Om het potentieel van luxetoerisme en gastvrijheid in Thailand in 2025 te benutten, moet het land 'dieper' gaan met merkresidenties met een hoog eigen vermogen, regeneratieve wellness en culinair toerisme. Deze factoren zullen bepalend zijn voor de toekomst van het land als het luxetoeristencentrum van Azië.
Het belang van merken in Thailand verandert Bangkok in een wereldwijde ‘speeltuinstad’, terwijl de verschuiving in waarden van luxe reizigers de kern vormt van wat luxe vooruit drijft, zo hoorden meer dan 1,100 afgevaardigden (een record) op Thailand Toerisme Forum (TTF) 2025.
Tijdens de 14e TTF in het InterContinental Bangkok werd het concept JOMO (Joy of Missing Out) onthuld, ter vervanging van FOMO (Fear of Missing Out). Reizigers die op hun bucketlist staan, worden steeds populairder als het gaat om reizen met vrienden en als vorm van zelfzorg, zodat ze hun eigen unieke ervaringen kunnen opdoen.
De nieuwe luxebeweging wordt aangevoerd door een groeiende wellnesssector met een waarde van THB 1.2 miljard per jaar (USD 5.7 miljard). Dit wordt gemeten naast een groeiende sector van merkresidenties met een waarde van THB 191 miljard (USD 34.6 miljard), wat nog maar het begin is, aldus Bill Barnett, Managing Director van C9 Hotelworks.
"Wellness draait niet langer om spa's, maar om naar buiten gaan en genieten van een gezondere levensstijl", aldus Bill Barnett, de oprichter van TTF. "Gasten blijven langer en uitgaven veranderen, met het concept van levensduur als een krachtige kracht in de nieuwe luxemarkt."
Het publiek hoorde van Jesper Palmqvist, regionaal vicevoorzitter van STR voor Azië-Pacific, dat de bestemming zich ontwikkelt tot de sleutelbestemming in Bangkok, waarbij luxehotels het beste presteren aan de Chao Phraya-rivier volgens cijfers uit 2024. Hiermee wordt ingespeeld op het 'nieuwe luxe'-verhaal van natuur en culinaire wijken als belangrijke trekpleisters voor luxe reizigers.
Merkontwikkeling stond centraal in het onderwerp "Managing Lifestyle vs. Traditional Brands" onder leiding van Siradej Donavanik, vice president of development bij Dusit Hotels & Resorts, die zei dat het onlangs geopende Dusit Thani veel van de nieuwe richtingen van de groep belichaamde; terwijl Patrick Finn, vice president of development bij IHG Hotels & Resorts, "The Hot List - Top Luxury Travel Trends in Thailand" onthulde en benadrukte dat authentieke en creatieve eet- en drinkervaringen in 2025 centraal zouden staan.
IHG Hotels & Resorts is uitgegroeid tot een leider op het gebied van luxe gastvrijheid in Thailand via de merken InterContinental en Kimpton, waaronder de recente opening van het meermaals bekroonde InterContinental Khao Yai Resort.
