Ierland heeft een ambitieus nieuw toerismebeleid ontwikkeld dat erop gericht is bezoekers – en het geld dat zij uitgeven – veel verder te brengen dan de bekendste hotspots. Tegelijkertijd wordt de sector gestimuleerd om groener, digitaler en veerkrachtiger te worden om wereldwijde schokken te kunnen opvangen.
Het plan, “Een nieuw tijdperk voor het Ierse toerisme – Nationale verklaring over het toerismebeleid,” De periode loopt tot 2031 en plaatst toerisme stevig in het hart van de economische strategie van de regering. Toerisme is nu goed voor bijna 1 op de 10 banen in de Ierse economie, met ongeveer 228,800 mensen werkzaam in toerismegerelateerde sectoren in 2024 en een buitenlandse omzet van meer dan € 6 miljard dat jaar, volgens officiële gegevens.
Het doel van de overheid is simpel: we moeten de groei aanzienlijk laten toenemen, maar we moeten er wel voor zorgen dat de voordelen in elk district merkbaar zijn, niet alleen in Dublin of langs de bekendste delen van de Wild Atlantic Way.
Tegen 2031 zal Ierland streeft ernaar om de inkomsten uit het toerisme in het buitenland te bereiken € 9 miljard (exclusief vlieg- en veerboottarieven), een stijging ten opzichte van € 6 miljard in 2024, en voor binnenlandse toerisme-inkomsten zullen stijgen van €3.6 miljard tot €5.8 miljardDe totale toeristische uitgaven zullen naar verwachting groeien van € 9.6 miljard naar € 14.8 miljard, waarbij de werkgelegenheid stijgt tot ten minste 250,000 banen.
Een kernvoorwaarde: minder ontwikkelde toeristische regio's moeten een toename van het aantal bezoekers zien minstens 7 procent per jaar, wat hoger is dan het landelijk gemiddelde.
Toerisme als ondernemingsbeleid, niet alleen vrijetijdsbesteding
Het nieuwe beleid weerspiegelt een grote verandering in de manier waarop de sector wordt beheerd. De verantwoordelijkheid voor toerisme ligt nu bij de Ministerie van Ondernemen, Toerisme en Werkgelegenheiden koppelt dit direct aan bredere doelstellingen op het gebied van concurrentievermogen, handel, innovatie en werkgelegenheid.
Die positionering is bewust gekozen. De overheid presenteert toerisme als een belangrijke werkgever voor de 'inheemse' sector – gedreven door lokale bedrijven, niet door multinationals – en nauw verbonden met andere sectoren, van de horeca tot de creatieve industrie.
Het beleid belooft een toename van de publieke investeringen in het toerisme in reële termen gedurende de looptijd ervan, en leunt zwaar op de steun voor kleine en middelgrote ondernemingen (MKB), die ongeveer 90 procent van de toeristische bedrijven uitmaken.
Toerismeorganisaties zoals Fáilte Ierland (ontwikkeling) en Toerisme Ierland (oversea marketing) krijgen de opdracht om het MKB centraal te stellen in hun werk: ze moeten hen helpen hun energieverbruik te verminderen, digitale hulpmiddelen en kunstmatige intelligentie te implementeren, toegang te krijgen tot financiering en meer onderscheidende ervaringen te ontwikkelen die in binnen- en buitenland kunnen worden verkocht.
Vanaf juli 2026 zullen op voedsel gerichte toeristische bedrijven een impuls krijgen van een verlaging van het btw-tarief op voedsel- en cateringdiensten van 13.5 procent naar 9 procent, een maatregel die volgens de overheid gericht is op het stabiliseren van horecabedrijven die kampen met stijgende kosten.
Buiten de gebruikelijke hotspots
Het beleid is sterk gericht op regionaal evenwichtHoewel de regering de aanhoudende aantrekkingskracht van Dublin en de populairste kustgebieden erkent, streeft zij expliciet naar snellere groei in:
- Het verborgen hart van Ierland
- Het eeuwenoude oosten van Ierland
- Het noordelijke deel van de Wild Atlantic Way
- Het Midlands, met name gebieden die getroffen zijn door het einde van de veenwinning, worden ondersteund door het Just Transition Fund van de EU
Deze regio's zullen worden ontwikkeld door middel van uitgebreide Bestemmingservaringsontwikkelingsplannen (DEDP's) en Bestemmingsstedenregeling, waarmee lokale overheden geld krijgen om de openbare ruimte en attracties te verbeteren.
Vooral de Midlands staan op het punt een impuls te krijgen in de toeristische uitgaven. EU-geld voor de Just Transition-strategie zal nieuwe bezoekerservaringen, koolstofarme accommodaties en een uitgebreid netwerk van wandel- en fietspaden ondersteunen, die de toeristische kaart van het hart van het land opnieuw moeten bepalen.
Eten staat centraal in de bezoekerservaring
Een van de grootste veranderingen in toon is de verhoging van voeding en drank als een centrale pijler van het Ierse toerisme.
Hoewel veel bezoekers nog steeds met bescheiden verwachtingen van de Ierse keuken komen, bleek uit onderzoek uit 2024 dat meer dan 80 procent van de bezoekers de Ierse keuken als "zeer goed" beoordeelt nadat ze het hebben geproefd. Eten en drinken zijn nu al goed voor ongeveer een derde van de bestedingen van bezoekers.
De regering plant nu een speciale Culinaire toerismestrategie dat zal:
- Bouw regionaal voedselpaden en meeslepende culinaire ervaringen
- Promoot lokale producten, van zeevruchten en grasgevoerd rundvlees tot ambachtelijke kazen en microbrouwerijen
- Zorg ervoor dat elke bestemming een sterk, zeven dagen durend voedselaanbod heeft
- Gebruik festivals, markten en culinaire verhalen om het hele jaar door toerisme te ondersteunen
Elk bijgewerkt DEDP moet een gedetailleerde analyse van de lokale culinaire scene bevatten en lacunes en kansen identificeren.
Groener en inclusiever toerisme
Klimaat en duurzaamheid lopen als een rode draad door het document. Van de toeristische sector wordt verwacht dat hij zijn rol speelt bij het realiseren van deze doelstellingen. nationale klimaat- en biodiversiteitsdoelstellingen.
Bedrijven zullen worden aangezet tot het verbeteren van de energie-efficiëntie – vaak met een relatief korte terugverdientijd – via programma's van Fáilte Ireland, de Sustainable Energy Authority of Ireland en andere partijen. De maatregelen variëren van betere isolatie tot het afstappen van verwarming op fossiele brandstoffen. De overheid zegt deze inspanningen te ondersteunen met subsidies en advies.
Het beleid maakt ook een duidelijke toezegging om toegankelijk en inclusief toerismeIerland wil zichzelf positioneren als een 'internationaal erkende, toegankelijke en inclusieve toeristische bestemming', en ervoor zorgen dat bezoekers met een beperking, oudere reizigers, gezinnen met jonge kinderen en mensen met een neurodiversiteit zonder belemmeringen attracties en diensten kunnen bezoeken.
Ambtenaren zeggen dat ze met de industrie en belangenorganisaties gaan samenwerken om obstakels te identificeren en weg te nemen. Ook benadrukken ze dat bezoekers van hun vakantie moeten kunnen genieten zonder discriminatie op basis van seksualiteit, ras, geslacht of capaciteiten.
Nieuwe regels voor accommodatie en kortlopende verhuur
Aan de basis van alle ambities staat een praktische zorg: bedden.
De regering erkent dat een deel van de hotelvoorraad nog steeds vastzit in humanitaire accommodatie, waardoor de beschikbaarheid voor toeristen in bepaalde regio's wordt beperkt. Op termijn, zo staat er, zou de voorraad weer voor toeristisch gebruik moeten worden ingezet.
nieuwe Strategie voor toeristische accommodatie Er zal een inventarisatie worden gemaakt van de vraag waar en welke soorten accommodatie nodig zijn, met bijzondere aandacht voor minder ontwikkelde gebieden en voor ‘innovatieve’ modellen die verder gaan dan de traditionele hotels.
Tegelijkertijd is de regering van plan om verscherp de regelgeving voor kortlopende verhuurNieuwe wetgeving die in 2026 verwacht wordt, zal een register van kortetermijnverhuurpanden en zal vergezeld gaan van een nieuwe Nationale planningsverklaring voor kortetermijnverhuurHet doel is om een evenwicht te vinden tussen de toeristische voordelen van platforms als Airbnb en de acute behoefte aan langetermijnhuisvesting in veel gemeenschappen.
Op jacht naar waardevolle bezoekers – en nieuwe markten
Ierland probeert niet te concurreren als een low-cost bestemming. In plaats daarvan richt het beleid zich op “waardetoevoegende bezoekers”: toeristen die langer blijven, meer uitgeven en buiten de hoofdstad reizen.
Noord-Amerika, met name de Verenigde Staten, blijft cruciaal. In 2024 genereerden 1.4 miljoen bezoekers uit Noord-Amerika naar schatting € 2.2 miljard aan inkomsten (exclusief ticketkosten), ongeveer een derde van de totale buitenlandse inkomsten. De regering waarschuwt echter dat economische of beleidsmatige veranderingen in de VS deze aantallen kunnen beïnvloeden en dringt erop aan dat Ierland flexibel moet zijn in zijn marketing.
Tourism Ireland heeft de taak om de kernmarkten te verdedigen Groot-Brittannië en Noord-Amerika terwijl de inspanningen worden opgevoerd om Vasteland van Europa, de Golf en Azië, ondersteund door A nieuw Strategisch LuchttoegangsprogrammaHet beleid benadrukt ook het potentieel van diaspora toerisme, waaronder een voorgesteld ‘Jaar van de Uitnodiging’ om mensen van Ierse afkomst – en hun bedrijven – aan te moedigen om opnieuw contact te maken met het land.
Zakelijk toerisme is een andere prioriteit. Zakelijke evenementen dragen nu al meer bij dan € 1 miljard aan de economie elk jaar en steun ongeveer Banen 22,000Afgevaardigden geven doorgaans meer uit dan vakantiegangers en reizen buiten het hoogseizoen, wat perfect aansluit bij het doel van de overheid om het seizoen te spreiden.
Grote sportevenementen maken deel uit van dezelfde strategie. Het beleid wijst op aankomende hoogtepunten zoals de Ryder Cup-toernooi van 2027, mede-presenteren UEFA Euro 2028en deelname aan de ICC Wereldkampioenschap T20 cricket voor mannen in 2030 als kansen om bezoekers met een hoog bestedingsvermogen aan te trekken en wereldwijde media-aandacht te genereren.
Een industrie die het hele jaar door draait, niet alleen in de zomer
Achter de vele doelstellingen en afkortingen schuilt een eenvoudig idee: toerisme moet het hele jaar door bloeiende gemeenschappen ondersteunen, niet alleen in juli en augustus.
Daartoe roept het beleid op tot een krachtigere aanpak van toerisme buiten het seizoen tussen oktober en mei, met steun voor festivals en evenementen zoals De winter in Dublin en Ierland, het thuisland van Halloween.Het doel is om het eiland te vestigen als de authentieke geboorteplaats van Halloween.
Ook voor inwoners van Ierland wil de overheid gewoonten veranderen. In 2024 namen mensen die in Ierland woonden naar schatting een bepaald aantal sigaretten per dag. 13.7 miljoen overnachtingen in het buitenlandHet aantal bezoekers is veel hoger dan het aantal buitenlandse toeristen. Ambtenaren stellen dat het overtuigen van een deel van die reizigers om een weekendje weg in het buitenland te verruilen voor een binnenlandse vakantie een aanzienlijke impuls aan de lokale economie zou kunnen geven.
Of het nieuwe beleid zijn ambitieuze doelstellingen kan halen, hangt af van factoren die ver buiten de controle van Ierland liggen, waaronder geopolitiek, energieprijzen, consumentenvertrouwen en het tempo van de klimaatverandering.
Maar door een gedetailleerd, op cijfers gebaseerd plan te presenteren om het toerisme te laten groeien – en de voordelen ervan gelijkmatiger te verdelen – gokt Ierland erop dat bezoekers zullen blijven komen en dat de sector zich snel genoeg kan aanpassen om hen op nieuwe manieren te verwelkomen.
Laat een bericht achter