Als reactie op de veranderende wereldwijde omgeving heeft de Pacific Asia Travel Association (PATA) een herziene visie en missie gepresenteerd die aansluiten bij de veranderende prioriteiten van de reis- en toerismebranche, met de nadruk op innovatie, samenwerking en aanpassingsvermogen. Deze fundamentele principes vormen een drijvende kracht achter de ontwikkeling van een significante toeristische economie.
De bijgewerkte visie en missie werden goedgekeurd door het PATA-bestuur tijdens de jaarlijkse PATA-top 2025 in Istanbul, Turkije, en werden officieel bekrachtigd tijdens de 74e jaarlijkse algemene vergadering.
PATA's nieuwe visie, 'Een betekenisvolle toeristische economie in de Stille Oceaan en Azië', is zowel bondig als krachtig. De term 'betekenisvol' staat voor een toewijding aan duurzame, alomvattende resultaten – sociaal, cultureel, ecologisch en economisch – die alle belanghebbenden ten goede komen. Het erkent het vermogen van toerisme om een transformerende rol te spelen die diversiteit respecteert, gemeenschappen ondersteunt en het rijke erfgoed van de regio behoudt.
De nieuwe missie van PATA is: “Kennis delen, netwerken mogelijk maken en de troeven van de toeristische economie beschermen door innovatie, samenwerking en aanpassingsvermogen te bevorderen”.
Deze missie schetst het strategische plan van PATA voor 2030, dat tot doel heeft haar groeiende netwerk van leden en partners te versterken door verantwoorde toeristische praktijken, innovatieve initiatieven en samenwerking binnen gemeenschappen te bevorderen. Het toont een voortdurende toewijding aan duurzaamheid, veerkracht en het blijvende belang van de toeristische sector.
Voorzitter Peter Semone van PATA zei: "Met onze nieuwe koers zetten we onze ambitie in om een betekenisvolle toeristische economie in Pacifisch Azië te bevorderen, een economie waarin gastgemeenschappen worden bekrachtigd, belanghebbenden in de toeristische sector worden gewaardeerd, bedrijven op verantwoorde wijze groeien en het milieu en cultureel erfgoed worden beschermd."