Mövenpick onthult nieuwe wereldwijde campagne

---

HotelsToIndulge is een eerbetoon aan de sterke wortels van het merk in de culinaire kunsten, terwijl het ook betekenisvolle verbindingen bevordert door middel van eten en drinken, en gasten vervoert naar het rijk van cultuur, plezier en sociale verandering

Mövenpick Hotels & Resorts is verheugd om zijn nieuwe wereldwijde campagne uit te pakken, Hotels om van te genieten, ontworpen om de gastervaring vakkundig te combineren met de transformerende kracht van eten, verbindingen te creëren door middel van cultuur en gasten aan te moedigen om bewust te genieten. De campagne 'indulgence done right' is doordrenkt van het erfgoed en de filosofie van het merk van culinaire uitmuntendheid en menselijke verbondenheid en bevat op chocolade geïnspireerde creatieve, speelse beelden en lokale gastronomie-thema-ervaringen die zorgvuldig zijn samengesteld om de ziel te voeden en te verrijken.

De nieuwe campagne is geïnspireerd op en gemaakt op basis van recent consumentenonderzoek, waaruit blijkt dat reizigers over de hele wereld luxe beschrijven als "tijd hebben om te ontspannen en te genieten".* Uit de gegevens en bevindingen blijkt dat consumenten steeds vaker op zoek zijn naar unieke ervaringen en bewust op zoek zijn naar hoe gezondheid en welzijn in evenwicht te brengen met de onbeschaamde voldoening van het genieten van eten en drinken. Dit soort eenvoudige verwennerij vormt de kern van het Mövenpick-ethos en de Hotels om van te genieten campagne. Door gezonde geneugten en een gezonde dosis genotzucht te combineren, is Mövenpick gepassioneerd door het creëren van verheven gastervaringen die aangeboren vreugde bieden en de wereld transformeren in een rijk van eindeloze, speelse mogelijkheden.

"Hotels om van te genieten zal reizigers inspireren om Mövenpick te bezoeken, er te verblijven en ervan te genieten tijdens hun reizen, waar verwennerij behendig is verweven in elk element van de gastervaring,” zei Alexander Schellenberger, Chief Brand Officer, Accor. “De campagne voedt zich met de filosofie van het merk van goed gedaan verwennerij, die alles omvat van het dagelijkse Chocolate Hour-ritueel in Mövenpick-hotels tot de planeetliefhebbende initiatieven van het merk die onze wereld voeden. Het is een oprechte uitnodiging om een ​​hotelverblijf te ervaren dat de eetlust bevredigt - naar liefde, verbinding, verkenning en leven.”

Het erfgoed en de filosofie van het merk "verwennerij goed gedaan" is ontstaan ​​uit de visie van Mövenpick-oprichter Ueli Prager en zijn overtuiging dat: "We doen niets dat echt buitengewoon is. We zijn succesvol omdat we gewone dingen op een buitengewone manier doen.” Met Hotels om van te genieten, wordt Mövenpick "de" bestemming voor eetcultuur die mensen samenbrengt, verbindingen mogelijk maakt, emoties oproept en magische culinaire momenten creëert die reizigers en de lokale bevolking willen ervaren.

De nieuwe campagne ondersteunt een essentieel onderdeel van het strategische plan van het merk om de naamsbekendheid te vergroten, de premium positionering te versterken, de relevantie voor het kern- en jongere publiek te vergroten en de betrokkenheid en belangenbehartiging te verdiepen door middel van verhoogde, pretentieloze en authentieke ervaringen. Hotels om van te genieten lanceert in september 2022 met een strategisch mediaplan gericht op het aanspreken van doelgroepen via sociale en digitale kanalen.

“Mövenpick doet premium hotels maar ook heerlijke chocolade, ijs, koffie en wijn. Conceptueel is de campagne grillig en sprookjesachtig en vertegenwoordigt het plaatsen waar je een stuk van de muur haalt en het is gemaakt van iets zoets. Terugkerend naar de wortels van het merk, vonden we veel humor, hedonisme, culinaire momenten en levensgenieters. De hotels hebben echt verwennerij in de kern, een verwennerij die goed wordt gedaan, zoals de Zwitsers vakkundig weten hoe ze dat moeten doen. Neem de chocolade- en roomtrap van Dubai, de honingdruppel uit Marrakesh of de frambozenmakaron uit Zürich. Dat zijn duidelijke uitnodigingen voor een lekker ondergedoken verblijf,” zei Jean-Guilhem Lamberti, Chief Creative Officer, Accor.

Als onderdeel van de aftrap van de campagne is Mövenpick een samenwerking aangegaan met de beroemde patissier Eric Lanlard, liefkozend 'Cake-Boy' genoemd, voor exclusieve culinaire momenten in geselecteerde markten, te beginnen met het Midden-Oosten. Dit najaar nodigt Mövenpick influencers en contentmakers uit om deel te nemen aan een Weekend van verwennerij met Eric Lanlard bij Mövenpick Resort Al Marjan Island. Dit zal de eerste zijn in een reeks evenementen bij Mövenpick-vestigingen over de hele wereld met ervaringen zoals chocolademasterclasses, aangepaste voorzieningen, op chocolade geïnspireerde sociale uren en sensationele diners. Een exclusief Mövenpick Chocolate Hour-concept, ontworpen door Eric Lanlard, zal ook worden aangeboden in 15 hotels en resorts in het Midden-Oosten, Afrika en Turkije die gasten zeker zullen verrassen en verrukken.

Naast evenementen op het terrein, Hotels om van te genieten campagne zal een wedstrijd voor sociale media bevatten die individuen aanmoedigt om onverwachte, niet-gescripte momenten van vreugde te delen. Deze kunnen variëren van willekeurige vriendelijke daden of het toevallig tegenkomen van een favoriete voetballer tot het vastleggen van de reactie van een kind op hun eerste hap chocoladetaart of het voor het eerst zien van met sneeuw bedekte bergen. Hoewel de tijden onzeker zijn, is de sociale campagne eenrichtingsverkeer dat Mövenpick actie onderneemt om mensen eraan te herinneren dat het leven vol is van kleine momenten van vreugde en dat we er allemaal naar moeten streven deze te omarmen en te vieren. Om deel te nemen, kunnen fans van het merk eenvoudig foto's of video's op Instagram plaatsen met de hashtag #HotelsToIndulge. Mövenpick zal samenwerken met een samengestelde groep van geselecteerde partners om hun online community aan te moedigen onverwachte verhalen te delen die hen het meest raken om kans te maken op spannende prijzen. De wedstrijd gaat van start op 01 oktober 2022 en eindigt op 30 december 2022. Zie de algemene voorwaarden van Mövenpick Hotels-to-Indulge voor meer informatie.

"Mövenpick, begrijpt diep het plezier dat een vleugje culinaire kunst kan brengen," zei Eric Lanlard, ook bekend als Cake-Boy. “Het is een genot om met Mövenpick samen te werken en die magische, onverwachte momenten te helpen creëren die plaatsvinden wanneer een gast deelneemt aan een culinaire creatie die ze nog nooit eerder hebben meegemaakt, of een smaak die hen voor altijd zal verbinden met een speciale plaats en tijd. Het valt niet te ontkennen dat eetervaringen tijdens het reizen krachtige herinneringen creëren.”

Bovendien bevordert Mövenpick zijn merkbelofte om de wereld te voeden en sociale verandering te bevorderen met zijn jaarlijkse liefdadigheidscampagne Kilo of Kindness. De zevende jaarlijkse Kilo of Kindness-campagne, die in oktober van start gaat, zal gasten, bezoekers en de Mövenpick-gemeenschap uitnodigen om voedsel, kleding of educatieve benodigdheden te doneren aan kansarme gemeenschappen over de hele wereld. Meer dan 45 Mövenpick-hotels in Afrika, Azië, Europa en het Midden-Oosten zullen de campagne ondersteunen en donaties verdelen in samenwerking met lokale liefdadigheidsinstellingen.

Mövenpick is ontstaan ​​in 1948 als een restaurant gericht op het ontrafelen van lekker eten en beschikt over een rijke expertise op het gebied van gastronomische innovatie. De culinaire geschiedenis van het merk blijft een belangrijke inspiratiebron voor de gastvrijheidsvisie en komt tot leven in de Hotels om van te genieten campagnebeelden – door het gebruik van voedsel als visuele metafoor voor heerlijke maar toegankelijke ervaringen die worden aangeboden bij Mövenpick-vestigingen over de hele wereld.

Over Mövenpick

In Zwitserland creëerde Ueli Prager in 1948 Mövenpick, een revolutionair eetconcept waar iedereen kon genieten van goede wijn, goede tijden en het goede leven. Vandaag de dag leeft diezelfde soort gastvrije gastvrijheid voort in elk Mövenpick-hotel, waar iedereen de essentiële geneugten van het leven kan waarderen, door momenten van echte verwennerij. Met meer dan 110 hotels en resorts over de hele wereld en nog eens 50 gepland tegen 2025, blijft Mövenpick trouw aan zijn Zwitserse erfgoed en rijke culinaire erfenis, en komt het de belofte van de oprichter na om dingen goed te doen door de dingen goed te doen. Als erkenning voor de holistische benadering van duurzaamheid van het merk en zijn diepe toewijding aan lokale omgevingen en gemeenschappen, heeft Green Globe Mövenpick sinds 2017 elk jaar uitgeroepen tot 's werelds meest duurzame hotelbedrijf. Mövenpick maakt deel uit van Accor, een wereldwijd toonaangevende gastvrijheidsgroep met meer dan 5,300 eigendommen in meer dan 110 landen en een deelnemend merk in ALL – Accor Live Limitless – een lifestyle-loyaliteitsprogramma dat toegang biedt tot een breed scala aan beloningen, diensten en ervaringen.