschappijen, evenals de opkomende deeleconomie. Dit stelt hen in staat om met één stem te spreken richting overheden en internationale instanties.
In de Raad zijn nu meer dan 200 bedrijven vertegenwoordigd, goed voor twee derde van een biljoen Amerikaanse dollar aan omzet, oftewel 30% van de gehele sector.
Wereldwijd recordgroei, maar niet in Noord-Amerika.
Eerder deze week, WTTCIn samenwerking met Chase Travel en met onderzoekssponsoring van JPMorgan Chase, publiceerden ze een baanbrekend rapport waarin werd verklaard... 2025 wordt het beste jaar ooit voor het wereldwijde toerisme..
Alle gegevens waarnaar in dit rapport wordt verwezen weerspiegelt de prestaties van 2025een cruciaal detail, gezien het feit dat De mondiale omgeving is al aanzienlijk aan het veranderen.
De cijfers voor 2025 zijn opvallend:
- Het wereldwijde bbp van de reis- en toerismesector groeide 4.1%
- 80 miljoen meer mensen internationaal gereisd in vergelijking met 2024
Maar achter de ogenschijnlijke groei schuilt een schrijnend regionaal verschil.
Noord-Amerika kwam naar voren als de langzaamst groeiende regio ter wereld, met slechts 1.0% groei, terwijl de Verenigde Staten nog verder achterbleven bij 0.9%.
Nog zorgwekkender:
- Aantal internationale bezoekers aan de VS viel met 5.5%
- De uitgaven van internationale bezoekers zijn gedaald. 4.6%, totaal $ 176 miljard
In een jaar waarin het wereldwijde reisverkeer een enorme vlucht nam, kozen miljoenen reizigers simpelweg voor andere bestemmingen.
Een momentopname van de gegevens vóór snelle veranderingen
Hoewel 2025 wereldwijd een historisch hoogtepunt markeerde, waarschuwen brancheleiders dat deze cijfers mogelijk al een indicatie zijn van de huidige situatie. piek vóór een periode van verstoring.
Sinds eind 2025 is er een reeks factoren opgedoken die de koers van de Amerikaanse reis- en toerismesector aanzienlijk zouden kunnen veranderen:
- De Amerikaanse immigratie- en douanedienst (ICE) heeft de handhavingsmaatregelen aangescherpt, onder meer naar aanleiding van meldingen over internationale reizigers.
- Een merkbare verschuiving in De reputatie van de VS in het buitenland, met toenemende zorgen over gastvrijheid, toegankelijkheid en de onvoorspelbaarheid van het beleid.
- Voortdurend en in ontwikkeling conflicten in het Midden-Oosten zijn Dit heeft gevolgen voor de wereldwijde stabiliteit en de luchtvaartpatronen.
- Volatiliteit in energiemarkten en brandstofprijzen heeft direct invloed op de reiskosten.
- Een steeds groter wordend gevoel van wereldwijde frustratie jegens de Verenigde Staten In bepaalde markten heeft dit invloed op het reisgedrag en de bestemmingskeuze.
Al met al wijzen deze ontwikkelingen erop dat de volgende WTTC Het rapport, dat betrekking heeft op 2026 en over ongeveer een jaar verschijnt, zou kunnen weerspiegelen veel ingrijpendere veranderingen dan die waargenomen in de gegevens van 2025.
De omvang van het toerisme in de VS blijft ongeëvenaard.
Ondanks deze opkomende risico's blijft de Amerikaanse reis- en toerismesector qua omvang dominant:
- $ 2.63 biljoen bijdrage aan het wereldwijde BBP
- 20.4 miljoen banen ondersteund in 2025
- 242,000 nieuwe banen toegevoegd
- De uitgaven van binnenlandse bezoekers bereikten $ 1.54 biljoen, wat het niveau van vóór de pandemie met ruim 100% overtreft 14.3%
Deze cijfers onderstrepen de veerkracht van de Amerikaanse markt, met name de sterke binnenlandse basis. Echter, uitsluitend vertrouwen op binnenlands toerisme is wellicht niet voldoende om de wereldwijde leiderschapspositie te behouden in een snel veranderend mondiaal landschap.
Een unieke kans: wereldwijde voetbalevenementen
Vooruitkijkend bereiden de Verenigde Staten zich voor op het medeorganiseren van grote internationale voetbalevenementen in 2026, waaronder het FIFA Wereldkampioenschap 2026.
WTTC schattingen dat het toernooi ongeveer 1.24 miljoen internationale bezoekers, wat een zeldzame kans biedt om:
- Herintroduceer de VS aan internationale reizigers
- Presenteer diverse bestemmingen en ervaringen
- Maak van bezoekers ambassadeurs voor de lange termijn.
Guevara suggereert dat dit moment het Amerikaanse leiderschap kan versterken, maar ook kwetsbaarheden aan het licht kan brengen als de onderliggende problemen niet worden aangepakt.
Azië-Pacific neemt een sterke voorsprong
Terwijl de VS zich heroriënteren, versnelt de ontwikkeling in de Aziatisch-Pacifische regio.
China, nu de op één na grootste toeristische markt ter wereld, meldde:
- $1.75 biljoen bijdrage aan het BBP (+ 9.9%)
- 84.6 miljoen banen ondersteund
- Internationale bezoekers besteden 10.5%
- Binnenlandse uitgaven stijgen 10.7%
In de hele regio:
- Maleisië groeide 11.2%
- De Filipijnen 10.8%
- China 9.9%
- India 7.3%
- Indonesië 7.2%
Over het geheel genomen bereikte het bbp van het toerisme in de Azië-Pacific-regio een bepaald niveau. $ 3.29 biljoen, groeiend 8.2%—het dubbele van het wereldwijde gemiddelde.
Deze snelle expansie duidt op een structurele verschuiving in de machtsverhoudingen binnen het wereldwijde toerisme.
Leiders uit de industrie roepen op tot actie
Jason Wynn, CEO van Chase Travel, benadrukte zowel de veerkracht van de Amerikaanse sector als de urgentie om het huidige moment te grijpen:
"Als WTTCUit recent onderzoek blijkt dat de Amerikaanse reis- en toerismesector een opmerkelijke veerkracht blijft tonen, miljoenen banen ondersteunt en miljarden dollars aan economische groei genereert, zelfs te midden van wereldwijde tegenwind. Nu de VS tot en met 2028 een reeks wereldwijde evenementen organiseert, hebben we een buitengewone kans om nieuwe bezoekers te verwelkomen en reizigers van over de hele wereld dichter bij elkaar te brengen, waardoor betekenisvolle verbindingen tussen landen en gemeenschappen worden bevorderd.”
Hij voegde eraan toe dat Chase Travel zich blijft inzetten voor de versterking van de sector door haar wereldwijde platform te gebruiken om reizigers, reisadviseurs en partners te ondersteunen en tegelijkertijd duurzame groei in de sector te stimuleren.
Beleid, perceptie en wereldwijd vertrouwen
Los van economische factoren, blijkt perceptie een doorslaggevende factor te zijn.
Guevara's oproep om "de VS te positioneren als een gastvrije bestemming" weerspiegelt de groeiende bezorgdheid binnen de sector. Rapporten over handhavingsacties van de Amerikaanse immigratiedienst (ICE) op luchthavens hebben alarm geslagen, slechts enkele maanden voordat de VS naar verwachting miljoenen internationale bezoekers zullen verwelkomen.
Tegelijkertijd beïnvloeden geopolitieke ontwikkelingen het reisgedrag.
De aankondigingen van Donald Trump vandaag over een staakt-het-vuren tussen Israël en Libanon, samen met hernieuwde diplomatieke contacten met Iran, hebben de vrees voor een breder regionaal conflict helpen verminderen. Stabiliteit in het Midden-Oosten – en de ononderbroken aanvoer van olie – blijft cruciaal voor de wereldwijde vraag naar reizen en de bijbehorende prijzen.
WTTC Vult een leiderschapsvacuüm op
WTTCDe verklaring van 's weerspiegelt mogelijk ook een breder vacuüm in binnenlandse belangenbehartiging.
Al maandenlang zwijgen veel Amerikaanse toerismeorganisaties grotendeels over beleidsuitdagingen en de afnemende internationale vraag. Daarentegen... WTTC neemt nu een assertievere houding aan en geeft zowel overheden als belanghebbenden uit het bedrijfsleven het signaal dat gecoördineerde actie dringend nodig is.
Guevara, die zich momenteel in Washington D.C. bevindt, omschreef haar bezoek als "uitstekend verlopend", wat suggereert dat ze achter de schermen actief contact onderhoudt met beleidsmakers.
De weg voor ons
De Verenigde Staten bevinden zich op een cruciaal moment in hun toeristische ontwikkeling.
Om zijn leidende positie te behouden, WTTC schetst een aantal prioriteiten:
- Herstel de internationale vraag
- Verbeter de wereldwijde marketinginspanningen
- Verbeter de perceptie en ervaring van reizigers.
- Stimuleer hogere bestedingen van bezoekers door een gevarieerd aanbod te bieden.
- Benut belangrijke wereldwijde gebeurtenissen als katalysatoren voor groei.
Als er niet wordt ingegrepen, dreigt de VS geleidelijk terrein te verliezen aan sneller groeiende en agressiever gepromote bestemmingen.
Een keerpunt voor het wereldwijde toerisme
Nu de wereldwijde reisbranche een nieuw tijdperk van concurrentie en onzekerheid ingaat, staat er meer op het spel dan ooit tevoren.
WTTCDe boodschap is duidelijk: de Verenigde Staten hebben nog steeds de sterkste positie in het wereldwijde toerisme, maar die positie wordt steeds kwetsbaarder.
Nu 2025 eerder als referentiepunt dan als garantie geldt, zal de echte test komen met de volgende dataset. Over een jaar, wanneer WTTC Wanneer het volgende rapport verschijnt, zal de wereld zien hoeveel impact de huidige geopolitieke spanningen, beleidsbeslissingen en het wereldwijde sentiment hebben gehad op de toekomst van de Amerikaanse reis- en toerismesector.
Laat een bericht achter