Meer dan drie miljoen mensen boekten een vakantie nadat ze werden beïnvloed door een tv-show, blijkt uit onderzoek van World Travel Market London dat dit vandaag (maandag 5 november) heeft vrijgegeven.
In het onderzoek werd aan meer dan 1,000 Britse vakantiegangers gevraagd of ze een vakantie hadden geboekt nadat ze een bestemming op tv hadden gezien, en 7% antwoordde ja, wat neerkomt op meer dan drie miljoen in heel het VK.
Toeristenbureaus en touroperators over de hele wereld hebben gebruik gemaakt van dit fenomeen van 'set jetting' om te profiteren van toeristen die in de voetsporen van tv-sterren willen treden.
Een van de meest populaire is de fantasieserie Game of Thrones, die filmlocaties heeft in landen zo ver weg als Kroatië, IJsland, Marokko, Malta en Spanje.
Noord-Ierland herbergt veel locaties en HBO - het Amerikaanse tv-netwerk dat Game of Thrones produceert - is van plan deze locaties in 2019 om te bouwen tot toeristische attracties onder het merk 'Game of Thrones Legacy'.
Locaties die toeristen kunnen bezoeken zijn onder andere Winterfell, Castle Black en Kings Landing. Er zal ook een formele studiotour zijn door Linen Mill Studios, waar kostuums en rekwisieten te zien zullen zijn.
Een van de vele tv-programma's die door de respondenten in het onderzoek werden genoemd, was Benidorm, een langlopende sitcom van ITV die zich afspeelt in de Spaanse badplaats.
Veel Britse touroperators en agenten zoals TUI, Thomas Cook, Holiday Hypermarket en On the Beach benadrukken de echte hotels Sol Pelicanos en Ocas die de locatie zijn voor de show. Travelsupermarket.com meldde dat de bestemming aan de Costa Blanca een golf van boekingen zag in de jaren na het debuut van de show in 2007 - en nu een nieuwe show op basis van het programma de belangstelling doet herleven, aangezien deze tussen oktober 2018 en april 2019 door het VK toert.
Het zijn niet alleen drama en komedie die bezoekers inspireren - het onderzoek wees uit dat ook documentaires van onder meer Michael Palin en Jeremy Clarkson interesse wekken.
Clarkson en zijn co-presentatoren gaven landen als Vietnam en Zwitserland een boost toen ze aan Top Gear werkten. Dubai.
De avonturen van Ab Fab-actrice Joanna Lumley zijn gecrediteerd met opwindende boekingen op bestemmingen die te zien zijn in haar documentaires, waaronder Japan, India en de Zijderoute, en in 2016 verwelkomde WTM London Miriam Margolyes - ster van The Real Marigold Hotel TV-serie, gefilmd in India.
Paul Nelson van WTM London zei: “Reisshows van onder meer Simon Reeve en Richard Ayoade zijn populair en zijn dat al sinds de dagen van Judith Chalmers.
“Veteraan globetrotter Palin werd genoemd in ons onderzoek voor zijn shows over India, Azerbeidzjan en Bhutan – dus het valt nog te bezien of zijn laatste reisverslag over Noord-Korea dezelfde impact zal hebben.
“Maar er is ook een enorme honger om in de voetsporen van tv-sterren te treden – of het nu echte documentairemakers zijn zoals David Attenborough of Scandi-noir-detectives in Denemarken en Zweden.
“Game of Thrones is een wereldwijd fenomeen dat verantwoordelijk is voor het pompen van naar schatting £ 166 miljoen in de economie van Noord-Ierland – en het zal ook een blijvende erfenis nalaten voor de toekomst.
“Over erfenissen gesproken, Jersey gebruikt nog steeds Bergerac uit de jaren 1980 in zijn marketing, terwijl Guernsey een piek in internationale bezoekers ziet, dankzij de release dit jaar van de Guernsey Literary and Potato Peel Society-film, gebaseerd op een boek dat in 2008 werd gepubliceerd.
“VVV-kantoren weten dat het vruchtbaar is om in te spelen op de tv-trend, dus heeft VisitScotland onlangs een brochure uitgebracht met de naam 'TV Set in Schotland' met meer dan 60 televisieprogramma's, en VisitBritain heeft campagnes gevoerd met de producenten van films met onder meer James Bond en Paddington.
"Er is dit jaar veel meer televisie-inspiratie op WTM London, met Game of Thrones-routes en tours om locaties zoals Downton Abbey en Peaky Blinders te zien."
Brit Movie Tour UKI360
Bezoek Schotland UKI110
Bezoek Groot-Brittannië UKI200
Toerisme Ierland UKI100
World Travel Market London vindt plaats in ExCeL - Londen van maandag 5 november tot woensdag 7 november. Ongeveer 50,000 senior managers uit de industrie vliegen naar Londen om deals te sluiten ter waarde van meer dan £ 3 miljard. Deze deals zijn de vakantieroutes, hotels en arrangementen die vakantiegangers in 2019 zullen ervaren.
World Travel Market London ondervroeg 1,025 Britse vakantiegangers in 2018.
eTN is een mediapartner voor WTM.
