TravelBoom, een datagestuurd digitaal marketingbureau voor hotels, resorts en vakantieverhuurbedrijven, heeft een nieuwe case study over metasearch uitgebracht na succesvolle campagnes met InTown Suites en Brittain Resorts & Hotels. Met een aanwezigheid op platforms zoals Google Hotel Ads, TripAdvisor en Kayak, kunnen hotels meer directe boekingen genereren via metasearch en de positie van online reisbureaus (OTA's) uitdagen. In de casestudy laat TravelBoom zien dat hotels de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP) kunnen domineren via een AI-gestuurde metazoekcampagne in combinatie met een goed lopende pay-per-click-campagne. Bovendien kan de metasearch-campagne een meer dan 200% hoger rendement op advertentie-uitgaven genereren.
Elke klant in het onderzoek had eerder metazoekcampagnes gehad die werden beperkt door hoge beheerkosten, slechte biedstrategieën en inefficiënte beheertools, die allemaal leidden tot meer OTA-boekingen en slechte directe boekingsprestaties. De betaalde mediaspecialisten van TravelBoom ontwikkelden een nieuwe strategie met behulp van op AI gebaseerde platforms om directe boekingen voor klanten via metasearch te stimuleren. Tijdens de eerste paar maanden van de campagne zagen alle klanten recordprestaties en verminderde afhankelijkheid van OTA's.
Metazoekmachines voor hotels zoals Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak en TripAdvisor zijn fundamentele hulpmiddelen om nieuwe gasten te vinden en directe boekingen te stimuleren. TravelBoom werkt samen met metazoekmachines om een tariefstrategie en incentives aan te bieden die directe boekingen stimuleren. Het bureau integreerde een op AI gebaseerde biedingscomponent om de prestaties te verbeteren en nieuwe deelnamemogelijkheden mogelijk te maken. TravelBoom gebruikte vervolgens een nieuwe biedstrategie om individueel geoptimaliseerde klantcampagnes te creëren. De campagnes omvatten:
● Slimmere biedstrategieën gericht op klanten in het winkelproces
● Op AI gebaseerd campagnebeheer om verborgen kansen te vinden
● Transparante en eerlijke prijsstelling om beheerskosten te verminderen
● Verbeterde rapportage voor meer inzicht om ervoor te zorgen dat marketingbeslissingen gebaseerd zijn op data
● Vloeiende budgettoewijzing om het rendement op advertentie-uitgaven te maximaliseren met metasearch
● Lagere beheerkosten op basis van geautomatiseerde strategieën
InTown Suites genereerde een stijging van 246% in zijn Google Hotel Ads-campagne binnen twee maanden na de implementatie van de TravelBoom-strategie. TravelBoom genereerde een rendement van 3,657% op de totale metazoekadvertentie-uitgaven. Brittain Resorts & Hotels wist een gemiddeld rendement op advertentie-uitgaven van 2,024% te genereren in Google Hotel Ads en een rendement van 1,439% in Microsoft Hotel Ads. Bovendien hadden gasten die via Google Hotel Ads boekten een aanzienlijk lager annuleringspercentage, wat hielp om de close-in bezetting te verbeteren en de opbrengst per beschikbare kamer (RevPAR) te verhogen.
"Hotelprijzen via metasearch zijn vaak de allereerste mogelijkheid om potentiële gasten te converteren", zegt Pete DiMaio, COO van TravelBoom. "Door reizigers aan te trekken tijdens het hele boekingsproces, kan een geoptimaliseerde metazoekcampagne bogen op een ROAS die concurreert met de best presterende PPC-advertenties, e-mail en andere best presterende marketinginspanningen."
