NEW YORK – DE BESTE BAAN TER WERELD van Tourism Queensland won tijdens de 2010 HSMAI Adrian Awards twee Platinum-awards en een Best of Show voor de beste wereldwijde PR-campagne van het jaar.
"We zijn er trots op het Noord-Amerikaanse PR-bureau te zijn voor de blockbuster-campagne van Tourism Queensland", zegt Florence Quinn, president en oprichter van Quinn & Co., gevestigd in New York.
De jaarlijkse wedstrijd trok meer dan 1,100 inzendingen uit bijna 37 landen. De awards werden op 1 februari uitgereikt in het Marriott Marquis in New York City, in aanwezigheid van de topleiders van de reisindustrie.
"De baanbrekende THE BEST JOB IN THE WORLD-campagne van Tourism Queensland is een PR- en viral marketingfenomeen dat wereldwijd aandacht heeft gekregen", zegt John Frazier, executive vice president van Quinn & Co., die samen met Melissa Braverman de Noord-Amerikaanse PR-inspanningen leidt. leidinggevende.
De campagne genereerde alleen al in de VS en Canada meer dan $106 miljoen aan advertentiewaarde voor wereldwijde publiciteit en 647 miljoen media-impressies.
Ontworpen door Tourism Queensland (TQ) en zijn in Brisbane gevestigde reclamebureau CumminsNitro Brisbane, was het concept eenvoudig: plaats een videotoepassing van één minuut op de website van TQ waarin wordt uitgelegd waarom u moet worden gekozen als beheerder van Hamilton Island op het Great Barrier Reef en misschien ga je bloggen en cammen je een weg door een zes maanden durend optreden dat ongeveer $ 100,000 betaalt
Quinn & Co. bracht het verhaal op Reuters rond zonsopgang in Australië op 12 januari 2009. Tegen ontbijttijd in Londen interviewde AP de Britse directeur van TQ voor een uitzending die op de ochtendshows in de VS verscheen. Binnen twee dagen had Quinn De monitoringdienst van & Co. vond alleen al in de VS 1,100 tv-plaatsingen.
Het doel van TQ was om in de loop van de campagne van een jaar 400,000 nieuwe bezoekers naar de website DE BESTE WERK TER WERELD te krijgen. Daar waren ze in ongeveer 30 uur voorbij. Op de tweede dag crashte de miljoenste hit de site. Toen ze het weer op de markt brachten, werd het gehost op 10 webservers, het maximale aantal servers dat mogelijk was. Ongeveer 34,684 mensen uit meer dan 200 landen solliciteerden op de baan van Island Caretaker.
Er volgde een sociale netwerkwoede met 336,000 door Facebook verwezen websitebezoeken, meer dan 3,170 @Queensland-volgers op Twitter en meer dan 338 leden op de Wiki van de campagne. Op 18 maart 2009 had de website 6.7 miljoen bezoekers, waarbij 26 procent van de bezoekers vanuit de VS inlogde. Ruim 423,000 mensen (waarvan 210,000 uit de VS) stemden op hun favoriete top-50-finalist.
