Chili heeft de afgelopen jaren een zeer positieve prestatie neergezet op het gebied van het aantal toeristen. In het afgelopen decennium is het aantal internationale toeristenaankomsten in Chili met gemiddeld 150% gestegen.
In 2016 was het regionale marktaandeel van Chili indrukwekkend. Een ranglijst van het totale aantal aankomsten in Zuid-Amerika plaatst Chili op de tweede plaats in het algemeen:
• Brazilië (6.5 miljoen)
• Chili (5.6 miljoen)
• Argentinië (5.5 miljoen)
• Peru (3.7 miljoen)
• Colombia (3.3 miljoen)
• Uruguay (3.0 miljoen)
• Ecuador (1.4 miljoen)
Gezien de kracht van de toerismemerken in de omgeving van Chili, is het duidelijk dat reispromotie zijn vruchten afwerpt. De samenstelling van het marktaandeel van Chili is, zoals in de meeste landen, afhankelijk van regionale buren. In het geval van Chili zouden dat Argentinië en Brazilië zijn. Uit cijfers bij benadering blijkt dat respectievelijk 45% en 10% van de Argentijnse en Braziliaanse toeristen het totaal van buitenlandse bezoeken aan het land vormen.
In 2017 blijven de prestaties van Chili stijgen. Tot augustus hebben 4.3 miljoen internationale reizigers Chili bezocht. Dat is een stijging van 18.3% ten opzichte van het recordbrekende 2016. Hoewel Chili nog steeds afhankelijk is van economieën als Brazilië en Argentinië, is er een kans voor langeafstandsmarkten om meer marktaandeel te veroveren, terwijl Chili probeert zijn inkomende portefeuille te diversifiëren. Chili staat bekend om zijn natuur en avontuurlijke reiservaringen. Er is nog steeds een breed scala aan nichemogelijkheden, zoals vogels kijken, vliegvissen, gezinsreizen, huwelijksreizen, skiën, incentives, inheems, eten en wijntoerisme.
Een opsplitsing van het marktaandeel in 2016 zal aantonen dat aankomsten uit Argentinië, Brazilië, Peru, de VS en Colombia 72% uitmaken van alle aankomsten in het land. Op traditioneel meer beginnende markten voor Chili, is de groei hoogtij. Zo zijn de Chinese bezoekersaantallen het afgelopen jaar verdubbeld (+ 49.3%). Frankrijk, Australië en het VK hebben stijgingen in hun inkomende cijfers voor 2016 van respectievelijk + 10.2%, + 10.8% en + 10.9%.
Een blik op de buitenlandse creditcarduitgaven laat zien dat toeristen, na een stabiele periode in 2013 en 2014 te hebben doorgemaakt, de laatste tijd meer hebben uitgegeven in Chili. De uitgaven waren in 1,5 en 2013 vastgepind op ongeveer $ 2014 miljard, en stegen aanzienlijk in 2015 en opnieuw in 2016.
Buitenlandse creditcarduitgaven / jaar in miljarden USD:
2016: 2,4
2015: 2,0
2014: 1,5
2013: 1,5
(bron: Transbank. Houd er ook rekening mee dat de berekeningen zijn gebaseerd op de Chileense CLF / US-wisselkoers van oktober 2017, die gelijk is aan 42,7 USD voor CLP 1.)
Ondanks de indrukwekkende opkomst van Chili tot een van de meest gewilde bestemmingen van Zuid-Amerika, zijn er nog een paar punten die het overwegen waard zijn.
Een aanzienlijk deel van de groei in Chili is gebaseerd op Brazilië en Argentinië. Traditioneel was een belangrijke trend voor beide laatstgenoemden het winkelen in de detailhandel. Tegenwoordig blijkt uit analyse van creditcarduitgaven dat deze markten meer uitgeven aan toeristische activiteiten in Chili. Private en publieke promotie-inspanningen zijn nu gericht op het creëren van een verschuiving in bestedingsgewoonten om het consumeren van meer toeristische diensten aan te moedigen.
Er wordt vooruitgang geboekt in markten die van oudsher moeilijk te penetreren zijn, zoals de VS. Tussen 2015 en 2016 daalde het totale aantal uitgaande vluchten van de VS naar Zuid-Amerika met -5%. Ondanks dat er minder Amerikaanse burgers naar Zuid-Amerika reisden, kon Chili in 12 2016% meer toeristen van die markt aantrekken.
In 2013 daalde het aantal aankomsten in Chili vanuit de VS met -2,7% in vergelijking met 2012. Dankzij promotionele inspanningen en strategische partnerschappen met de particuliere sector kon Chili zijn aantal tussen 2013 en 2016 met gemiddeld 7.3% verhogen.
2013: -2.7%
2014: + 5%
2015: + 15%
2016: + 12%
Luchtvaartmaatschappijen hebben een belangrijke rol gespeeld in de hausse in het toerisme in Chili. Alleen al in 2017 is de beschikbaarheid van vliegtuigstoelen van de VS naar Chili met 15% gestegen. Turismo Chile's partner, LATAM Airlines, verhoogde zijn capaciteit van de VS naar Chili met 6%. De afgelopen vijf jaar hebben evenementen zoals Discover Chile, georganiseerd door Turismo Chile en LATAM, geholpen de B2B-banden tussen de Amerikaanse en Chileense reisindustrie te versterken. Neem voor meer marktinformatie en analyses over de inkomende cijfers van Chili contact op met het Markets Team van Turismo Chile.
Concluderend: het succes van Chili op het gebied van toerisme helpt het land te bloeien tot de meest trendy bestemming in Zuid-Amerika. Tegenwoordig, en wat het toerisme betreft, groeit Chili op ongekende niveaus. De staatssecretaris van Toerisme schat dat Chili tegen het einde van 6,7 de 2017 miljoen toeristische bezoeken zal bereiken. Met de grote verscheidenheid aan culturele en geografische contrasten die Chili heeft, is het duidelijk dat er nog veel onbenut toeristisch potentieel in het land over is. . Voor de internationale toeristenindustrie komen kansen in de vorm van de ontwikkeling van nieuwe producten.
De toeristische economie van het land hunkert naar innovatieve partnerschappen die het huidige, maar al te vaak, traditionele aanbod zullen helpen uitbreiden. Het veilige politieke klimaat van Chili zorgt voor stabiliteit en risicoloze vakanties in een land dat geplaagd wordt door de natuur en mogelijkheden voor avontuur.
WAT U UIT DIT ARTIKEL MOET NEMEN:
- A glance at foreign credit card expenditure reveals that after having gone through a stable period in 2013 and 2014, tourists have lately spent more in Chile.
- Although Chile's dependency on economies like Brazil and Argentina continues, there is an opportunity for long-haul markets to grab more market share while Chile attempts to diversify it's inbound portfolio.
- A 2016 market share break up, will show that arrivals from Argentina, Brazil, Peru, USA and Colombia compose 72% of all the arrivals to the country.
